破解网红品牌出圈密码 共享顶流品牌成长秘籍 “新消费 新势力 新经济”——2021风口财经年度论坛明日启幕

半岛全媒体记者王好

当新消费品牌遇上网红城市青岛,如何造就流量爆款,引领消费风口,掘金产业变局?答案,即将揭晓。

聚焦“新消费新势力新经济”,2021风口财经年度论坛即将于12月17日在位于青岛市城阳区的青岛天安数码城举行。此次论坛由青岛市民营经济发展局指导,大众报业·风口财经主办,得到共青团城阳区委大力支持。届时,学术界、产业界等领域嘉宾将齐聚青岛,围绕青岛为何屡屡诞生2021资本圈“王炸”案例、新消费品牌的出圈路径、网红青岛如何与网红品牌相互成就等话题,进行深入探讨；新式茶饮、健康零食、共享出行、高端家政服务等新消费热门细分赛道的“流量玩家”也将现场分享实现品牌快速成长的“独门秘籍”。论坛将线上+线下同步呈现,通过思想碰撞、智慧分享,探索大中小企业融通创新,发起“流量合作、流量共赢”倡议,助力青岛民企创意再结硕果。

思想碰撞的现场

我们会看到谁?

年终岁末,翻翻你的网购记录和外卖订单,那些吸引你买买买的新经济消费品牌,会是什么样子?

或许,是凭借“天然食材+即时养生”撬动用户初始需求,继而以“全场景消费+强刚需产品”增进用户长久粘性；上线30天就力压喜茶、星巴克等业界大佬,问鼎青岛全市饮品排行TOP1并稳居至今；3个月起复购率持续高达60%以上；5个月即获得国内超一线资本千万级投资；不到一年斩获中国最具增长力品牌、中国最具价值饮品品牌等奖项的国风养生茶饮第一品牌荷田水铺。

又或许,是喊出了“让零食零负罪”口号,2020年11月首款产品上线以来,接连创下爆款鸡肉脆月销超2.5万单；半年内成为同品类单品销量全网TOP1；新品毛豆纤脆、玉米纤脆上线两周单日销量破万单；8个月保持月商品交易总额增速超300%业界佳绩的健康零食品牌小伶鼬。

他们,不仅仅是众多消费用户订单页的“屏霸”,更是新消费顶流品牌中的“青岛创意”代表。

据悉,参与此次论坛的企业嘉宾可谓大咖云集,除上述两家企业,还包括把一个百年民族品牌变得越来越年轻、时尚、潮流的青岛饮料集团；最早引爆坚果品类,消费者心中当仁不让的“坚果大队长”沃隆坚果；称雄各大电商平台,圈内人无人不识的“生鲜果王”盛华优选；世界知名体育零售商迪卡侬、知名购物中心万象汇等。

原地崛起、杀出重围,成功的背后为什么是他们?究竟有怎样独到的商业逻辑?什么才是成为自带高成长基因新消费品牌的正确打开方式?这些问题,在2021风口财经年度论坛现场,将由品牌的缔造者逐一分享解惑。

届时,荷田水铺创始人金智洢将从无限增长及企业使命的角度,带来对于新茶饮品牌成长之路的思考。小伶鼬董事长姜森瀚,则会从一位身材焦虑的负罪感“吃货”消费者,换位转型创业者后,通过科技创新精准释放消费新需求的“非典型”创业故事,进行《一个新消费品牌的从0-1》主题分享。

记者从主办方获悉,此次论坛通过“线上+线下”全媒体方式呈现。现场采取定向邀请方式,同时还将通过半岛都市报和半岛都市报官方微信、微博、视频号、抖音号,风口财经客户端、“第一风口”微信、风口财经抖音号,以及半岛网等平台及时推送现场“硬货”资讯。

智慧分享的空间

我们会收获什么?

青岛,正在成为北方地区民营经济的一面旗帜。

此前,国家发改委发文,向全国推广八市支持民营企业改革发展典型做法,青岛是唯一入选的北方城市。青岛还入选全国民营经济示范城市首批创建城市,七大领域的14项支持民营企业改革发展典型做法获全国推广。

例如,在破解民营企业发展融资难题方面,青岛通过开展政策性转贷、“贷动小微”专项行动、知识产权抵质押融资等金融服务及政策创新,降低企业融资成本,缓解疫情期间企业贷款周转压力等长期和短期融资“堵点”,成效显著。截至今年8月末,青岛市辖区银行业普惠型小微企业贷款余额1681.15亿元,增幅为25.61%,高于各项贷款增速14.52个百分点；户数为21.39万户,较年初增加4.13万户。辖区法人银行整体完成普惠型小微企业贷款“两增”指标。

众所周知,青岛素有“品牌之都”的美誉,作为老牌制造业强市,资源禀赋本就不差。当下而言,随着进入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,日益优化的营商环境和供应链资源优势双加持,带来的是民营经济生态的日渐繁茂。今年前10个月,青岛实有民营市场主体189.5万户,同比增长9.8%,较2019年同期增长27.1%,实有民营市场主体占全市市场主体总量的98.2%。

毫无疑问,青岛已经成为众多民营企业纷至沓来拥抱新技术、新产业、新业态、新模式的“创业胜地”,企业与城市彼此成就的品牌故事正在不断上演。

活动现场,将设置创意分享、“政企智媒”思享会等环节,除邀请企业代表参与,还将邀请青岛市民营经济发展局相关负责人,中国新经济领域专业咨询公司、知名民间智库长城企业战略研究所的高级合伙人徐苏涛,字节跳动旗下营销资源平台巨量引擎的华北生活服务运营总监魏利伟等政府机构、学术界、产业界嘉宾坐而论道,从不同维度就“Z世代品牌引领网红青岛再出圈”等话题进行深入剖析、干货分享。

站在新消费风口,一座城市要实现新消费品牌的优质产出,离不开媒体型智库的赋能。论坛当天,风口财经网站将同步启动上线,作为区域财经类媒体智库,风口财经发挥连接社会不同人群,有穿透社会圈层的独特能力优势,立足覆盖基层的信息采集网络、灵敏的发现问题能力、捕捉企业舆情信息之长,运用大数据手段的高效、即时、交互等优势,未来将重点构建更具实用性、对策性、垂直性的财经研究平台。

同时,活动当天还将成立“风口财经新消费品牌联盟”,通过成员单位轮值召集联盟活动,在实践中实现流量共赢、品牌共赢,助力实现青岛新经济力量、新消费品牌的持续集聚和不断迭代。

探索未来市场大势

新消费意味着什么?

数据显示,前三季度,青岛全市社会消费品零售总额4000.3亿元,同比增长18%,两年平均增长7%,两项增速分别高于全国1.6、3.1个百分点。这其中,升级类商品较快增长。新业态、新消费、新产品、新场景蓬勃发展,线上消费趋势强劲。

具体什么是“新消费”,尚无统一定义。从狭义看,“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式,以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点,本质上应该是所有零售企业共同追求的目标。但也有观点认为,目前,新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的,这就使得网络零售业和中国的内需增长由此深度绑定。

国际金融论坛(IFF)学术委员会主席、复旦大学特聘教授黄奇帆指出,“双循环”新发展格局中以内循环为主,意味着中国将从高度依赖外循环国际市场转向更多依赖内循环国内市场、依赖国内经济循环体系。未来随着中等收入人群进一步增加,中国超大规模市场优势将进一步凸显。而随着居民可支配收入的增加,预计到2035年,现在4亿中等收入群体会增加到8亿,6亿的低收入群体会减半,内需消费能力将大大提高。

巨大的市场,既是中国的机遇,更是企业和城市的机遇。与此同时,随着信息技术的广泛渗透,网上直播带货、平台经济等新业态新模式快速兴起,消费被重新定义,我国消费面临加速转型升级的重大契机,培育新消费品牌已经成为各地争相发力抢占内需市场的“重头戏”。例如,上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划(2021-2023年)》,在“三年行动计划”中,“品牌经济升级专项行动”首次明确,将“促进本土制造消费品品牌扩大销售,提升本土品牌影响力和美誉度”。而去年天猫基于Top500新品牌所在城市发布的新品牌创业地图则显示,上海以坐拥90个新品牌位居榜首,深圳、杭州、广州、北京排名前五,青岛以及苏州、宁波、东莞、佛山等供应链资源丰富的城市也都有品牌入围。

毫无疑问,新消费正处于成长期,新消费蕴含于新经济、新产业、新商业模式之中,向文旅、体育、医疗等领域延伸。变局带来变数,变局蕴藏机遇,“十四五”时期,大批新消费品牌将迎来广阔舞台,成为与传统品牌交相辉映的新势力,领创新的商业文明。

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