低票价激活岛城演出市场

□记者薄克国通讯员华伟报道

本报青岛讯《世界经典动漫视听音乐会》、《中国梦——幸福家园歌舞晚会》、《永远的歌声——邓丽君2014金曲视听演唱会》、《睡美人》、《灰姑娘》……这些在青岛市李沧剧院上演的精彩剧目,市民看上一场,只需花5元钱。

从7月18日至10月26日,三个月的时间内,20场儿童剧、20场歌舞剧,每个周末在李沧剧院轮番上演。演出试水惠民票价,同时以微信、微博的形式与市民亲密互动,吸引着周边百姓纷至沓来。这也是2014年青岛市文化惠民“走进剧场·5元看演出”等系列公益活动的重要内容。

李沧地处青岛市区北部,辖区内居住着大量进城务工人员等低收入群体。在2013年“十艺节”举办之前,李沧剧院被蜘蛛网和灰尘占据了多年。“当时,青岛市李沧区没有一家可进行高端演出的剧院,也造成了当地群众更热衷喝啤酒、洗海澡等休闲娱乐活动,而不愿走进剧院买票看戏。”青岛市李沧区文化新闻出版局副局长钱宗武说。

抓住“十艺节”的契机,青岛市投资3500万元对李沧剧院进行改造升级,李沧剧院的惠民演出之路也由此开启,并逐渐探索出自己的模式,即院团、剧院、运营三个环节各司其职:青岛市歌舞剧院、青岛市话剧院负责演出内容出品,李沧剧院负责场所提供,中演票务通负责营销策划、票务销售。合作中,各家单位自担费用、自负盈亏,发挥自身优势投入到演出中。从目前的演出效果来看,青岛演艺集团市场部总监宋伯川认为:“这有利于实现优势资源整合,形成符合市场规律的产业链,探索适合本土演出市场的长效机制。”

针对区域特性,为让辖区市民切实感受到文化改革发展带来的实惠,李沧剧院将演出最低票价定为5元一张。“票价虽然低,但演出质量可都是专业水准。”李沧剧院有限公司总经理赵波说。

回忆起欣赏《世界经典动漫视听音乐会》的那个音乐之夜,家住合肥路的桥女士及家人依旧回味无穷,“指挥得非常好,整个乐团的节奏都被带动起来了。而动画配音乐的演奏形式,实在太合孩子们的心意了,也能引起人们很大的兴趣。”家住李沧区的56岁的李铭琳,晚饭后和老伴溜达10分钟来到剧院,“真不错,比想象的要好。”一边看着演出,李铭琳一边津津有味地说道,“票价也不贵,以后每周都会看。”

在这次惠民演出中,青岛话剧院推出了《芭比娃娃》、《睡美人》、《灰姑娘》、《白雪公主》等9部优秀童话剧,每周六、日在李沧剧院轮番上演,20场惠民演出让喜欢童话剧的小朋友过足戏瘾。院长王克认为,文化惠民是个长期的系统工程,在政府的强力支持下,话剧院将在此次演出实践中,进一步探索文艺惠民的新途径,不断拓宽文艺惠民的渠道,提高文艺惠民的实效,让更多的孩子们看到优秀的儿童剧,以高质量的文艺展示、展演,满足观众的文化需求,为青岛儿童剧市场的可持续发展尽职尽责。

青岛市文广新局副局长李文革说:“青岛拥有大大小小的剧院11座,以前很多都处于‘休眠\’状态,怎样让每一座剧院‘活\’起来,得到充分利用,首先要做的就是培育市场,用低票价、高品质的演出来培育市场是最快速的方法,而这样做的目标则是让剧院真正成为开展公共文化服务的重要平台,推动青岛市演艺市场的繁荣。”

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