青岛市城市形象综合营销走进日本、韩国、阿联酋和欧洲地区

为推进城市综合营销项目在海外精准落地，广泛推介“开放现代活力时尚”的城市形象，2020年1月1日，青岛市人民政府新闻办公室分别在韩国仁川机场、阿联酋迪拜机场附近高速路设置广告牌，在日本东京新宿投放电子显示屏广告，在欧洲投放3辆“青岛号”商务旅游巴士，开展城市形象综合营销，全方位展示国际化城市风采，向世界讲述青岛故事。

仁川机场“青岛”醒目

据悉，此次四个方向的投放为期一年，计划进行6次左右的专题投放。投放形式为城市形象图片、外宣短片和外宣品册等，内容将涵盖城市形象、重大节会活动、知名企业品牌、功能园区等方面，全面推介城市发展情况。2019年12月20日起，首期投放陆续进行，首次投放的画面集中呈现五月的风、栈桥、帆船、红瓦绿树等青岛地标性建筑和城市风貌，以及海尔、海信、青啤、青岛港、伟东云教育、中国青建、汉缆集团、青特集团等青岛国有及民营企业形象，展现出开放、现代、活力、时尚的城市形象。

在韩国仁川机场高速公路附近设置的广告牌，通过视觉直观刺激加深观众对广告内容的理解，通过积极的引导产生正面形象，较好地增强了广告效果。韩国高丽大学文化产业系金正宇教授表示：“仁川机场高速公路广告位于仁川机场，周边建筑物稀少视野开阔，更好地发挥了广告的优势。通过大图片的展示，激发观看者对广告的兴趣，产生对相关广告内容的联想效果，从而达到理想的宣传效果。”韩国资深广告专家朴天宇表示：“我曾经在夜晚回国时经过青岛广告牌，广告牌很好地反映了青岛的城市特点，设计精良，夜间有LED照明，图片非常清晰。”而驻韩大使馆领导看到高炮广告后表示：“青岛广告牌的位置很好，非常醒目。”

青岛大“牌”立在迪拜

阿联酋迪拜广告位置紧邻迪拜国际机场出口主干道，附近区域为高级品牌车辆展示店，车流密集，人流多为高层次受众。迪拜机场双面户外大牌位于ShaikhRashid和AlIttihad路的交叉口，面向迪拜市区和往返于迪拜机场的旅客，是往返穿梭于第一、第三航站楼与第二航站楼的必经之路。广告牌竖立至今，获得了迪拜机场的大力支持，文案及内容在展示青岛城市特色的同时也注意尊重本土风俗文化，广告内容得到了当地居民的称赞，达到了预期宣传效果。

“以往通过我公司在机场高炮投放的城市广告主要是以城市风光为主，青岛此次投放的广告非常有新意，将城市风景通过半写实的方式进行展示，在旅游宣传之外，也展示了城市的著名品牌，对于我而言，我是第一次了解到原来海尔是中国青岛的企业。”德高广告公司迪拜分部经理伊本在看到广告后说。澳大利亚游客艾米表示：“很醒目，我经过机场高速的时候很容易就留意到这块广告牌，更让我吃惊的是，海信电视在澳洲是占有率非常高的电视品牌，也一直有赞助澳大利亚网球公开赛，我可是超级网球迷，但是我第一次知道，原来这是一个来自青岛的品牌，我还在Google上搜了一下关于青岛的资料呢。”

东京新宿“青岛”吸睛

青岛在日本东京都市核心的新宿YunikaVer－sion楼体，投放三联电子显示屏广告，通过三联屏画面分别展示青岛著名企业LOGO、青岛城市形象画面和欢迎来青岛标语，动态与静态画面相结合，展示力强，展示形象更加完整，同时设计画面突出城市特点并兼具和谐的日式美感，夜间展示更加靓丽多彩。借助2020年东京举办夏季奥运会的热度，新宿的关注度、国际跨境旅游人次及本土目标群体到访率进一步被推升的契机，在此通过电子联屏展示青岛形象，可实现极高的展示效果并起到良好的宣传效应。Mediakeys的创始人PAULCAHIERRE评价说：“途经此处多次，我个人都很想带着家人尽快到青岛一游了。”2019年12月24日，一位笔名“渡边晓月”的网友在日本新宿因看到青岛城市形象境外（日本）宣传后撰写了《下一城，QINGDAO》的城市推介文章，先后在网易、马蜂窝、新浪网、搜狐网、腾讯网、今日头条、中国新闻网等网络平台刊发。

3辆“青岛”穿梭欧陆

在欧洲启动的青岛城市形象项目，投放3辆“青岛号”商务巴士。车身喷涂青岛城市主题形象广告，在欧洲各大旅游城市和景区间行驶，覆盖欧洲大陆德国、意大利、法国、瑞士、捷克等9个国家、28个主要城市中心、黄金商圈及主要观光景点，打造了一道道令人炫目的城市形象宣传流动风景线。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者梁超

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