进口葡萄酒走下神坛

作者：刘彪摄□本报记者刘彪

随着进口量增加，进口葡萄酒价格比以往降低不少，普通百姓也能消费得起了。 记者刘彪 摄□本报记者 刘彪

进口葡萄酒不再是奢侈品的代名词。记者了解到，去年以来，山东从欧盟的葡萄酒进口量骤增，平均价格则下跌六成，目前零售价已与国产酒相差无几。与之相对应的，进口葡萄酒也不再是高端、时尚人士的专利。

30元就能买到美国干红

与茅台等高档白酒纷纷涨价不同，临近春节，葡萄酒尤其是进口葡萄酒却在纷纷降价促销。记者近日走访银座、大润发、家乐福等多家大型超市发现，葡萄酒无一例外地登上了促销台。一款来自澳大利亚的干红标价仅130元，还赠送一小瓶新西兰干白。另一款产自美国的干红更夸张，甚至卖到了30元的“白菜价”。“进口葡萄酒便宜了。”有过海外留学经历的孙先生告诉记者，他喜欢喝进口葡萄酒，两三年以前，一瓶普通酒，只要是进口的，售价就得数百元甚至上千元。前两天，他发现家门口的便利店也开始卖美国进口的干红了，而且非常便宜，只有几十元。“确实比往年便宜多了。”斯瑞德国际酒业策划经理张俊庆说，去年以来进口葡萄酒平均零售价格至少下降了两成，个别品种甚至更多，下降六成。据介绍，往年畅销的进口葡萄酒价位在200元左右，今年卖得最好的在100元左右，酒的质量则差不多。

据张俊庆介绍，以前，由于人们对进口葡萄酒的认知度比较低，加上售价也比较高，消费者多是高端人士。而去年以来，普通的双职工家庭、20多岁的时尚年轻人，甚至是退休人员，都会买进口葡萄酒喝。

去年进口量骤增价格下跌六成

“进口葡萄酒价格下降，与近年来进口量大幅增加有关。”斯瑞德国际酒业总经理王志强分析说。来自青岛海关的统计数据显示，2010年1月至10月份，山东口岸进口的欧盟葡萄酒达1949万升，是2009年同期的4.7倍，平均价格却较往年下跌了近六成。从全国情况来看，2010年前三季度，我国进口葡萄酒1.3亿升，同比猛增67%，其中仅9月份就进口2442.4万升。而在2000年，我国全年进口量才3680万升。

据了解，进口葡萄酒热始自上世纪90年代，在我国加入世贸组织后，因为进口关税的大幅下调，葡萄酒进口量更是增长迅猛。而全球金融危机爆发后，西方的葡萄酒销量下降，相关企业便将产品销往中国“避难”。而巧合的是，随着人民币升值，我国也兴起了一股葡萄酒消费热，进口葡萄酒的热情高涨。

进口酒也在“中国化”

据了解，从目前我国葡萄酒市场格局来看，进口与国产份额之比在2：8左右。不过去年以来，进口葡萄酒攻势凌厉。国家评酒委员、国际评酒会裁判郭松泉甚至表示，三年之后，进口葡萄酒将与国产酒平分秋色。这背后的原因则是进口葡萄酒日益“中国化”，逐渐适应了中国市场。

以前，进口葡萄酒价格虚高，在欧洲卖三四欧元的，在国内就卖数百元。于是，很多进口商就想尽办法解决这一问题，从青岛海关的统计数据来看，去年以来，山东口岸原装进口葡萄酒的比例在下降，散装进口的比例在上升，总体来看，“皮囊装”进口已为广大进口商所接受。由于散装进口后再分装，大大降低了成本，在价格上形成了与国产葡萄酒的竞争。

业内人士认为，进口葡萄酒价格下降，应该是其本身价值的回归，在澳大利亚，主流葡萄酒卖得甚至比青岛啤酒还便宜，这在国内是不可思议的。

此外，进口葡萄酒还在口感上做了调整，以更适应中国人的口味。例如，进口酒一般丹宁味重，涩感较重，中国人短时间内很难接受，于是，欧洲一些国家便在向中国出口的葡萄酒中，调高了含糖度，使其更适应中国人喜欢酸甜口味的需求。

对山东葡萄酒产业冲击大

来自山东省葡萄与葡萄酒协会的信息显示，进口葡萄酒过快增长给我国葡萄酒产业带来冲击，而受影响最大的就是山东。

山东半岛曾被认为是我国最适合种植欧洲葡萄、酿造葡萄酒的地方，因此，张裕公司创始人张弼士便选择在烟台种葡萄酿酒。目前，葡萄酒产业依然是山东的特色优势产业，半岛地区拥有张裕、威龙、长城等龙头骨干企业。

山东葡萄酒产销量、营业收入、利税也一直处于全国领先地位，2009年实现工业总产值128.10亿元，占全国55.07%。

然而现在，在一些大型超市，进口葡萄酒价格与国产酒相当，有的甚至更低，这无疑使国产酒处于相对劣势。因为现实的情况是，我国葡萄酒产业和葡萄酒文化尚处于成长发育阶段，消费者对葡萄酒认知、鉴赏能力较弱，对进口葡萄酒还盲目信任，认为质量都比国产好。

与此同时，山东葡萄酒产业相对较弱，在应对竞争方面也有压力。例如，山东目前有200余家葡萄酒生产企业，规模以上企业只有50余家，其他多数企业都是新生的中小型企业，实力较小，难以应对竞争。

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