周村工商助“大染房”升级“大软体”

□本报记者  王伟

通讯员  盛秦岭  徐婷

几年前电视连续剧《大染坊》的热播，让我区家喻户晓，而如今，周村软体家具行业在当地工商部门的助力下，得到了长足的发展，形成产业集群效应，被评为“中国软体家具产业基地”，再次使周村成为全国关注的焦点。

近年来，在工商部门的努力下，周村家具产业中先后培育出了凤阳、蓝天、福王、仇潍、升霞等5件中国驰名商标，久久、鸿嘉、腾飞等8件山东省著名商标，涌现出了一批龙头骨干企业。但周村家具的影响力却没有相应提升，市场的辐射范围在不断萎缩。

“要突破瓶颈，当务之急，应该学习借鉴香河等地的经验，打造区域品牌，提升在业内的知名度和影响力。” 区工商局局长张国平认为，打造区域品牌是带动整个产业发展的有效途径。

为此，他们立足区域特色，积极与中家协、省家协沟通协调，确定了争创特色区域荣誉称号的思路，并得到了区委、区政府的认可与支持。10月21日，中国家具协会组织8名专家对周村的申办工作进行了评审，认为周村区软体家具地域优势明显，特点突出，政府扶持政策力度大，产业链条完整，在业内具有较强的影响力，符合中国家具行业特色区域荣誉称号的规定，同意授予我区“中国软体家具产业基地”荣誉称号，使周村家具登上了新的高峰，斩获了新的荣誉。

在积极申办软体之都的同时，他们积极组织会员到青岛、上海参加展会，并组织了“凤阳杯”首届周村家具金秋采购节。在为期四天的采购节上，来自山东、内蒙古等全国12省、市、自治区的1400名家具采购商和1000余名经销商参加了展会。我区12家大型卖场也借此次采购节的东风，纷纷制定优惠政策，把低价、放心的家具展示给广大采购商、经销商及消费者。据不完全统计，在我区举办展会期间，合同销售额达到8000余万元。

“从事家具经营的都知道，参与家具展会,不仅能起到宣传产品的作用,更能接触到中国乃至国际家具行业的领军企业,了解当前的发展趋势,展会效益不可估量。成立了家具产业联合会，有了牵头的组织，我们也可以举办展会，为企业提供一个展示平台,也促进周村整个家具产业知名度的提升。” 联合会会长吴学迅表示，有了一次成功的尝试，下一步我区将组织更大规模的展会，并已向国家工商总局申请了“周村家具”集体商标,着力打造地域品牌。

多年来，在与周村家具产业共同发展中，区工商局先后20余次开展产业发展前景调研分析，邀请中国家协、山东家协、深圳家协等相关行业领导及专家，举办行业高峰论坛，共同把脉周村家具产业的未来发展，并组织企业参观青岛一木、红星美凯龙等企业。

“之所以做这么多，就是想开阔企业家们的眼界和胸襟，打破过去小心翼翼、小里小气、小富即安的思维定式，带动整个产业转型升级。”张国平介绍说，在过去的一年中,周村家具市场面临了洗牌之痛,约有300家小型企业陆续关门。这些企业基本都是家庭作坊式的，他们产量不多,形不成效应,且产品还是徘徊在20年前的水平。“在竞争日益激烈的今天，小家具企业若想生存下来,只有两种途径,一是改变产品,二是改变销售模式。”

针对周村家具市场营销模式落后的实际，他们引入了“家具村电商平台”,将其纳入周村家具产业联合会,成为副会长单位,为周村家具的线上销售搭建起了平台。目前已经有近200家企业进入该电商平台,其中山东福王家具有限公司加入家具村后,一个季度网销额就达到了200万元。培育了华奥电商家具网，于2015年8月8日上线运行，计划两年内打通周村家具生产厂家与全国家具经销商的在线交易模式。线上、线下同步发展，互联网+实体店的销售模式,已经成为周村不少生产加工企业的新选择。

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