市场潜力巨大,阿里巴巴、美团、滴滴等巨头进场—— “九不得”新规下,社区团购还好吗?

半岛全媒体记者文鸿飞

0.99元/250克的圣女果,0.99元/1000克的土豆……有竞争力的价格优势、手机下单最快半小时到达的便利,让社区团购在2020年获得突飞猛进的发展。巨大的市场潜力引发阿里巴巴、美团、滴滴等巨头跑步进场,但巨头们为抢占市场,烧钱补贴、挤压小商贩等行为,让其在2020年12月中下旬迎来了“九不得”新规。对此,消费者们表示,新规能给巨头们一定限制,但要小心它们绕过政策,再图它路。

发展现状:

2020年迎来发展契机

巨头们纷纷跑步进场

事实上,社区团购并不是新鲜事物。但2020年初的疫情,让线上买菜等需求激增。统计数字显示,生鲜电商APP月活跃用户规模达到6473万,同比增长21.9%。数字的增长,引发互联网巨头纷纷入场。最先入场的是滴滴,去年5月,滴滴成立了“橙心优选”；去年7月,美团优选上线；去年8月,拼多多“多多买菜”上线；去年9月,阿里巴巴组建了盒马优选事业部,进入社区团购赛道；去年12月,京东发布公告,宣布7亿美元战略投资社区团购里的标杆选手——兴盛优选。2021年新年伊始,京东旗下社区团购平台——京喜拼拼在上线后,开通城市已拓展至13个。

巨头们的拥入,是因为社区团购巨大的市场。根据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》,受疫情影响,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。到2022年,中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。

相关平台:

每日优鲜、叮咚买菜

对新规影响均无回应

就在巨头们为了抢占市场砸钱烧钱,消费者们薅羊毛薅得不亦乐乎的时候,社区团购迎来了“九不得”新规。2020年12月22日,国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”,其中包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格等方式滥用自主定价权；不得违法实施经营者集中,排除、限制竞争；不得利用数据优势“杀熟”,损害消费者合法权益等。虽然业内人士认为,新规的出台有利于规范社区团购发展,促进公平竞争,对赛道上的中小玩家是利好消息,但业内人士也普遍认为,新规难以阻挡巨头们继续变相地砸钱补贴。

“九不得”新规自去年12月22日出台至今已有半个多月,相关商家受到了哪些影响?日常经营活动又做了哪些调整?1月12日,记者带着上述问题分别致电了目前在青岛发展不错的社区团购——每日优鲜和叮咚买菜。虽然记者致电时,相关工作人员均表示会尽快将记者的问题反馈给相应的职能部门和工作人员并尽快回复记者,但直到1月13日下午5点发稿,记者没收到任何回应。

[七嘴八舌]

互联网巨头“吃相”难看

必须尽快规范起来

社区团购的体验感如何?未来它能否代替传统菜市场?听听网友们怎么说。

敲棋客:互联网巨头“吃相”难看,跟小摊小贩抢饭吃,必须尽快规范起来。

泺生栎:社区团购“九不得”新规,能给巨头们一定限制,但要小心它们绕过政策,再图它路。

Lonely:高额补贴,这不就是平台抢市场的惯用手段吗?现在占的便宜以后都会让你加倍吐出来的!

JackLee:平台要抽成,团长要抽成,东西还特别便宜,怎么算也不可能长久的。

王丹:每周去一次菜市场,那里的烟火气,是互联网给不了的温暖。

Minirose:希望这些“科技公司”能少割点韭菜,多承担点社会责任。

其实,真正的巨头都想着如何利用科技造福人类,增强国家实力。而不是掌握大量资金和优秀人才之后,用高科技对准底层市场用大炮打蚊子。就像去年12月11日《人民日报》发文点评批评社区团购所说的,互联网巨头掌握先进的算法,海量数据,理应在科技创新上有更多的担当,有更多的追求。别只惦记着几捆白菜,几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

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