聚焦“互联网+”全民阅读传统阅读数字阅读齐发力

□郑海鸥

从党的十八大报告中的“开展全民阅读活动”，到2014年《政府工作报告》中的“倡导全民阅读”，再到今年《政府工作报告》中的“倡导全民阅读，建设学习型社会，提高国民素质”，全民阅读正受到越来越多的瞩目，其中，尤以实体书店的坎坷命运和数字阅读的迅速普及引人关注。

实体书店迎来“第二春”

24小时书店，是三联韬奋打起来的一面旗帜，也是实体书店“活下来”“活得好”的典范。“三联韬奋书店去年实现销售收入2052万元，同比增长58%；营业利润同比增长130%；日均客流量500多人，同比增长68%，实现了社会效益和经济效益双赢。”三联书店副总经理张作珍说，基于这样的成绩，三联书店决定在已有的一家24小时书店的基础上，再开一家24小时新店。

在三联韬奋茁壮成长之时，深圳、青岛、杭州、郑州等地的20多家书店也陆续在夜晚点亮了阅读的灯光，24小时书店的概念也正日益普及。24小时书店不是一个概念性的符号，而是推进全民阅读的有力形式。

实体书店发展的春风也吹到了民营书店和私人图书馆。开办私人图书馆的北京第二书房馆长李岩，已在短短不到两年的时间内，将第二书房从1家扩展到如今的10家。“一个影响一个，再影响一群，让更多的孩子在图书馆编织自己的梦想”，把全民阅读的希望种在孩子们的身上，李岩满怀信心。

“互联网+”加盟全民阅读

近年来，随着新媒体的迅猛发展，知识传播的途径增多、成本下降、效率提升，人们的阅读方式也随之发生了很大变化。2014年第十一次全国国民阅读调查报告显示，2013年，我国数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点，各媒介综合阅读率为76.7%，较2012年上升了0.4个百分点。2013年，有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读，41.9%的国民进行过手机阅读。有专家指出，数字阅读正一步步成为推进全民阅读的重要抓手。

外研社社长蔡剑峰对此分析，传统阅读将更适合于思想性强、具有收藏价值、适合反复阅读和高度吸收的阅读过程，是一种“情感体验”。而新媒体阅读的真正价值，并不在于现阶段普遍的快餐阅读，在于提供高附加值的阅读服务，从一本书到另一本书，从一个知识点链接到更多领域，不断增值、承载、丰富，是一种“知识获得”。两者互为补充，从而为全民阅读构建起一个各有所长的良性生态。

当当网CEO李国庆日前表示，去年当当电子书下载6000万册，今年当当读书（手机客户端）平均日阅读时长已经50分钟。全民阅读将成为当当网的新目标，当当将从普及全民网购图书向推动全民数字阅读发力，因为中国已有6.5亿网民，手机阅读用户超2亿，这是新的全民阅读阵地。

“全民阅读的推广需要充分考虑‘互联网+’浪潮的影响，数字阅读将大大加快全民阅读的普及，也将用科技手段缩小阅读的\‘贫富鸿沟’。”当当网宣传总监徐淳讲道，当当的2014年图书消费报告显示，全国图书消费严重不均衡，一、二线城市图书消费占到70%以上，广大农村地区人均年均购书不到1本。去年当当网电子书下载量突破6000万册，其中将近50%的用户来自二、三线城市。数字阅读的另一个优势是有效地降低了阅读成本。比如，当当目前有1/3的电子书是免费的，收费的电子书平均价格不到4元，只是纸书的1/10左右。因此，数字阅读的发展将为提升全民阅读数量和质量创造强有力的技术条件。”全民阅读需要全民参与

“毋庸置疑，新媒体阅读已经走过‘试验\’阶段，成为一种既定‘事实\’，可以说，除了那些新媒体的原住民以外，越来越多的纸书拥护者开始适应并习惯新的阅读形式；而在另一维度，2014年全国实体书店零售额由前两年的负增长扭转为3.26%的正增长，证明了纸质书销售量也在扩大，大大小小的绘本馆如星星之火、三联韬奋24小时书店的扩张也受追捧”。蔡剑峰表示，这样蓬勃的现状为全民阅读照亮了未来。然而，实体书店和数字阅读的发展道路并非无可挑剔、一马平川。

樊希安指出，三联韬奋24小时书店取得了很好的成绩，其核心是改变了传统书店单纯的“卖书功能”，而是锁定了卖书、读书和服务阅读的总体定位，以舒适的条件和服务营造读书氛围、着力阅读功能的构建和深化。然而，仅仅满足于现状是远远不够的，接下来，要让24小时书店拥有更加持续的生命力，就必须不断提升服务质量和水平、拓展服务功能和层次。

“开办私人图书馆、推广全民阅读综合考验着我们的专业精神、服务精神和创新能力，希望政府继续探索社会资本进入公共文化事业的路径与合作方式，激发更多的社会力量为全民阅读尽一份力。”李岩介绍，已有不少地方政府愿意拿出闲置的公共场地邀请第二书房进驻，从而实现既把沉淀的物业资源变废为宝，又为市民提供更高品质和差异化的文化服务，激活社会的文化内需。

阅读虽是个人行为，而现阶段国家可以为推进全民阅读进行顶层设计，发挥积极的引导作用。采访中，专家们表示了一致的看法，无论是政府的政策支持，还是规范内容生产、进行版权保护，都与阅读立法紧密相关。2015年1月1日，我国首部地方全民阅读法规《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》正式实施，大家为此十分振奋，也期待着国家层面的法律法规尽早出台，为全民阅读营造一个风清气正的大环境。

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