一杯青岛啤酒点燃沿

清爽的青岛啤酒(青岛啤酒供图)在成都,许多酒吧的货架上是清一色的青岛纯生啤酒；在西安,青岛啤酒9度畅销大街小巷,青岛纯生更是在当地消费市场独占鳌头；在兰州,青岛啤酒的香气弥漫在黄河两岸……这些场景都是青岛啤酒融入黄河流域经济发展的缩影。

万里黄河水,处处青啤香。事实上,早在上世纪90年代,青岛啤酒就已开始在沿黄河流域各重点城市进行大规模布局。如今,伴随着一系列重磅项目在沿黄两岸落地开花,青岛啤酒带来的连片辐射带动效应充分释放,在陆海内外联动、东西双向互济开放发展合作的大背景下,黄河流域的青岛元素越来越多,青岛啤酒的影响力也与日俱增。毫无疑问,青岛啤酒产业链已深度融入黄河流域,成为助推当地经济高质量发展的新引擎。

青岛啤酒香飘黄河两岸

黄河之水天上来,奔流到海不复回。黄河是中华文明最主要的发源地,也是我们伟大的“母亲河”。古往今来,奔腾不息的九曲黄河哺育了一代代华夏儿女,书写了一篇篇滔滔史诗。奔腾不息的黄河同长江一起,哺育着中华民族,孕育了中华文明。黄河在民族繁衍发展中扮演着无法替代的重要作用,在我国生态安全和经济社会发展中具有重要的全局性和战略性地位。黄河流域生态保护和高质量发展事关中华民族伟大复兴。

责任担当铸就品牌力量。众所周知,一个好的品牌,必须要有站位的高度。这种高度体现在品牌要能引领行业发展潮流,引领消费者需求变化；要具备高度的社会责任感,能够为不同时代的利益相关方创造多元共享价值。作为一个家喻户晓的百年品牌,青岛啤酒一直用实际行动表达对黄河沿岸的深情,以此来践行企业的社会责任和品牌价值。

“从上世纪90年代起,青岛啤酒不断沿着黄海流域进行深度布局,这里已经成为青岛啤酒重要的市场版图之一。”青岛啤酒有关负责人向半岛全媒体记者透露,目前青岛啤酒已在沿黄九省建有近30家啤酒生产工厂和1家麦芽厂,设有7家省级销售业务单位,成为该流域市场当之无愧的主角,助力当地经济的高质量发展。

借助这些项目的落地,从黄海之滨青岛到黄河之滨兰州,相距千里同饮黄河水,如今也被同一种金黄色的啤酒激情所感染,亿万消费者成为青岛啤酒的忠实粉丝。公开数据显示,经过多年的精耕细作,青岛啤酒在陕西、山东、山西、甘肃等市场占有率名列前茅,成为这些市场上响当当的王者。

更值得一提的是,在一年一度的青岛国际啤酒节这一“老字号”品牌展会的积极带动引领下,成都青岛啤酒节、洛阳青岛啤酒节、兰州青岛啤酒节嘉年华等啤酒节庆活动正在遍地开花,如今遍布黄河流域的TSINGTAO1903青岛啤酒吧和24个城市青岛啤酒节共启啤酒狂欢,刮起了风靡各地大街小巷的青啤旋风。

青啤速度助推产业转型升级

如今,青岛啤酒在各地的项目借助转型升级,已经成为推动地方经济高质量发展的新引擎。

黄河上游省份甘肃在青啤“沿黄战略带”中占据重要位置,在兰州和武威拥有2家啤酒生产工厂和1个销售公司。目前,青啤兰州、武威工厂均已完成搬迁新建,现代化的绿色环保厂区和工业旅游项目,成为当地现代化工厂的标杆,并通过自身发展拉动上下游产业集聚和产业链发展。比如,近三年,青岛啤酒从甘肃农垦集团采购大麦麦芽、酒花、啤酒瓶等,采购总金额近5亿元,并通过技术升级与精细化管理,助推产业转型升级。

青啤甘肃农垦(兰州)公司新建工厂规划40万千升/年,为满足消费升级,优化品种结构,全部采用现代化的先进设备,先进的酿酒技术和管理模式。甘肃公司新建成的五年间,产销量平均增幅达两位数,2019年较2015年提升57.1%。这些项目的实施,在促进就业的同时,还强力带动了地方原料、玻璃瓶、拉罐、啤酒大麦、纸箱、瓶盖、物流等相关产业发展。

陕西同样是青啤的主场。在这片黄土地上,青岛啤酒从一家工厂到集团化控股公司,增加就业机会,带动陕西包装、物流、玻璃、能源、粮食等产业链的有力发展及转型升级,推动当地产业集群建设,繁荣地方经济做出积极的贡献。

青岛啤酒西安汉斯集团,作为青岛啤酒在西部地区的核心生产基地,其产品销售网络遍及和畅销陕西、山西、河南、宁夏等多个省区,部分产品发至全国,在西安的市场占有率80%以上,特别是中高端市场占有率逐年提升。

当前,青岛啤酒西安公司正以更开阔的思维和视野提升自身能级——打造青啤西安公司搬迁新建年产100万千升啤酒项目。新工厂从环境保护、设计规划、施工建设、设备选型、产品升级、食品安全及质量控制等方面全方位对标国际先进标准,按照工业4.0的思路进行设计。如工厂将建设自动化立体仓库,具有光伏发电、海绵城市等功能,智能高效、绿色环保的现代化工厂。

该项目2020年1月正式动工开建,计划于2021年4月底建成投产。项目建成之后,能够更好地满足当地以及周边省区消费者对高品质、多元化产品的需求,也高度契合了西安市“追赶超越”的定位,是政企双方同向发力、共赢发展的丰硕成果,为当地经济发展注入新动能,为消费者创造更多新体验。在西安以及陕西充分发挥对内辐射互动作用。

在山西,青岛啤酒覆盖山西全省市场,深受消费者喜爱。目前,青岛啤酒太原公司现代化易拉罐生产线,作为太原示范区支持企业“提质增效转型升级”的重点项目之一,该项目不仅填补了山西省没有易拉罐啤酒生产线的空白,且从立项到投产仅用了5个月时间,创造了青岛啤酒全国同类项目的最快速度。

从产品到文化融入黄河流域

一手抓建厂,一手抓市场。借助青岛国际啤酒节享誉世界的引领,青岛啤酒已深度融入沿黄区域的文化生活之中。随着市场消费的升级,青岛啤酒更是成为引领沿黄流域市场时尚潮流的标杆。

青岛啤酒节1991年在青岛创办,历经30年早已成为青岛的城市名片之一。今年,青岛啤酒节继续在全国多座城市开启大型狂欢模式,其中四川成都、陕西延安、甘肃定西和平凉等黄河流域城市均是首次落地。乍一亮相,青岛啤酒节就惊艳了世人的目光,不断激活着消费者的味蕾。

在成都青岛啤酒节,青岛啤酒携原浆、纯生、白啤、黑啤、IPA、APA、柠檬味拉格啤酒、混合莓味拉格啤酒及梨味白啤等9款鲜啤酒率“鲜”登场,不同颜色、不同口味的鲜啤酒,联袂为成都市民带来鲜活的口感体验。7天的青岛啤酒节期间,来自青岛、成都两地的网红摊点、星级美食将轮番上阵,为成都人的休闲巴适增添啤酒的激情狂欢。在陕西延安,首届枣园公园青岛啤酒节创造了彩色冰雕、极地雪屋、冰雪滑梯的极致场景。

行业人士指出,青啤掀起的这场时尚风暴让人感叹的同时,却又并不意外。早在2003年,青啤就进行了品牌归零,开启年轻化的征程,在传承与创新中引领时代潮流。青岛啤酒发布的经典1903复古装就是一个例子,其灵感和元素来自青啤历史产品与老广告海报,不仅复刻了百年前青啤的经典商标画面,更将年轻时尚潮流元素注入罐身。

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