啤酒行业加速下滑进口啤酒逆势扩张

本报9月9日讯（记者 王鹏淇）近日，国内啤酒企业年中报相继出炉，年报所反映的各啤酒企业表现并不乐观。自去年以来，中国啤酒市场连续二十年来的增长戛然而止，啤酒行业整体下滑态势在今年第二季度再度扩大。目前国内啤酒企业在面临消费者需求升级的同时，国外啤酒品牌集体抢滩也给相关企

业带来了更大压力。

截至今年6月份，国产啤酒产量已连续13个月下跌，这是近二十年首次出现的持续负增长。而从近期燕京、雪花、青岛三大啤酒巨头的年中报来看，啤酒行业整体下滑的态势在第二季度有所扩大。青岛啤酒上半年实现营业收入160.67亿元，同比下降5.26%；净利润11.99亿元，同比下降14.66%。燕京啤酒上半年实现营业收70.38亿元，同比下滑9.28%。雪花啤酒的销售量也同比下降0.8%，为624.9万升。

在业内人士看来，造成啤酒业态势急转之下的主要原因在于国内啤酒同质化，这造成了整个中国啤酒产品竞争力的下降。能否打造出个性化、差异化、高品质的产品将成为抓住消费者的关键，也将决定未来国内啤酒市场的走向。

在国内啤酒行业受挫的同时，进口啤酒却抓住机会，迅速地在国内市场上跑马圈地。而随着进口啤酒实现零关税，进口啤酒的价格也有了大幅下降，甚至会比很多国内高端啤酒还便宜，因此越来越受到大众喜爱。

据了解，2010年中国已经超越美国成为全球第一大啤酒消费市场，但其中70%的高端啤酒市场份额被百威、喜力、嘉士伯等知名洋品牌占据，国内企业只占到市场总量的两成。而2011-2013年进口啤酒量从5万千升左右直线飙涨至16万千升的数据，也体现出进口啤酒在国内迅猛的发展势头。

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