行业观察 跳出“拼价格”,家电企业忙“破圈”

半岛全媒体记者王好

记者日前调查发现,超八成受访者明确表示今年会就地过年。而不走亲访友、不扎堆聚会的就地过年新方式,也为家电市场注入更多“宅经济”需求,智能化家电产品走俏,有品牌社交电视销售增幅超过四成。另据统计,青岛2020年装备制造业增长9.7%,其中智能电视增长15.6%,可穿戴智能设备零售额增长23.9%。以新一代信息技术为支撑的智能化转型,已经成为众多头部家电企业寻求“破圈”发展的竞技场。

社交电视正成为热门产品

在市南区南京路一家电器卖场内,“社交电视”“智慧大屏”“智能彩电”等成为电视销售区随处可见的宣传“热词”。与之相对,这些具有互联网属性的智能家电也成为消费者购买的热门产品。

记者在一家品牌电视机展售区停留约15分钟,共有三组顾客前来选购,其中一位消费者在简单咨询并与家人电话沟通后,当即下单购买了一台具有远场语音、App投屏等功能的电视机。导购人员告诉记者,该品牌目前店内产品已经全部为智能电视,普通电视机已经不再销售,消费者对此的接受程度也比较高。

“今年一个明显变化就是,消费者对于社交电视的购买需求增长。”国美南京路店海信电视销售人员于文涛告诉记者,一月份以来,店内社交电视销售增长超过40%。对于一些选择“就地过年”的消费者来说,除了传统的画质要求,可以跟异地亲友一起视频聊天、K歌娱乐等的智能电视机功能受到关注。

“平板电脑类、中央空调类、智能穿戴设备、新风类空调、烘干机、空气消毒机等健康家电,出现了不同程度的增长,越来越多消费者更青睐于健康家电、品质家电。”青岛苏宁品牌与市场部总监曲怀鹏说道。

老年群体“玩上”智能家电

记者还发现一个有趣的现象,相较于智能手机,老年人对于智能电视的上手速度更快。

“女儿一家住在上海,今年过节不回家,我和老伴儿寻思着换个大电视,跟孩子视频聊天更方便。”采访过程中,正在选购智能电视的市民张先生告诉记者,由于跟孩子分隔两地,网络视频聊天已经成为他们日常的主要联络方式,但是手机屏幕太小,已经67岁的他操作起来多有不便。于是在女儿的建议下,张先生准备趁着过节选购一台可以视频的电视机:“我打算要65英寸的,支持视频功能是必须的。”

“电视机屏幕大,操作简单,对于老年人来说,学习使用比较容易。”于文涛说,从目前的销售情况来看,智能电视的购买群体正在向老年人群转移,这也从一定程度上增加了电视更新的市场需求。

家电企业选择科技“救市”

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2020年中国空调市场零售量规模5134万台、同比下降14.8%,零售额规模1545亿元、同比下降21.9%；净化器市场销售额为62.6亿元、同比下降30.9%,销量379.5万台、同比下降18.5%；中国彩电市场零售量规模达4450万台、同比下降9.1%,零售额规模1209亿元、同比下降11.7%；冰箱市场零售量为3256万台、同比下降0.7%,零售额900亿元、同比下降1.4%；厨房小家电零售额566.3亿元、同比下降11.3%；电储水热水器零售额261亿元、同比下降13.7%。

“再依靠价格战,已经不能支撑家电企业的发展,甚至是得不偿失。”一位业内人士感慨道。

事实上,以新一代信息技术为支撑的智能化转型,已经成为众多头部企业应对传统家电品类下滑,寻求“破圈”发展新机会的竞技场。近日,格力电器公开多条机器人相关专利信息,TCL科技公开“一种无人机控制方法、系统、移动终端及存储介质”专利。

青岛家电巨头已抢先布局

在这方面,青岛的家电巨头们也早已抢先布局。

去年12月发布的中国智能制造企业百强榜中,海尔与富士康并列第一。据悉,海尔已经在全球布局了10大研发中心,并构建起10+N的开放研发体系,海尔智家以768件专利,位列2020上半年全球智慧家庭发明专利排行榜第一。

而提起“海信”,除了彩电、空调等为人熟知的家电产品,其近年来还将触角伸向医疗设备、智能交通等领域。1月29日,在海信智能交通2020年度大数据发布会上,海信网络科技公司副总工程师孙永良表示,智能交通已成为海信科技的核心业务。2021年,海信要打造行业首个自动信号调优平台,还将推出地铁信号系统。此前在2020年12月19日,海信电器发布公告称,已完成工商变更登记手续,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”。海信电器董秘办负责人就更名原因公开表示:“公司目前发展已经不单单能用电器来定义,显示和视像技术成为公司发展基础,之前只能是在家庭里的电视机,现在产品延伸到智慧家庭、智能商用和云平台运营等不同的场景”。

在家电行业观察人士看来,现在家电巨头都有一个共同的发展趋势,就是向科技企业转型,具体体现方式就是业务上破圈发展,目前来看更多还是探索性布局,成功与否需要看新赛道的拥挤程度和企业自身能力资源是否匹配。需要注意的是,大型企业转型不能拐急弯,跨界多元化不能贪多求大,尽量在做好主业的基础上做一些有关联性的前瞻性布局。

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