“过冬神器”电热毯登陆亚马逊 挂牌上市、高科技加身、海外拓展,40年老产业或迎洗牌

岛城某超市内的电热毯货架。文/图半岛全媒体见习记者刘宝年

随着天气越来越冷,市民对冬季保暖用品的需求正逐步增加,记者在青岛多个商超走访时发现,商家纷纷将毛毯、羽绒被等应季产品摆放到醒目位置,被称为“过冬神器”之一的电热毯占据了货架的“半壁江山”。

近日,彩虹集团首次公开发行A股并在深交所中小板正式挂牌上市,成为“电热毯第一股”；而作为中国江北最大的电热毯生产企业、青岛本土老牌企业琴岛电器则推出多种创新产品,以适应不断变化的市场需求。反观电热毯行业领域,头部企业正从资本到创新不断加码应对产业痛点,未来市场或将面临洗牌。

气温走低,电热毯走俏

“这一款长1.6米,宽80厘米,铺在你的单人床上肯定够用了,价格也比较合适。”12月12日,刚刚参加工作不久的小王正在西镇某商场内选购电热毯,售货员根据小王描述的床垫尺寸,向她推荐了标价109元的单人款。

“我目前是合租的房子,因为和室友们一样都是上班族,平时在家的时间只有晚上和周末,所以我们没有开暖气。”小王告诉记者,工作日在公司上班有空调感觉不到冷,但是晚上到家洗漱结束就只能进被窝取暖。“今天正好逢周末,趁着休息出来买个电热毯,周末有时候天气不好不出门,没有暖气只能在被窝躺一天。现在买了电热毯就不怕冷了,可以舒舒服服看剧打游戏了。”小王笑着说。

据商场工作人员介绍,目前各种尺寸的电热毯销量都比较可观,价位在99元到279元不等,有时一天能卖出六七条。“前来选购电热毯的群体除了年轻人还有一部分是老年人,有的老年人家里虽然开着暖气,但上了年纪身体怕冷,晚上睡觉还是暖不过来,铺个电热毯可以辅助一下。”

此外,在走访中记者发现,目前市面上销售的大部分知名品牌电热毯产品,除了普通加热功能以外,还附加了保温和睡眠功能,产品更注重用户舒适度。“有的顾客选购时会特别咨询有没有这类功能,大家普遍担心睡着后电热毯持续加热,进而影响睡眠。”商场工作人员说。

“门槛低”成产业痛点

“前段时间去一个小商品市场看到一些门店在卖电热毯,价格基本在30元到50元之间,也没有包装盒,看着不太正规,没敢买。”家住西海岸新区,今年66岁的孙大爷腿脚不好,每年冬天都会用一段时间电热毯,最近他找出家里的电热毯发现线路有些老化,出于安全考虑,孙大爷决定再买一条新的。

“我们家里的那条已经用了五六年了,也该换一换了,毕竟是贴身用的电器。”据孙大爷介绍,他平时不常出门,喜欢待在家看电视,前几天看到有关于电热毯老化引发火灾的新闻,更让他坚定了更换的决心,“我在超市里也咨询过,电热毯的使用年限一般是6年,我看中了一款239元的,虽然比小店里的贵好几倍,但是各项指标都符合国家标准,用着更放心。”

“239元在电热毯里算贵的了,不过使用6年的话,算下来平均一年也就40块钱,成本还可以!”孙大爷的老伴补充道。

记者在网络搜索发现,几乎每年冬季都有关于电热毯引发事故的报道,而这些事故多发于农村等相对欠发达地区。据业内人士介绍,之所以农村成为事故多发地带,是因为有质量不过关甚至是“三无”产品的流入,“最主要的原因就是行业门槛比较低,普通电热毯生产流程其实并不复杂,发热丝的好坏尤为关键,一些不法商家为了降低成本,会选择低廉的发热丝,给产品带来了很多安全隐患。其实这也一定程度上影响了整个电热毯行业的发展,可以说是产业的一大痛点。”

行业洗牌蓄势待发

近日,彩虹集团首次公开发行A股并在深交所中小板正式挂牌上市,成为“电热毯第一股”,截至12月14日,总市值已超过30亿元。

公开信息显示,目前彩虹电器仅拥有5条生产线,2018年电热毯总体产能利用率已达到122.3%,属于满负荷运营,产能瓶颈亟待突破。而在此前公布的招股书中可以看到,此次拟募资4.16亿元,其中3.21亿元用于“柔性电热产品产业化项目”,项目建成后,将每年新增200万床电热毯、400万只电热暖手器的产能,另外的9495万元则用于“营销网络及信息系统提升建设项目”,继续完善线上销售渠道,企业未来发展方向可见一斑。

据统计数据显示,目前全国经营范围涉及电热毯的在业企业有近千家,其中青岛就有73家。做为中国江北最大的电热毯生产企业、青岛本土老牌企业,琴岛电器也正在不断研发创新产品,开拓“线上+线下”的多元营销渠道。

“我们已经研发出集智能自动控温、毯面恒温、除潮除螨可水洗等功能于一体的电热毯,在功能和品质方面都有很大的提升。”琴岛电器总经理于盟盟告诉记者,消费者对产品的要求在不断提高,作为行业头部企业,更应主动创新,顺势而为。据于盟盟介绍,琴岛电器的产品在海外也很受欢迎,至今产品出口额已超过总销售额的40%,并且目前也已加入亚马逊平台,在跨境电商领域将再度发力。

“我们正在培养自己的网红主播,逐步开展线上直播带货活动。”于盟盟表示,在智慧时代,电热毯行业企业也要跟上潮流,与消费者互动的同时更能了解大众需求,进而有针对性地对产品进行创新提升。

给几代人带来温暖的电热毯行业已不知不觉走过了近40个年头,在接下来的发展中,头部企业的持续加码必将带来领域的新一轮变革,行业洗牌正蓄势待发。

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