岛城电商“丛林”已悄悄崛起

今年的双11来得似乎更早一些。从10月底开始，各大电商平台就吹响了“买买买”的号角。数据显示，今年前三季度，青岛市网络零售额1170.58亿元，在全国30个重点城市中排名第11位，在全国占比1.4%；居山东第一，在全省占比37.2%。作为全省电子商务交易的龙头城市，青岛市今年的双11能拿到怎样的成绩单，颇受瞩目。双11来临之际，记者走进本土电商行业探秘。

效率

垂直电商后浪奔涌

“跟那些大型电商平台比，我们职多多是纯正的草根。 ”都说“背靠大树好乘凉”，但在联合创始人之一——青岛小哥陈黎晖看来，职多多没有任何“大树”可依靠，真正是白手起家，靠着一腔热血、情怀和梦想走到今天。目前，职多多已成为覆盖全国的B2B服务众包交易平台，以村镇、县域的招聘任务和快消、互联网行业下沉类的任务为主要众包品类，任务内容涵盖代理招聘、人力外包、市场推广、软件开发等多个服务类别。“我们一直做的是劳务行业的阿里巴巴，通过互联网技术为双方提供智能匹配、交付撮合、信用体系、资金担保、平台结算、赋能系统等服务。 ”陈黎晖说。

陈黎晖说，青岛的创业氛围不错，城市打造的“双创”品牌也为创业公司提供了发展的土壤，职多多属于产业互联网科技公司，主要面向制造业和服务业的蓝领，这和青岛的传统优势也不谋而合，因此，发展之路走得相对扎实。

和职多多一样看好了青岛传统优势的，还有青岛檬豆网络科技公司。严格意义上来说，其旗下的平台柠檬豆不算是青岛土生土长的电商平台。柠檬豆2015年注册在上海，2017年的时候受到青岛产业互联网政策的吸引，从上海迁到了青岛。

“其实我们就像是工业互联网领域的拼多多，把中小企业的采购订单通过拼单给予供应商，以此达到降本增效的目的。 ”柠檬豆创始人霍胜军说，采购降本和技术创新是柠檬豆两大核心竞争力所在。

如果说柠檬豆是工业互联网领域的“拼多多”，那么贝壳找房则是居住服务界的“京东”，注册地在市北的贝壳找房青岛站旗下既有链家这种自营品牌，也涵盖了德佑、优铭家、21世纪不动产等合作品牌，联网门店数900余家，连接经纪人数9700余人。 “目前贝壳青岛站可进入贝壳全国城市前十名，整体交易额处于同量级城市中前列。 ”贝壳找房鲁东省区总经理赵阳说。

分析

部分电商平台颇有名气

不难看出，经营状况不错的职多多、柠檬豆等，其实都做的是各自领域的垂直电商。作为在特定行业或细分市场深化运营的电商企业，垂直电商旗下商品大都是同一类型的产品。目前，青岛本土的垂直电商尽管不多，但却是血统纯正的互联网创业企业，而且在各自的领域内影响力不断扩大，独具特色，可谓是“隐形冠军”。除了上述几家企业，第一化学网、锦桥纺织等也是各自行业内的佼佼者。

相比垂直电商，依托传统企业的综合电商，也就是“淘宝们”，青岛也有几家叫得比较响亮的电商平台，如海尔智家、日日顺乐家、利群商城等都颇有名气。这些电商平台多是传统商贸流通企业对网销商品的尝试。如海尔智家和日日顺乐家依托海尔，利群商场依托利群集团，从进货到物流都依靠原有传统渠道资源，面向的顾客群也主要是青岛本地或半岛地区。一位从事电商行业多年的业内人士坦言，青岛本土综合电商平台的发展总体偏弱，规模交易量、活跃度、经营能力以及交易额占GDP的比例都十分有限。

数据

岛城网络零售额全省第一

“电商行业不是无源之水，其发展规律也和传统产业不同。”青岛网商协会会长姜欣认为，青岛乃至山东地区一直以大项目大企业为发展“龙头”，而江浙地区民营企业活跃，更适合电商行业的发展生态。

姜欣给记者展示了最新的统计数据，前三季度，青岛市网络零售额1170.58亿元，在全国30个重点城市中排名第11位，增速5.4%，在全国占比为1.4%，居山东第一，占全省37.2%。

“光看排名的话，咱们在全国排名尚可，但详细分析名单就会发现，这个名次其实有些‘尴尬’。 ”姜欣说，一方面，青岛和第一梯队的上海、北京、深圳、广州、杭州等差距很大，上述几个城市的网络零售额都在6000亿元以上，增速也比青岛高出一截；另一方面，作为后起之秀的重庆、郑州紧随不舍，增速也不容小觑，尤其是重庆创下了62.5%的增速，在30城中增速排名第二，郑州的增速也有16.4%。

究其原因，姜欣分析，一方面国内大型电商平台均位于第一梯队，互联网的“黑洞效应”愈演愈烈，也加速了要素流动和资源聚集，99%的流量、资源和优秀人才都被1%的头部企业吸走了。

“我们在电商行业投入的资金、资源有限，电商行业见效较慢，难以满足短期投入资金考核要求，也没有抓住短视频、直播等新模式给予的扶持。 ”姜欣特别点出，2020年是直播元年，而青岛市电商企业在直播活动上的发力还远远不够。

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