“淄博生态文化游”品牌对外影响力迅速提升 □本报记者　刘云　刘伟　通讯员　陈曦

“淄博生态文化游”大区域战略合作,是为了贯彻落实市委、市政府关于“坚持高标定位、提振精神、勇于担当、开拓进取”的指示精神,在新常态下发展淄博大旅游的又一重要举措。自4月24日正式启动以来,短短半年时间,先后整体接收博山景区1家,联合淄博市A级景区10家,向省内17城市游客赠送“淄博生态文化游”一卡通、“博山旅游一卡通”门票30万张,总价值超过6050万元,与省内50家重点旅行社签订了战略合作协议,旅行社团队同比增长150%,来园游客人数同比增长180%,“淄博生态文化游”品牌价值和对外影响力迅速提升。在有效拉长游客驻留时间增加过夜游的同时,也在空间上使旅游产业链条得到了迅速延展。陶瓷、琉璃、生态农业、红色文化、齐长城文化……这些淄博独有的旅游文化元素,在“淄博生态文化游”的推动下更加有机的串联起来了。

责任担当,着力打造山东生态旅游第一品牌

“淄博生态文化游”大区域战略合作的提出,是顺理成章、乘势而为之举,更是在经济新常态下原山对做大做强淄博旅游的一种责任担当。4月21日,国家旅游局、省旅游局有关领导在市委领导的陪同下到博山调研。为了抓住这一千载难逢的历史机遇,原山人排除困难,积极争取,邀请国家旅游局领导视察了原山景区,并对原山国家森林公园在齐长城遗址、北国石海等景点的保护和利用上给予充分肯定,对原山发展大区域旅游、打造淄博生态文化旅游品牌和争创国家5A级景区提出了宝贵的指导意见。

为了贯彻领导指示,不断做大做强淄博旅游产业,4月24日,在淄博市旅游局的全力支持下,“淄博生态文化游”大区域战略合作签约仪式暨新闻发布会在齐盛宾馆举行,正式拉开了“淄博生态文化游”大区域战略合作的序幕。原山与鲁山签署了战略合作协议,原山与博山西域城村签署了白石洞景区整合接收协议,白石洞景区成为原山景区的一部分。

“淄博生态文化游”之所以打造出这样一个好局面,得益于淄博市各级领导对旅游服务业的关心支持,为“淄博生态文化游”的发展营造了良好氛围。

在生态文化旅游战略合作框架下,首期推出了“10元游两山”、“20万人游淄博”等系列优惠活动。通过景区、旅行社和特色商品加盟店的强强联合,不仅有助于打造淄博乃至全省生态文化旅游第一品牌,更重要的是通过大力发展森林生态旅游,集中优势资源创建国家5A级旅游景区,对于巩固淄博市“全国森林城市”和“生态文明先行示范区”创建的成果,促进传统工业城市的转调创都具有十分重要的意义。

品牌营销,大篷车开进全省16城市

为了迅速在全省打响“淄博生态文化游”品牌,市旅游局在具体运作过程中不计成本、不计得失,对全部加盟景区、特色专卖店等实行统一包装、统一策划、统一宣传、统一营销。5月12日至17日,“淄博生态文化游”20万人游淄博两路旅游大篷车分别赴青岛、威海、东营等省内16城市开展了为期一周的旅游宣传促销活动。与省内590家重点旅行社签订了战略合作协议,首批赠送了20万张“淄博生态文化游”一卡通门票,“生态旅游到淄博”迅速成为全省游客的共识；5月19日,为了庆祝第5个中国旅游日,“淄博生态文化游”山东省20万人游淄博启动仪式在如月湖湿地公园举行,“互联网+旅游”引爆淄博旅游经济；5月25日,“淄博生态文化游”紧急召开新闻通报会,认真总结20万人游淄博活动启动以来的基本情况,并应广大旅行社的要求,将“旅游一卡通”门票的使用时间延长；7月7日,“淄博生态文化游”第二季新闻发布会暨大型签约仪式举行,再次向省内旅行社赠送“博山旅游一卡通”10万张；自“淄博生态文化游”启动以来,先后有新华网、中国新闻网、中国旅游报、大众日报等200多家国内重点新闻媒体进行了采访报道,仅网上新闻搜索就达111000条,“淄博生态文化游”俨然成为舆论场热词；从今年4月至今,原山在山东电视台、淄博日报、淄博电视台、东营人民广播电台、鲁中网、滨博高速路、国道309等不同平台上采取了全方位、立体式、多层次的广告宣传,“淄博生态文化游”广告投入已达200万元。

辐射带动,为区域经济发展贡献力量

生态为本,文化为魂,“淄博生态文化游”不只是一项活动,更是一个全新的概念和思维。它的出现不仅一举打破了传统门票经济的藩篱,而且为全市旅游发展开了一个好头,改变淄博旅游星星多、月亮少的发展困局,为旅游业的转型开创了典范。从半年来的运作情况来看,“淄博生态文化游”不仅带火了大区域战略合作框架下的10家景区和旅游专卖店,也最大限度地推动了包括乡村游在内的旅游景区快速发展。“十一”期间,“淄博生态文化游”第二季50家加盟旅行社开足马力为博山输送团队,平均每家旅行社都有2到3个团队,全国10强旅行社——山东嘉华文化国际旅行社还开辟了博山旅游专线,青岛旅游协会更是不遗余力地发动青岛旅行社力推,山东国际旅行社也开通了淄博至原山、鲁山、如月湖旅游直通车。“十一”期间,累计有200多个旅游团队、近千辆旅游大巴车为“淄博生态文化游”输送过夜游客,使博山境内的住宿、餐饮持续火爆,辐射带动作用一直延伸到周边的淄川、张店。

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