淄博建陶　浴火重生

陶瓷总部基地金狮王展厅春节后,淄博淄川双杨镇人民政府发布了一条关于淄博淄川产区陶企未通过验收不得开窑的紧急通知。随后,淄博建陶企业迎来了环保部门多次夜查,该上的脱硝设备没有上,部分企业被责令停产。一时间,淄博建陶产区成为全国建陶人关注的焦点,“淄博建陶”也成为业内人士搜索的关键词,随着2015年最后一天,淄博市人民政府公布《关于加快主城区南部区域建陶企业转型升级的意见》后,淄博建陶再次被推上了风口浪尖。

□本报记者司家仪通讯员张传仁

《淄博建陶节后开工一波三折产业转型升级迫在眉睫》、《淄博环保夜查:建陶企业“紧箍咒”越来越紧》、《淄博拉网检查165家建陶企业6家被停产立案处罚》……

截至目前,淄博市关于建陶企业整改的报道不断更新。

春节后,淄博淄川双杨镇人民政府发布了一条关于淄博淄川产区陶企未通过验收不得开窑的紧急通知。随后,淄博建陶企业迎来了环保部门多次夜查,该上的脱硝设备没有上,部分企业被责令停产。一时间,淄博建陶产区成为全国建陶人关注的焦点,“淄博建陶”也成为业内人士搜索的关键词,随着2015年最后一天,淄博市人民政府公布《关于加快主城区南部区域建陶企业转型升级的意见》后,淄博建陶再次被推上了风口浪尖。

也有利好传出,3月31日上午,全市建陶行业品牌建设工作座谈会在中国(淄博)陶瓷总部基地召开,市政府对2015年获得荣誉的淄博唯能陶瓷科技有限公司等12家企业的16项荣誉进行奖励。

淄博建陶又一次面临抉择。

品牌引领未来

“品牌产品用得安心、安全、样式花色超前。”为何多数消费者对待品牌的心态是这样的?

“同一件衬衫的功能价值为100或者200元钱,但是成为品牌之后,卖价便成为2000或者3000元钱?”

“这就是品牌的溢价功能。品牌能够带来超值的价格与利润,同时,一个单纯的品牌还能满足人们的精神与物质层面的需求,这就是品牌的价值。转过头来,应用到瓷砖上,是一个道理。而做好品牌建设,我认为质量、创新与规模是品牌建设的三大支点。此外,企业文化的建设也需重视。”淄博市工商局副局长王光春在会上说道。

此外,王光春还表示,工商局全力支持帮助企业去申办鼓励申办中国驰名商标、著名商标等称号。

还有这样的说法“一流的企业卖标准,二流的企业卖品牌,三流的企业卖产品。”近年来,很多企业意识到参与行业标准制定的战略意义以及标准对企业形象提升的重要性。标准可以有效地规避竞争,淘汰不符合标准的企业,提高竞争门槛,提升整个行业的美誉度。企业参与标准的制定也可以让公众有很好的联想。

会上,淄博市质监局副局长张同秀便详细为大家介绍了行业标注于联盟标准的相关事宜,鼓励各建陶企业以及建陶上下游配套企业在标准制定方面争取话语权。

“我们要学习一些优秀例子,像如广东一些联盟就做的非常成功,像是LED的联盟。我们可以从联盟标准坐起,进而做到行业标准,甚至再突破国际标准。”

同时,她表示,品牌和质量是相辅相成的,质量是品牌的基础,没有质量保证谈何品牌建设。

叫响区域品牌

中国(淄博)陶瓷总部基地常务副总马洁表示:“到目前,可以说我们淄博已经达到科技创新、绿色环保先行的引领水平,像我们的连续球磨技术等等,这些都有利于我们的区域品牌塑造,让区域品牌建设先行,再加强企业自主品牌的塑造。”

关于品牌建设,此次同时拥有两项奖项的金狮王与统一最有话语权。

“现在环保压力越来越大,脱硫脱销设备的增加,必然瓷砖成本也在不断增加,只有做特色产品、个性化产品,提高产品附加值,企业才能发展下去。”淄博金狮王科技陶瓷有限公司董事长袁东峰表示。

金狮王陶瓷今年将加大在产品研发的力度,邀请终端著名的家装设计师与企业研发人员一起设计开发新产品,更好地适应终端消费者的需求。在品牌建设方面,发挥联盟盟主的带动作用,在保证产品品质的前提下,高调打出淄博建陶品牌的旗号,不论是在各种国际陶瓷大赛,还是在国内各类陶瓷评选活动中,金狮王陶瓷一直都在为推广淄博建陶品牌而努力,在中国建陶产业的舞台上金狮王陶瓷始终都在为淄博代言。

在不久前的第三届中国意大利陶瓷设计大奖赛上,金狮王自主创新品牌砖——中华奇石系列“菊花石”Ⅱ代获得优秀奖。

“在目前建陶形势非常严峻的情况下,这个座谈会对于企业来说非常有意义,精神鼓励远大于物质鼓励,让建陶企业有了明确的发展方向。”山东统一陶瓷科技有限公司副总经理邱贻忠在会上发言表示。

“我们企业一路走来十三年了,从传统陶瓷开始不断创新到目前我们的产品被广泛运用到青岛地铁、上海等公装项目。互联网方面,我们运用毛豆科技网络公司开发的新技术产品‘微商汇\’、‘微企通\’,快速、有效地提升了品牌传播的广度和深度,让企业搭上了互联网的快车道。成立了科研机构,公司到目前已有44项专利,我们还参与起草制定了国家强制性标准。去年,公司推出‘brick—砖’,代替了烧结砖,比水泥更古老,引领了新的潮流趋势,与国际流行趋势不约而同。我们始终坚持叫响区域品牌,我们有能力且有底气!”

环保倒逼转型升级

春节后淄博市实施的《关于加快主城区南部区域建陶企业转型升级的意见》,使建陶企业有了压力,也可以转化为动力。

近年来,市委市政府围绕建陶行业发展出台了不少政策,包括建陶产业联盟的成立,三年多下来,联盟内部企业在行业内发展突飞猛进。同时,此次会议的举办,淄博市第一次对建陶企业进行奖励,且只针对标榜淄博本土品牌的企业。

“中国(淄博)陶瓷总部一直致力于服务建陶行业的品牌建设。我们一直努力为淄博建陶企业拓宽营销渠道,并帮助其梳理品牌形象定位。下一步,我们还会请一些权威专家对我们的建陶企业进行一对一的帮扶与对接,广拓优秀经销商渠道包括进出口与内销两方面。我们的上游链企业也有待于转型升级,他们的‘内功\’练好了,但是整个的宣传力度还不够,我们总部还将对这一块进行对接与推广。今年6月,在我们总部整体开业的基础上,将组织一系列优秀经销商的活动,突出我们淄博产区品类齐全的优势。今年的陶博会,我们还将我们自己的绿色环保新技术、产品创新做好宣传与推广工作。”中国(淄博)陶瓷总部常务副总马洁告诉记者。

“淄博陶瓷当代国窑”的提出,可以说是淄博的日用陶瓷与工艺美术陶瓷在搭台,建陶在唱戏,加上中国(淄博)陶瓷总部与财富陶瓷城两大市场平台,和广泛的促进协调,包括企业自身组织的各类活动,这使淄博市建陶企业发展空间越发广阔。

然而,环保压力倒逼企业加快转型升级。淄博市燃煤总量占据整个山东省的9%,燃煤造成淄博市空气污染,在全省排名均不理想,而中心城区南部区域的燃煤则是整个淄博市平均水平的27倍。

但是,建陶企业环保形势依然严峻,从“淄博拉网检查165家建陶企业,6家被停产立案处罚”中,可见一斑。

在淄博市刚刚投资107亿启动的绿动力工程的1500余个项目中,建材行业占了637个项目,冶金行业占297个,这两个行业均与建陶息息相关。规定到2017年年底,250多家耐火材料企业全部置换天然气或者集中煤制气,如果不能实现将全部关停。建陶行业转型升级迫在眉睫。

“建陶企业实现可持续发展,环境保护安全生产仍是重中之重,在如此严峻的情况下,淄博建陶的区域品牌建设,打造建陶企业自己的品牌,‘去佛山化\’现象,已迫在眉睫,成为建陶企业的必走之路。”淄博市建材冶金行业协会会长侯勇说道。

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