陈仕红木转型　要传承更要创新

作为最具消费潜力的行业,如何将淄博市的家具行业做强、做大,成为推动工业强市建设的一支有“生”力量,市轻纺行业协会会长赵鹏有自己的认识:一是设计创新是灵魂,要紧紧抓住“微笑曲线”的前端,提高原创设计,紧跟时代潮流,提高产品附加值；二是智能制造是大势；三是“互联网+”是必须。

红木家具在人们的概念中一直是以保值增值为主,人们首先会想到明清主调的官帽椅、圈椅等家具款式,古朴厚重,这些经典的中式家具形象已成为国人心中的重要文化符号。随着消费主体的改变,中国消费市场正逐渐步入年轻化,喜欢彰显个性的80、90后正成为消费主力,红木家具企业如何转型——

□本报记者于春林通讯员王成

繁华落尽辉煌不再,再精彩的舞台剧也有谢幕的时候。

红极一时的红木家具市场近两年却遭遇了过山车式的下滑,面临两大困境,一是高端消费人群急剧萎缩,一是东南亚国家对原料出口的封堵。市场的风向变了,企业是往左走还是往右走?山东陈仕家私有限公司给出的答案是,市场可以有拐点,但做企业不能有拐点,要勇往直前往前走,在传承与创新中找寻发展的支点。

转型设计创新是灵魂

红木家具在人们的概念中一直是以保值增值为主,数据显示,中国消费市场正逐渐步入年轻化,我国1986年到1995年之间有2.2亿的新生人口,这一拨人口正在以每年2000多万人的速度进入消费市场,代替老一辈的消费者,喜欢彰显个性的80、90后正成为消费主力。

顺应这一趋势,陈仕红木对设计和生产流程进行了大刀阔斧的再造。

重金打造新中式家具的“鲁颂”品牌,让设计更富“年轻态”

他们经过一年多的市场调研,于2014年推出了既有传统底蕴又有现代符号的“鲁颂”品牌,顺应年轻人的审美,在保持“齐风韶韵”的同时,家具设计更趋时尚化,体现曲线美,不断增加现代、时尚等元素。企业高薪聘请行业顶尖设计师领衔设计,使欧式风格搭上了红木家具,令人眼前一亮,年轻人不再反感红木的单调,而是衍生了“红木”情节。而在舒适度上,他们进口高档海绵、特色丝绸制品进行软包,款式设计遵循人体工学原理,使红木家具不再古板。

对设计与生产流程进行再造,引进高端设备建设智能化流水生产线。记者在陈仕红木生产现场,看不到粉尘,没有油漆的味道,没有电锯刺耳的声音,走进陈仕红木12万平方米的现代化生产厂区,各类大型设备整齐陈列在车间内,周边是井然有序的各种家具、材料。跟传统家具厂的忙碌、杂乱不同,这里的家具生产全部由电脑控制,自动化率达到80%以上。自动化设备的投用不仅降低了劳动强度,生产效率也得到大幅提升,用工人数由近500人下降到300余人,企业的生产安全也得到保障。

企业智能化程度高了,是不是就会少了些古典家具的手工韵味?其实不然,在陈仕红木的车间里,记者看到工人们正在手工雕琢着一件件精美的作品,重点部位的雕花,都是由能工巧匠们完成的,使家具更多了一分传神。从制图、贴图、拉花、拉通花、打坯、开三角刀到修边、修光、刮花、刮底、抛光,精雕细琢的工艺不仅体现了陈仕红木对艺术的执着,也展现了其潜心做好家具的匠心。

传承守规厚道铸品牌

在北京同仁堂的店堂内挂着这样一幅对联“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”,这幅古训是同仁堂传承几百年而不衰的根。同样,在过去历史中,红木制作也有这样的老规矩,在陈仕红木,依然遵循着“三个一”,即一木同开、一木一器、一木连做。通俗地讲,就是一个家具尽可能由一根树木做成,即使在看不见的地方,也不能用其他木材代替,出现接头。“三个一”加工要求的最大特点是:纹理曲线连贯完整,品质一致,结实耐用,是真正的“浑然天成”。当然,“三个一”带来的最大问题是费料,制作成本高。由于红木木料价格昂贵,一般厂家很难做到这点。在陈仕红木的原料车间里,记者看到一块块木板按照树木进行编号,以确保每一件家具的品质如一。

品牌就是口碑,做厚道鲁商,这是陈仕红木执著的追求。

去年,由淄博市委宣传部组织的“厚道鲁商,诚信淄博”优秀案例评选活动在全市开展,陈仕公司以其过硬的产品质量、诚实的经营之道,入选“厚道鲁商,诚信淄博”评选活动。有这样一个故事,折射出品牌就是口碑。

2011年,市民张先生到陈仕公司订购了一套红木家具。直到2014年,张先生终于可以拿到家具了,红木家具的价格年年上涨,张先生3年前订购的家具价格,和现在的标价就差了35%。客户经理在老厂库里找到了当时张先生订购的家具,而且每一个家具上都贴着“张”。经客户经理介绍,公司计划近期将这批红木家具为张先生送去,并在送货之前进行一次精心保养,以确保家具品质。不仅如此,公司负责人表示虽然红木家具已经大幅升值,但是公司会按照3年前合同上的原价出售。

这则小故事与古代流传的曾子杀猪、韩信守信、宴殊立信有异曲同工之处,言必行,行必果,这样的企业才会走得更远。

创意古风新韵成景点

红木飘香的味觉,明清古范的视觉。提起红木家具,这是给人最直接的印象。

然而,当你走进位于博山区八陡镇南外环路236省道和平村段,由山东陈仕家私有限公司打造的红木小镇,领略古风新韵时,你的直感会被彻底颠覆。

当人们还习惯于到喧嚣的城市家具大卖场内一个个的品牌展厅挑选家具时,陈仕红木却在乡间小镇打造自己的城市客厅——陈仕红木品鉴馆。一个AAA级的工业旅游示范点,点缀在博山南部的风景名胜区。

走进陈仕红木品鉴馆,小桥流水、磐石通灵,气势恢弘的厅堂,开阖有度的居室,构筑了现代园林式的红木艺术殿堂。精美大气,高贵典雅,秀外慧中的气度,精细入微的品质,展示了东方红木文化的精髓神韵。

据介绍,陈仕红木品鉴馆总投资1.6亿元,场馆总面积2万平方米,整个建筑遵循了“自然、休闲、现代、简约”的设计理念,每个楼层为一个主题单元,徜徉其间,一步一风景,一厅一世界,将自然与建筑、建筑与家具、家具与顾客融会贯通,实现了景致与心灵的沟通,也解码了陈仕红木艺术蜚声中国北方的秘诀物语。

家具产业在淄博市轻工行业1000亿级的产业规模中,体量占居1/4,我国的家具产业无论是生产规模和消费规模都位居世界第一,山东的家具产业规模在国内居第二,仅次于广东,淄博市的家具产业在山东省也占居较大的体量,与青岛、临沂等地市可以说三分天下有其一,形成了“一区、一群、一带”的产业发展格局。

作为最具消费潜力的行业,如何将淄博市的家具行业做强、做大,成为推动工业强市建设的一支有“生”力量,市轻纺行业协会会长赵鹏有自己的认识:一是设计创新是灵魂。要紧紧抓住“微笑曲线”的前端,提高原创设计,紧跟时代潮流,提高产品附加值。

二是智能制造是大势。家具行业要向两个智能发展,一是生产流水线的智能化,实现精细生产、效率提升；二是产品的智能化。轻轻一敲就能自动开门的电视柜,一按就自动翻开门的橱柜、可伸缩变形的餐桌,可制冷、制热根据人体睡姿而调整形状的沙发,随时能变成电脑桌的茶几……,智能家居已在进入我们的生活。

三是“互联网+”是必须。韩都衣舍是纺织行业互联网第一品牌,而林氏木业则是家居行业互联网头把交椅,仅“双十一”一天销售达到5亿多元,所以我们的家具企业要善于利用互联网销售平台,设计开发适合互联网销售的产品,跨越传统层层销售渠道,将产品直接销售至消费者手中,以更敏锐的方式走在市场的终端。

家具行业不仅仅提供产品,也是文化创意的传播者,红木更是文化符号和文化沉淀的载体,陈仕红木品鉴馆成为一个红木文化传播的平台,而在陈仕红木品鉴馆后面,他们承包了30余亩的山林,打造集餐饮、休闲于一体的山水泉景,与AAA级的品鉴馆、现代化的观光工厂,构成人与自然的和谐美景。

陈仕红木转型之道给我们诸多启示。

陈仕红木品鉴馆

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