燕京啤酒一季度亏损近2.5亿，市场和产品短板在疫情下愈发突出

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

5月4日，燕京啤酒公布截至2020年3月31日止三个月的未经审核业绩，报告期内，燕京啤酒实现营业收入20.05亿元，同比下降41.86%；净利润亏损2.46亿元，相较于2019年第一季度0.59亿元，降幅在518%左右。

对于业绩发生剧烈变动，燕京啤酒在财报中解释称，由于今年新冠疫情的发生，使消费市场萎缩，对公司生产、经营产生不利影响。目前公司已陆续复工，生产经营活动有序开展，疫情对公司全年生产、经营产生的不利影响和不确定性尚无法准确预测。

界面新闻此前报道过，今年一季度受疫情影响，多家啤酒公司的情况都不如意。

据青岛啤酒2020年一季报，营收同比减少20.86%至62.93亿元，净利润同比减少33.48%至5.37亿元；截至今年2月29日，华润啤酒前两个月之未经审核综合营业额、未计利息及税项前盈利，相较于2019年同期，降幅分别在26%及42%左右。

同样遭遇疫情的冲击，和上述两家啤酒巨头相比，燕京啤酒境况更为惨烈。

在一位广东啤酒经销商看来，这主要是由于燕京啤酒的面向的市场布局范围小所致。

从去年财报来看，燕京啤酒在北京、内蒙古、广西三大优势市场市占率均超75%；分地区来看，2019年，燕京啤酒的主要收入来自华北地区和华南地区，占比各在46%和33%左右。

“北京等华北市场、内蒙古是燕京啤酒的大本营，但出于疫情影响，北京疫情管控非常严格，返京人员按照政策必须测核酸、隔离十四天；另外，广东和广西也是燕京啤酒的重要市场，广东还有限制堂食的政策，这些对于燕京啤酒来说，影响很大。”上述经销商对界面新闻说。

此外，燕京啤酒近年来逐步掉队多少也和其产品结构有关。

“高端化”是啤酒巨头们近年来的关键词之一。为改变品牌架构单薄与形象老化的现状，燕京啤酒也表示，公司产品结构也形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略。

2019年，除推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品外，还专门为冬奥会量身打造了三款产品。

不过，由于对中高端产品的开发不足，燕京啤酒旗下中高端产品市场反响不如预期。

饮料行业人士朱丹蓬对界面新闻表示，所谓中高端产品一定是由品牌调性来支撑 ，高价不一定等于高端、高值。在南方市场，消费者倾向于选择百威、喜力等品牌的中高端产品；在北京市场，也可能选择嘉士伯等其它一些高端品牌。而燕京啤酒高端条线尚未出现高竞争力的明星大单品，在消费者心目中中高端的产品印象尚未完全建立。

不仅如此，从中高端占比来看，燕京啤酒与青岛啤酒、华润啤酒等拉开了差距。

目前，燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量，占比接近40%；青岛啤酒2019年高端产品实现销量185.6万千升，同比增长7.08%，在中高端产品布局了包括经典1903、皮尔森、青岛啤酒IPA等新产品，常见于商超货架；华润啤酒旗下雪花啤酒则是占据了高端市场15%左右的份额。

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