时尚升级：民族风文化味

民族风流行的“信”与“新”

有哪一瞬间，你觉得一个时代开始或过去了？答案可能有：“出门不用带现金。 ”“热搜明星都不认识了。 ”“中国5G领先赛跑。 ”以及“身边00后都喜欢买国产品牌了。”……的确，国产品牌与人们日常生活连接的越来越紧密，除了服饰，很多领域都明显表现出民族风时尚。一向颇善于捕捉热点的肯德基，今年不忘结合国风元素。联合@国家博物馆@国博衍艺推出了“指尖上的中华”系列，把美轮美奂的国风设计运用到包装纸捅上，为传承非遗国技打call。从前些年周杰伦的古风歌曲，到近些年的国漫电影，再到现下最热门的短视频平台对国风的宣传，民族风似乎离我们很近。

近几年，几大“国风”类的纪录片、综艺节目、甚至电视剧播出后，频繁上热搜，之后随着故宫文创大热，民族风又刷一把存在感。以青岛本土来看，青岛啤酒推出1903复古装，不仅复刻了百年前青岛啤酒的经典商标画面，也将现代时尚潮流元素注入罐身，将复古与时髦交集的姿态展现在消费者面前，今年年初，青岛啤酒又以时尚品牌的姿态登上纽约时装周，与颇有前卫和设计感的服装融合，传承经典，展望时尚。

■时尚观察

文化产品崛起够燃够动人

除了服装和化妆品等品牌，国产文化产品同样受到了年轻人的欢迎。对于近几年崛起的国漫，动漫手绘设计师的林佳音有话说：“数十部经典国漫构筑出了一条时光隧道，带领现场的80后、90后回到了追看动画的青春时光。 ”

据记者了解，正在腾讯视频独播的《斗罗大陆》绝对是当之无愧的国漫第一年番，动画上线一周年，播放量就突破了50亿，目前，总播放量甚至已经达到了57亿，是迄今为止国漫领域最高的播放量，也是国漫发展史上不能忽视的里程碑。

林佳音告诉记者，“燃”是现在很多国漫片的核心主题，“燃”并不只是众多敌手的炫酷打斗、主角团们在碧海蓝天下的呐喊，更多的是一种能够让人充满干劲、浑身上下满是正能量的精神。

民族风流行源于文化自信

“近两年，民族风迅速崛起并获得大众的认可，这首先是出自国人本身对中国民族文化的自信和认同。”青岛大学助理教授、设计学博士、文创研究专家刘洋认为，国货成了潮流，这绝不仅仅是设计和营销的功劳，背后实际是中国文化自信的提升。在这个背景下，才有了中国李宁、故宫文创产品、百雀羚等国货化妆品的“复兴”。刘洋也提到：“现在国人的消费理念已从物质层面追求上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。90后、00后从广阔的传统文化元素中找到了表现个性和态度的窗口，具有人生阅历的中年女性，也从传统文化服饰中提取了适合自己的平和、雅致的生活方式。 ”

青岛大学副教授、企业管理培训师咨询师苗莉在采访中建议，对青岛的本土品牌，要真正考虑不同消费者的不同需求，以此确立品牌定位，实现品牌创新和转型升级。 “青岛名牌要做出青岛的地域特色，增加国际品牌辨识度，像是我们的海洋文化、崂山的民俗文化等都可以作为文化核心，从中进行衍生和加值。

传统文化不断焕发新生机。本组撰稿杨健钟尚蕾图为本报资料图片

新闻推荐

我的妈妈 □城阳区实验小学 六年级1班 王俊腾 指导教师:江建红

妈妈的爱》四年级5班李志渊指导老师:崔英我有一个平凡而伟大的妈妈。周杰伦在他的歌里唱过:“听妈妈的话,别让她受...

青岛新闻，故乡情，家乡事！故乡眼中的骄子，也是恋家的人。青岛，是陪我们行走一生的行李。