扛鼎北曲商圈,城阳利群品牌升级打造核心竞争力 ——专访利群集团城阳购物广场有限公司总经理姜全青

利群集团城阳购物广场有限公司总经理姜全青。半岛全媒体记者胡蕾

当“商圈元年”遭遇疫情,如何抱团取暖冲出阴霾?2020年,作为深耕城阳十二年的老牌商场,城阳利群借势北曲商圈一体化发展的红利,积极应对疫情带来的影响,通过持续的品牌形象升级和商品结构调整,实现了商场的平稳运营,交出了一份满意的发展答卷。

机遇与挑战并存的“商圈元年”

“随着万象汇、万达这些商场的入驻,现在整个北曲商圈的形象和定位都越来越清晰。严格意义上来讲,我觉得北曲商圈是在2020年正式形成的,这一年商圈推出了形象logo和宣传片,本来计划安排一个正式的揭幕仪式,但因为疫情的原因最终取消了。”深耕城阳十余年,利群集团城阳购物广场有限公司总经理姜全青见证着城阳北曲商圈的日益繁华,“我觉得目前城阳北曲商圈已经可以和台东、李村商圈相媲美,吃的逛的、各种品牌一应俱全,已经发展成青岛规模最大的区域性商圈。”

“商圈元年”的到来,对城阳利群来说,既是挑战也是机遇。“越来越多商场入驻,表面上彼此之间的竞争更加激烈,给我们带来了一定的压力；但从整体来看,实力雄厚的优质商场入驻,加上吕家庄夜市、利群夜市越来越红火,整个商圈的活力和吸引力都在不断增强,越来越多的消费群体涌向城阳,这对于身处其中的每一家企业来说,都是有益的。”姜全青介绍,尤其是商圈成立综合党委以来,商圈成员之间紧密合作、良性互动,2020年五一期间,商圈综合党委还联合多个商家共同发起了“五一欢乐购物汇”活动,吸引了不少市民前来“打卡”,取得了不错的效果。

“2020年的整体业绩还算满意,只有二三月份的营业额受到了一些影响,后来的三四季度表现都还可以,基本恢复到了疫情前的水平,并逐步向好。”姜全青说。

紧抓市场需求加快品牌升级

虽然有疫情带来的诸多不便,但2020年城阳利群没有停下品牌升级的脚步。据姜全青介绍,去年上半年,商场经过全面的市场分析调查,调整了许多领域的发展方向。比如在女装品牌方面,结合已有的品牌定位和商圈的品牌走向,进行了末位淘汰,新引进多个品牌,补充了中淑品牌的空缺,与周边商场形成了差异化经营。而这种差异化经营,正是城阳利群在激烈的商圈竞争中脱颖而出的法宝,“新引进的一家女装品牌,从去年10月1日开业至今,销售列居山东区域销售第三名,得到了品牌公司的肯定和认可。”姜全青介绍,调整后女装品牌结构更年轻化、潮流化,满足了不同年龄、不同层次顾客的需求。

商场生鲜部在疫情期间精心准备货品,扛起老百姓菜篮子工程,引进了青岛大农水产,丰富了海产品种,提高了商品档次,得到了消费者的一致好评。另外,城阳利群在化妆品、珠宝、家电、家居、超市食品等专柜也都进行了品牌升级,通过品牌引进与商品结构的调整,让整个商场的商品品类更加齐全,经营定位更加明确。

“城阳核心区这里是一个居民居住的集中区域,商业消费潜力巨大,目前从利群各个分店的销售额来看,城阳购物广场都是名列前茅的。”姜全青介绍,在紧抓市场需求,不断进行品牌升级的同时,城阳利群将更加注重与其他商场的差异化经营,更加聚焦高层次客群,注重独家品牌的引进,满足城阳消费者的高端消费需求。

“最近年关将至,大家开始屯年货,1月15号到17号,我们推出了利群盛宴活动,备年货、置新衣、买黄金都有很大的优惠,是农历年前的最大力度促销。”姜全青说,新的一年,城阳利群会继续做好重点品牌的培育,通过一系列促销活动服务商场会员,“希望疫情防控形势越来越好,2021年,我们对城阳的消费市场充满希望。”

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