区域联动、资源互补助推淄博旅游大发展 ——写在青岛、淄博、泰安、曲阜四城市联合推出“齐鲁文化旅游线”十周年之际

齐鲁文化旅游线在上海推介会现场

“齐鲁文化旅游线”区域联盟成立于2003年,其整合了青岛、淄博、泰安、曲阜四个城市有代表性的优势旅游资源:崂山、栈桥、信号山、海底世界、中国陶瓷馆、周村古商城、中国古车馆、泰山、孔庙、孔府、孔林等联合促销。十年来四城市先后联合组织赴东北、长三角、珠三角、华中等国内主要客源市场和韩国等海外主要客源市场进行宣传促销,将“齐鲁文化旅游线”打造成了山东比较成熟的线路产品,通过各大旅行社的销售,深受游客欢迎。四城市将在现有的基础上,继续开发潜在的客源市场,争取为山东旅游引来更多的国内外游客。

3月4日,“齐鲁文化旅游线”联席会议在淄博召开,山东省旅游局和青岛、淄博、济宁、泰安旅游局相关负责人出席,会上共同回顾了“齐鲁文化旅游线”联盟成立十年来在联合宣传促销方面所取得的成果,并商讨了下一步工作重点,确定了主要目标客源市场。

市旅游局常传喜向记者介绍:“‘齐鲁文化旅游线\’整合了山东省有代表性的优势旅游资源,毕竟淄博与其他几个城市相比还有一定差距,十年前‘齐鲁文化旅游线\’的推出,淄博是借势出海,通过‘齐鲁文化旅游线\’把我们淄博的景区和旅行社进一步推介出去。经过十年的培育,达到了预期效果,得到了省旅游局的充分肯定。现在我们旅游局正在这个基础上,进一步打造、推介、宣传好齐鲁文化旅游线路,让更多好的旅游企业融进来,力争成为山东旅游的黄金线路,更好地推动淄博的旅游市场。”

“齐鲁文化旅游线”区域联盟成立于2003年,十年来四城市先后赴东北、长三角、珠三角、华中等国内主要客源市场和韩国等海外主要客源市场进行宣传促销,将“齐鲁文化旅游线”打造成了比较成熟的线路产品,通过各大旅行社的销售,深受游客欢迎。通过这次联席会议商讨,四市将在现有的基础上,继续开发潜在的客源市场,争取为山东旅游引来更多的国内外游客。

2003年12月,青岛、淄博、泰安、曲阜四城市会盟淄博,以“走近孔子、扬帆青岛、畅游淄博、放歌泰山”为主题口号,以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则,共同推出了一条精品旅游线路——齐鲁文化旅游线,拉开了四城市区域旅游合作的序幕。

回首间,“中国齐鲁文化旅游线”推出已十年,期间省旅游局给予了高度重视和资金支持。十年来,四个城市的联合促销团,从北国到南疆,开发国内高端客源市场,对韩、日两大重点入境市场进行连续、深入的宣传促销,十年的通力合作,“齐鲁文化旅游线”在海内外的知名度日渐上升,四城市接待的国内和海外游客连年增长,已成为山东旅游的主体品牌。四个城市的区域旅游合作,也成为山东省区域旅游合作的典范。

文化旅游是山东旅游的优势。齐鲁文化是中国文化的重要组成部分,山东的历史积淀与文物古迹更是声名远扬。青岛、淄博、泰安、济宁这四个城市的资源涵盖了山东旅游的精华:青岛是国际闻名的海滨名城,淄博是齐国古都,泰山是五岳独尊,济宁曲阜是东方圣城。后两者还拥有两大世界文化遗产,其不可替代和不能再造的文化旅游资源尤其受日本、韩国游客的青睐。多年来山东旅游的传统线路,已经把四个城市紧密联系起来,客观上已经形成了板块联动的趋势。

四城市利用地理位置的相关性和资源的互补性组成的联合区域,在共同开发国际旅游市场和联合宣传促销方面产生吸引“合力”,从而强化了四市旅游形象并不断丰富其内涵。实施跨地区旅游互融、互通、打破“独赢思维”的壁垒,谋求共赢,无形中提升了旅游线路产品的市场竞争力。

“一条心,一条线,共发展,共盈利”,十年来四城市共同形成了共同拓展旅游市场的伙伴关系,借助优势叠加和资源互补,不断充实旅游活动内容,2005年,四城市共同制作旅游手提袋和多媒体演示材料,5月份赴韩国开展旅游推介,并以陶瓷为媒,引进了“第八届国际木炎节”在淄博举办。6月以“亲情故乡行”为主题,北上东北三省,开展了声势浩大的旅游促销攻势,在东三省掀起了齐鲁文化旅游热,倍受业内人士和游客的关注。2006年5月,四城市联合组团利用12天的时间分别在韩国首尔市、忠清北道清州市、忠清南道大田市、全罗北北道全州市、釜山市、庆尚南道昌原、庆尚北道庆州市、大邱市、水原市、仁川市等道市进行了大规模地毯式旅游促销,参会人员普遍反映四个城市联合推出的“齐鲁文化旅游线”很好,有文化,有山水,还特别对淄博的淄博旅游纪念品蹴鞠和内画壶表现出强烈的兴趣。

2006年12月,四城市以“山水情、齐鲁恋”为主题开发高端市场,赴广州、深圳、东莞等城市进行了促销。这几个城市的旅游业人士了解齐鲁文化旅游线的情况后,纷纷表示要重新调整原先的线路,改走这条齐鲁文化旅游线。2008年6月,借2008北方旅游交易会在吉林延边州召开之际,由山东省旅游局牵头组织青岛、淄博、泰安、曲阜四城市旅游局于6月下旬赴东北三省开展旅游宣传促销。2009年10月25日至11月1日,组成30多人的旅游促销团队赴安徽、湖南、湖北,开展以“观山登海,访齐问鲁”为主题的联合促销活动。促销团所到之处,都受到了当地旅行商和媒体的热切追捧和高度关注。2010年4月15日至19日,借世博会的东风,赴上海、杭洲、苏州、南京四个城市举办,“观世博游山东”齐鲁文化旅游线赴长三角地区联合促销活动。四场促销会共吸引了320余家旅行社代表和50家当地媒体前来参加。

目前,齐鲁文化旅游线已经成了青岛、淄博等各大旅行社的主打线路,这些地接社以“齐鲁文化旅游线”作为卖点,广泛吸引境内外游客,取得了非常好的效果。

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青岛新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离青岛再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。