“最美海湾·青岛有礼”

△“海边走走”系列旅游产品(赵明一、邵卿)△海滨极参&易之参(青岛海滨食品股份有限公司)△“慈爱诺”旅行系列(青岛慈爱诺服饰文化艺术有限公司)△“彩青岛”系列艺品(青岛嘉木美术馆)△“不忘初心”活字礼盒(时光印记活字印刷馆)△“试金石”系列城市礼品(民进青岛市委)△啤酒专业美容系列(青岛啤酒博物馆)△“青岛老街”地图手帕系列(青岛市勘察测绘研究院)△“百变青岛”系列饰品(山东奥美文化发展有限公司)△“剪影青岛”旅游纪念品(青岛大学美术学院)青岛市市南区旅游局官方微信□薄克国卢佳董志洋

今年4月,由青岛市旅游局和青岛市市南区人民政府支持指导,青岛市市南区文化新闻出版局(旅游局)主办的2016“最美海湾·青岛有礼”第二届青岛市旅游文化商品创新设计大赛启动。经过三个月的征集,共征得来自85个企业和个人报送的227组660余件作品。经网络投票和专家评审,最终评出商品类、创客设计类金奖、银奖、铜奖和优秀奖获奖作品各33组,10组作品获“青岛旅游文化商品新品牌”。大赛得到了赞一文化发展有限公司、北京天一集团、青岛华润万象城、悦喜客来中山购物有限公司等单位的大力支持。

◆发力供给侧

提升旅游文化商品有效供给能力

随着大众旅游时代的逐步兴起,旅游文化商品需求的品质化与供给的粗放性之间的矛盾,成为当前旅游商品市场的主要矛盾。青岛市市南区针对这一问题,立足全域旅游发展理念,围绕旅游商品供给侧做文章,力图通过举办旅游文化商品大赛,挖掘和培育一批有特色、有品位、有市场、适应游客新兴消费需求的旅游文化商品,提升旅游商品市场的有效供给能力,培育新的旅游消费增长点,推动旅游产业结构优化升级。为此,2014年推出了首届“最美海湾杯”青岛市旅游文化商品创意设计大赛,多件参赛作品在后来的国家、省级赛事中均获佳绩,尤其是由奥美文化研发的“多彩青岛”系列丝巾先后在中国旅游商品大赛和海峡两岸旅游文创产品大赛两大国家级赛事中荣获金奖,取得了历史性突破。

在前期品牌积累的基础上,本届大赛根据旅游市场发展的新趋势、新问题,在组织水平、参赛规模、参赛主体、参与地域、商品种类等方面有了很大的提升。大赛自启动以来,通过传统媒体和新媒体相结合的方式进行全方位发动,得到了社会各界的积极响应和热情参与。参赛地域方面,本届大赛的参赛者不局限于青岛本地,三个月的时间,吸引了青岛本地、山东省内以及包括北京、大连、深圳等在内的全国各地的85个企业、高校及个人的积极参与。参赛主体方面,既有青岛海滨食品股份有限公司等老字号企业,又有来自中央美术学院、山东工艺美术学院等高校的青年创客,还有“东易”、“百年情岛”等新品牌企业参与,参赛主体的多元化保证了大赛作品的质量。参赛作品方面,本届大赛涵盖了纪念品、首饰、化妆品、服饰、配饰、青岛特色食品等门类,反映了青岛城市景观、景区文化特色,涉及面既广泛又相对集中,主题鲜明,特色突出。

◆以老带新

全国首创“新品牌”类评选

本次大赛做到了多个全国“第一”,其中之一就是在全国范围内第一次进行“新品牌”的评选,既推创新、创意,又注重品牌推广与品质提升,这种全新的尝试在全国起到了示范作用。“新品牌”的评选,可以让游客了解新涌现的品牌,买到最好的、最新的、最安全、最有品质的旅游文化商品。

注重品牌性,“老字号”焕发新青春。以“海滨食品”、“女士嘉槟”等为代表的本土著名品牌,以全新的视角设计推出系列新型产品,使传统老字号在新兴旅游市场中焕发新的生机。其中,青岛海产品行业唯一的中华老字号“海滨食品”报送的老丈鲅鱼系列,将地方特色食品与岛城传统民俗结合,既贴近生活又能传承推广“鲅鱼礼”这一青岛传统民俗,优质的原料搭配古法工艺,既有“文化味儿”又有“青岛味儿”,在民俗民风与旅游产品之间寻找到文化契合点。“女士嘉槟”创始于1985年,曾风靡全国,是当时最时尚紧俏的饮品之一,是最早走出国门并被国际认可的低酒精时尚饮品,开创了中国预调酒的先河。“女士嘉槟”果汁含量达到了预调酒行业的最高标准,全部采用崂山山泉水精制,创造出一次独特奇妙的味觉碰撞历程。该品牌几经波折,于2015年复出上市,销售量节节攀升,以单品计算,“女士嘉槟”2016年春节期间在整个预调酒类别内销量夺冠,青岛再添一个行业领军品牌。

注重品质性,新工艺打造高峰体验。针对传统旅游商品规模小、工艺粗、特色不突出等情况,本次大赛突出品质性特征,征集了一批特色鲜明、工艺精细的参赛作品。啤酒酥,源于解放前青岛啤酒厂的老师傅将废弃的啤酒与杂面混在一起做成酥饼,神奇地缓解了百姓的腹胀,是那个年代难得的健康食品。“玩啤郎”啤酒酥是历时5年经过近百次试验后研发出的新一代啤酒酥,采用啤酒发酵工艺制作而成,口味随时间变化,非常独特。该产品外包装采用啤酒桶造型,具有鲜明的青岛特色。“东易”系列海洋食品包括牡蛎精、鱼胶原蛋白等海产品抽提浓缩物,经高科技生物技术提取而成,是具有青岛特色的海洋生物食疗佳品。此外,还包括“百年情岛”系列城市文化旅游礼品、“时光印记”手工艺明信片书签纸品系列等凸显城市文化内涵的特色品牌。

注重亲民性,新创意引领生活时尚。大赛紧扣大众旅游生活中的实际需求,鼓励亲民性、个性化旅游产品设计,引导时尚旅游生活。“慈爱诺”旅游布艺饰品系列是手绘青岛旅游景点的系列饰品,包括旅行拖鞋、洗漱包等5款旅行必备品,实现了实用性、艺术性与纪念性的有效融合,是宣传青岛旅游文化的“活载体”。“创意提现”厨房家居系列,将创意设计与家居生活有机结合,推出了“角斗士之碗”、“绘味菜板”、“冰冻星球杯”等产品。“玫瑰”日用品系列,推出的玫瑰精油皂、纯露、单方精油等产品,采用纯天然配方,实现了实用性与时尚化的有效融合。

◆创意驱动

引领全国“创客设计”潮流

大赛的另一个“第一次”是推出旅游商品“创客设计”,为创客们提供创新平台,激发和调动创客参与旅游商品设计的积极性和创造性,征集到一批亮点突出的设计作品,提升大赛的创意创新水平。

“海边走走”系列产品选取珊瑚、贝类、海星、海沙、漂流瓶等在青岛海边较为常见的物品,通过对其进行深度文化挖掘,形成了“珊瑚海”、“一贝子”、“幸运星”、“心海印记”、“漂流寄”等5个系列产品；基于青岛特色基础上构思整合而成的海产类旅游纪念品,用充满意境的设计进行包装,传达海洋及城市的文化美感,符合游客到青岛美丽海边走走时的购买心境与审美需求,这一创意将改变“贝壳类”旅游产品缺乏内涵、包装简易的现状。“青岛十锦礼盒”精选青岛传统特色民俗工艺品、食品于一盒之中,集中代表了青岛的民俗风情和食品独有的海滨特色风味。“七月的风”吹风机采用“海马”造型的仿生设计,形象鲜明,独具海洋特色,可以在全国推广。另外,来自中央美术学院、山东工艺美术学院等高校的青年创客报送的“山水青岛”系列、“青岛印象”等设计作品都是创意新颖的作品,让人耳目一新。

◆文化铸魂

彰显城市独特风貌

本次大赛的众多参赛作品深挖文化内涵,集中展示青岛特有的海洋文化、城市风貌和民俗风情,不仅有地方特色,还具有高品质。“海滨极参&易之参”是百年老字号企业海滨食品与国家级水产科研机构中国水产科学院黄海水产研究所联合研制的首款高科技成果,是具有行业领先水平的干制海参产品,实现了8小时极速滋补,四大核心技术彻底告别海参繁琐泡发过程,并确保自然营养不流失,开启了营养便捷的极致滋补时代。我国第一套海洋探秘科学漫画书《海底大侦探》,是海洋动画形象系列衍生产品,已在青岛及其他沿海城市销售。该绘本不仅为儿童介绍海洋知识,还通过多种有趣的探索方式来体验好玩有趣的海洋世界,以孩子的视角看世界,将海洋科普知识寓于动漫绘本中,具有极强的互动性和可读性。“交运海”系列海洋生物手工艺品以海洋生物为原型,用非物质文化遗产绳编工艺进行编制,材料绿色环保,精工雕琢,在青岛首条旅游专线——都市观光一号线上售卖,受到了众多游客的喜爱。

新兴文化地标衍生品文艺时尚。青岛首家独立美术馆嘉木美术馆开发的“彩青岛”系列艺品,以描绘青岛的画作为设计延伸,将青岛元素、艺术元素、设计元素有机地融合到日常实用的物品之中,让艺术融于生活,青岛美好融于生活。良友书坊报送的“青岛往事”系列,绘本土声色,写城市风情。邮电博物馆创作的个性化邮票、邮资纪念封等产品,生动再现了百年老邮局的历史。

◆依托“互联网+”

线上线下互动提升影响力

顺应互联网技术发展趋势和移动阅读潮流,采取线上线下互动模式进行发动和评审,通过“双微”自媒体(官方微信、微博)、《搜狐》公众平台、《今日头条》号、最美海湾手机APP等智慧旅游平台,全程跟进大赛进度,提升大赛的互动性与参与度。

坚持公开、公平、公正原则,采取专家评审与公众投票相结合的形式进行评选。一方面,邀请中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌、山东省旅游商品中心主任田忠民、青岛市工业设计协会名誉会长沈嘉荣等组成知名专家、学者专家评审委员会,严格按照评分标准进行评选。另一方面,为提高透明度与参与率,大赛于7月6日—13日开展了网络投票,访问量达91万次,累计投票89万票。结合网络投票情况,由专家评审委员会,采取差额评比的方式,进行三轮评选,最终确定获奖名单。

从7月25日起,优秀参赛作品将在华润万象城、奥帆博物馆、悦喜客来购物广场等地进行展销。在万象城巡展期间,平均每天吸引万名市民和游客前来参观。在公众平台开展获奖作品竞猜活动,500余名网友参与竞猜,有效提升了该市旅游文化商品的整体层次和形象,也以此检验了商品的市场欢迎度。

◆搭建平台

拓展渠道促进产学研一体化发展

本次大赛的成功举办,涌现出了一批设计时尚、特色鲜明的旅游文化商品,多种商品和品牌以“青岛特色”为起点,具有在国内外推广的潜力,有效提升了市南区乃至青岛市旅游商品的文化内涵,给青岛旅游文化商品市场带来了激情和活力。同时,突出老字号与新品牌、创客设计与旅游产品、文化味与实用性的完美融合,彰显了青岛“时尚之都”的魅力和特色。在大赛的基础上,青岛市旅游局与北京天一集团达成战略合作,在旅游文化商品研发、品牌打造以及宣传推广方面进行合作,进一步推动旅游商品产业发展。

下一步,青岛市旅游局、市南区旅游局将按照“政府引导、市场主导、企业运作”的原则,强化对旅游文化商品的展示推广及市场推介力度,逐步建立旅游文化商品的品牌化运营体系和销售网络,进一步活跃和繁荣旅游商品市场。一方面,积极为获奖单位(个人)与具有生产能力的企业搭建平台,促进双方合作,逐步搭建品牌化运营体系和销售网络,培育打造“青岛有礼”、“青岛礼物”等系列有影响力的旅游商品品牌。另一方面,积极引入北京天一集团等社会力量,将通过开设“青岛有礼”旅游商品旗舰店、标准店、店中店、专柜等形式,逐步进驻城市综合体、商超、机场、车站等销售场所,以全方位、多渠道的线上+线下布局,形成品牌的联动效应,让更多的能够代表城市内涵、体现本土特色、充满创意设计的旅游文化商品有机会有途径让广大市民游客看得到买得到。

大赛的最新进展请随时关注青岛市市南区旅游局官方微信,获奖名单将于近日公布,敬请期待。

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