引领创新的旗　切割利益的刀

关注创新发展,不能不关注品牌和技术标准。无论是品牌的培育,还是技术标准的制定,都基于科技创新,又引领创新,帮助企业切割市场利益。在经济发展新常态下,这一点表现得尤为明显。

变化从品牌开始

从一定意义上说,品牌即市场。哪怕是两个质量相当的产品,谁通过培育品牌而占领市场,谁就会愈发重视创新,以巩固品牌和市场。而竞争的另一方,则有可能在创新上萎缩,从而也在市场上萎缩。

山东省目前拥有山东名牌产品1685个、“中国500最具价值品牌”42个；但在具有世界影响力的43个中国品牌中,山东仅有两个,远低于北京23个,也低于上海和广东的各5个,对创新的引领作用自然受到限制。

依托优势产业打造区域品牌,是推动区域创新发展的有效途径。打造区域品牌,山东省既有成功经验,也有失败教训。兰陵(原苍山)大蒜,无论种植时间、种植规模,都比金乡县早,金乡为种植大蒜还曾去兰陵学习。但因为种种原因,兰陵大蒜有产业没合力,有口碑没名牌。相反,金乡大蒜成为驰名海内外的优秀区域出口品牌。

更进一步是标准

对产品创新和占领市场来说,仅有品牌是不够的,企业还须向技术标准进发。这里的逻辑是:通过制定技术标准,设置技术门槛,将其他企业挡在市场之外；为了一直将其他企业挡在门外,就要不断地进行技术创新、制定新的标准,永远领先于别人。

很多山东企业的行事规则是‘人家立规矩,我照办’,而很少去改规则。这种方式在市场经济条件下,尤其是经济发展新常态下必须改变。

当然,山东省也有许多企业通过创新制定技术标准,以标准引领创新,从而获得丰厚回报。德州陵城的宏祥集团,参与制定多项土工布国家标准,带动当地发展成全国最大的土工布生产基地。广饶制定多项轮胎技术标准,当地发展成为国家最大的轮胎生产基地。放眼全省,不少地方和企业有类似的基础和条件,理应有更大作为。

最终目的是创新

以技术创新支撑品牌和标准建设,以品牌和标准引领技术创新,海尔堪称典范。作为家电第一品牌,海尔走出一条“技术研发-申请专利-行业标准-技术研发”的成熟路子。目前海尔空调已拥有2479项专利,主导制定18项国家标准,以此为支撑,海尔空调以一年两次的速度更新换代。

培育品牌,制定标准,往往需要巨额投入,这离不开政府的帮扶。九阳集团近年走出一条制定国家、国际标准的路子,九阳用在标准申请上的费用,每年都达1000万元以上。

省委、省政府及各地对标准建设越来越重视,今年的省政府工作报告将“支持企业主导或参与制定国家和国际标准”作为加强供给侧结构性改革的重要内容,“大力推进标准建设”作为推进转型升级八项政策工具中的一项。看各地,烟台、莱芜分别提出标准经济；青岛市召开全市标准化大会,提出标准建设10条措施；潍坊、威海、泰安则提出标准化发展战略。以品牌和标准引领创新,在全省渐成风气。(摘自《大众日报》)

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