再见了，爱过的艾格

提到女装品牌艾格（Etam），很多80后、90后女孩都记忆犹新。这个伴随了一代国人青春的品牌，再次出现在大众视野，却是因破产一事登上热搜。 11月10日，上海破产法庭公众号发布一则“双11”特辑消息，提及上海艾格服饰有限公司（以下简称“艾格公司”）破产清算案，将在网店以“全场一折”的特价处置资产。

压箱底的西装成了“绝版”

“双11期间刷网店，没想到看到一家艾格网店中仅剩一款商品，售价仅为39.9元，1折出售，销量超过了200件。 ”80后消费达人李青很吃惊，立刻在网上搜索“艾格怎么了”，才发现出来的消息铺天盖地全都是“艾格全国破产”。 “虽然这几年早就已经不再买和穿这个牌子的衣服，但是上高中和大学的时候，样式多、价格实惠的艾格真的是学生党的 ‘心头爱’。 ”套用网友们的流行语，李青直呼这个有着见证意味的品牌没落意味着“青春结束了”。

“那时候我们都以为艾格是一个中国品牌，甚至有同学当时还觉得是不是艾格被外资收购了。 ”李青回忆道，其实它原本是一个法国品牌，本应天然地携带来自时尚之都巴黎的文化基因，但是在中国市场上，它反而没有给消费者留下这样的强认知。李青翻出还保留着的几件艾格衣服，告诉记者，“回想这些衣服都是10年前买的了，有时候主打巴黎风尚，有时候又是日韩风，并没有很明确的品牌定位，穿上的感觉基本就是比较休闲。 ”后来，李青又相继成为H&M、ZARA等国外快时尚品牌和原创设计师品牌的粉丝，现在压箱底的一件艾格西装真正成了“绝版”，她觉得很遗憾。

最大印象是“一直在打折”

今年33岁在青岛工作的白领晓琳也曾买下过一整衣橱的艾格女装，“还记得大学时每次放寒暑假或者长假，最高兴的事儿之一就是可以回家乡逛逛百货大楼里的艾格店。 ”晓琳的老家在小县城，她从2005年起经常光顾艾格店，成了品牌的 “老熟人”，“照现在来说，肯定是金牌会员，艾格运动系列、艾格周末系列以及艾格淑女系列，都买过很多。 ”晓琳说道，主要原因是便宜、性价比高，“最大印象是一直在打折，2折、3折、5折……在别的牌子买一件衣服要四五百，但在艾格店能买各种款式三四件了。”衣服的质量虽然有的也不尽如人意，设计不能经久耐看，但对于像晓琳这样的学生族来说，常换常新，不需要太高端上档次也足够了。

“后来大概是大二、大三左右的时候，我知道青岛在中山路上也有一家艾格店，我和同学常常周末坐一个小时的公交车特意来逛，一样还是有很多打折款，销售人员说部分是往年过季款，有些则是新款为了消化库存。 ”晓琳告诉记者，十几年前的艾格算是时尚低价的休闲品牌，很适合追求时尚又经济一般的学生群体。 “其实，买了那么多艾格的服饰后，我就慢慢发现产品设计太雷同了。 ”晓琳回忆道，转折发生在她大学毕业左右的时间，青岛慢慢进驻了国外快时尚品牌和综合购物中心，那些有了一定工资收入的80后大学生们，已经不再满足看起来没有设计感和有些廉价的艾格服饰，作为他们的工作正装；而那些90后的学生群体们，有了更多眼花缭乱的新选择。艾格也就慢慢消失在大家眼中，直到毕业几年后逛中山路，看到早就关停的艾格店，晓琳心里还觉得一阵阵失落。

现状

破产清算，3000余门店全关闭

作为首批进入中国市场的海外服装品牌，艾格的本土化策略不可谓不成功。艾格于1916年凭袜业起家，虽为法国品牌，但创始人是德国人。1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开设首家门店，至今已有26年之久。今年7月，据艾格官方公众号发布，2014年，艾格在中国市场的门店数量为3083家，2017年时缩减至2442家，2020年为0家。

据民事裁定书信息，上海陆洲针织服饰有限公司（以下简称“上海陆洲”）曾因加工合同纠纷，与艾格公司对簿公堂。 2018年12月，法院作出民事调解书，由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。 2019年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算一案。今年3月，破产文书被送达艾格公司。

探因

疯狂扩张，艾格业绩“滑铁卢”

据目前可查询公告，2010年至2011年，艾格集团在中国市场业绩仍维持增长，转变自2012年开始。按固定汇率计算，2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元，集团将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。

有分析指出，艾格集团在国内扩张的主要方式为加盟，飞速增长的门店一度被视为增收利器，然而过度扩张也带来了隐患。客源分流、库存积压、零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题，伴随零售点的数量增加接踵而至，令艾格集团不得不开始关店。在快时尚品牌进入国内后，艾格集团更是压力陡增。

但是，面对总数超过3000家、主要在百货商场内经营的艾格零售点，调整并非易事。艾格集团有关负责人曾表示，2012年艾格在中国市场业绩下滑的原因之一便是百货商场里的营收效益变差，但品牌仅有88个销售点在购物中心，而进入中国购物中心的租金已达到欧洲水平，但顾客消费却很少达到对应期望，让销售点盈利困难。同时，艾格以加盟为主的扩张方式，也限制了向高租金的独立门店扩张。 2017年8月，艾格母公司“艾格集团”正式退市。长期以来，中国始终是艾格集团最主要的市场。

动向

加码内衣，能有力回天吗？

为拯救中国市场业绩，艾格集团还曾试图引入内衣门店。2015年11月，首家艾格Etam内衣店正式开业，但依然无力拯救品牌颓势。最终，与快速发展的快时尚品牌相对，艾格集团中国市场的业绩表现一路走低。 2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损分别达到740万欧元和1940万欧元。 2018年5月，艾格集团宣布将中国成衣业务出售给一家香港投资方。

在发布告别消息后，今年9月3日，艾格公众号再度发文，表示将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”。据艾格公众号资料，该账号运营者为伊范内衣（上海）有限公司，成立日期为2017年10月，经天眼查查询，与遭破产清算的艾格公司并无关联关系。在艾格公司遭破产清算后，专注于内衣的“新”艾格又将去往何方？还是未知数。

本组撰稿 观海新闻/青岛早报记者 杨健

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