“外来和尚”难念经?

□本报记者都镇强宋学宝

本报通讯员刘家麟

近年来,随着潍坊社会经济的不断发展,吸引了包括乐购、沃尔玛、利群等诸多外地零售业巨头进驻。然而,随着利群、乐购、永旺折戟潍坊,“水土不服”的症状似乎越来越多地出现在部分外地零售巨头身上。对于外地零售巨头难念潍坊经的原因,业内人士认为,与潍坊零售业态竞争激烈和本土零售企业深耕本地市场密切相关。

作为一个三线城市,潍坊商界竞争激烈是个公认的事实,在商店密集区,甚至达到了500米一家大型商店。去年12月11日,国际零售业巨头麦德龙在山东省的第6家分店——潍坊商场正式开门营业。记者梳理发现,省内零售业领军企业山东银座、烟台振华、青岛利群等先后落户潍坊市场,永旺、大润发、乐购、沃尔玛、乐天玛特、万达等零售企业也都纷纷进军潍坊市场。本土企业方面,潍坊百货集团和山东世纪泰华集团也凭借多年深耕当地市场而快速成长。

面对着竞争激烈的潍坊市场,不少外来零售企业相继败下阵来。英国乐购在北京、上海等一线城市都取得了巨大成功,但进入潍坊5年却难以取得发展。2013年,乐购潍坊潍州店一年的零售额在潍坊市大型商超中排名垫底,排名比它靠前一位的沃尔玛超市零售额是它的1倍多。“乐购超市虽然离我家比较近,但是我就来过几次,乐购超市作为‘洋超市\’,不太适合潍坊人的消费观念,一些进口的东西买的人特别少,而且价格上也不是特别优惠。”家住乐购超市附近的市民张静说。

2014年10月31日,乐购超市正式退出潍坊市场。无独有偶,继乐购退出潍坊市场后,永旺超市潍坊早春园店也关门歇业。其关闭的原因,是永旺自2008年进驻潍坊6年间亏损严重。而早前的2011年5月,利群潍坊购物广场已宣告关闭。

记者了解到,凭借着多年深耕本地市场,潍坊百货集团和山东世纪泰华集团顶住了外来零售企业的压力,走出了自己的发展道路。比如,早在万达广场这一购物中心业态尚未进驻的时候,潍坊百货集团和山东世纪泰华集团就已经分别推出了旗下谷德广场和假日广场。

与此同时,多元化的运营模式也是潍坊百货集团取得成功的重要因素。以潍坊百货集团旗下的中百便利店为例,潍坊市各个街道、社区很多都配有中百便利店,中百便利店24小时的营业模式不仅满足了市民随时随地的购物需求,同时中百便利以加盟店的方式不断扩大规模和数量,中百更以直接配货的方式保证商品的质量和输出。

此外,有业内人士认为,潍坊市民相对保守,也是让外来零售企业败下阵来的重要因素。对于超市,由于主要受众人群是年龄偏大的人群,超市的主要商品是日用品和新鲜果蔬,这些年龄大的顾客对超市品牌认知较少,他们通常会选择熟悉的地方购买商品,而且认准一个地方就不会轻易更换。

“我平时周末去选购商品就去新华路佳乐家超市,潍坊虽然有许多佳乐家分店,但我就认准新华路店,即使离我家距离有点远。”家住奎文区北宫东街的姜欣荣说,因为对这里熟悉,停车也方便,一抬脚就想往这里走,不愿换别的地方了。

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