青岛啤酒“质”敬冬奥 北京冬奥会倒计时50天 青岛啤酒联合《冰雪传奇 冠军来了》吹响加油号角

当“百年品牌”和“全民运动”相遇，会碰撞出什么火花？

12月15日，北京2022冬奥会正式进入50天倒计时。一场全球瞩目的冰雪体育盛会正向我们走来。作为东道主，我们该用怎样的姿势迎接她？

全球时尚品牌青岛啤酒率先做出了“示范”——在冬奥倒计时50天之际，北京2022年冬奥会官方赞助商青岛啤酒联合央视融媒体，共同打造了一期《冰雪传奇冠军来了》特别节目。邀世界冠军齐聚一堂，多地冰雪运动员直播联动，一起面向社会大众介绍冬奥运动项目，推广冰雪文化.。

前全国花样滑冰锦标赛冠军宋楠亮相，与青岛啤酒冬奥冰雪罐激情演绎了一场“冰雪走秀”；全国首家冰雪主题的TSINGTAO1903青岛啤酒吧“焕”装上线；走进青岛啤酒冬奥冰雪罐的生产基地，解开传递冬奥文化的基因密码……

以上场景，无疑是迎接冬奥会正确的打开方式——除了激情、呐喊、鲜花、掌声，拥抱冬奥会，啤酒是不可或缺的元素，而“一起向未来”的冬奥会精神，更是运动员、地球村“村民”，甚至企业品牌所向往和敬畏的。

冠军品质为冬奥加油

“冬奥冰雪罐”点燃冰雪激情

北京冬奥会倒计时50天，无论是已经响应“3亿人上冰雪”号召的冰雪运动爱好者，还是身不能至、心向往之的冬奥项目观赛者，都在为冬奥盛事的临近摇旗呐喊。

此刻，一罐小小的啤酒异军突起，成为了这场冬奥欢迎活动中的主角——那就是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商青岛啤酒为北京冬奥会推出的定制产品“冬奥冰雪罐”。

在青岛啤酒联合央视融媒体打造的《冰雪传奇冠军来了》青岛啤酒特别节目中，中国冰雪运动世界冠军齐聚一堂，共同迎接北京冬奥会倒计时50天的到来。

当天，青岛啤酒在青岛万象城举办的“敬冬奥一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动中，记录了普通市民如何牵手冬奥罐欢迎冬奥会、为冬奥会加油的场景。

活动现场，汇聚了市民祝福的巨幅加油旗帜，吸引着市民、游客驻足。“这些汇聚着市民祝福的加油语，为2022年北京冬奥会，也为我们自己的2022加油”，青岛啤酒工作人员表示。

跟随记者的镜头，我们看到全国花样滑冰锦标赛冠军宋楠和冬奥冰雪罐“梦幻联动”——配合着15个冬奥冰雪罐的“冰雪走秀”，为现场观众详细介绍了15个冬奥比赛项目，帮助大家提前50天做好“观赛准备”。

一位前来万象城滑冰的“冰友”表示：“不知道每个冰上运动竟有这么多的规则和具体玩法，这次宋楠老师可是为我上了一场身临其境的‘大师课’。”

全民助力冬奥一起加油

干杯“冰雪罐”共叙“冰雪情”

在直播间里，嘉宾手中的青岛啤酒“冬奥冰雪罐”吸引了粉丝目光，15款冬奥冰雪罐体分别印制了15个冬奥会项目，带消费者一罐看冬奥。

“看到酒罐上的运动员剪影，感觉像是看到了当年冬奥代表团的战友们，有一种老友重逢的温馨。”征途遍及世界、历经多届冬奥会的世界冠军们，对15款冬奥冰雪罐产生了浓厚的兴趣——冬奥冰雪罐点亮了他们关于冰雪的回忆，成为了他们忆往昔峥嵘岁月，念昔日同袍战友的“冰雪老友罐”。

这套冬奥冰雪罐，是青岛啤酒集118年只为酿造好啤酒的工匠精神，为北京冬奥会打造的“定制产品”。

对于这样别出心裁的冬奥推广产品，世界冠军们不约而同地表示：“随着北京冬奥会的开幕，赛场上的冰雪健儿英姿飒爽，赛场下的观众们手持冰雪罐边喝边看，冰雪的激情和啤酒的激情相得益彰，一定会让更多的人爱上冬奥会、爱上冰雪运动。”“青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪爱好者爱娜说，她可能去不了北京冬奥的赛场，但是能通过青岛啤酒的活动，以加油的方式参与北京冬奥，感觉特别有意义。

一位前来万象城滑冰的“冰友”表示：“我也算是滑冰爱好者了，但也真的不知道原来冬奥会有这么多项目，要说每个项目的规则和具体玩法，那就更不清楚了。没想到小小的一罐啤酒，居然有这么多知识点。”

百年品牌和奥运精神碰撞

“冰雪冠军”探索“灯塔工厂”

15款冬奥冰雪罐，就是15个冬奥文化符号，啤酒罐身分别印着花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪等15个冬奥会项目，将一罐普通的啤酒，变成了冬奥知识的科普媒介，让超市、便利店、饭桌都成为了宣传冬奥的前哨战，可谓有颜又有料。

从这次活动以及众人反馈可以看出，冬奥冰雪罐已经成为全国人民了解冬奥知识、感受冬奥氛围、认识冰雪运动的重要途径。

一罐小小的冬奥冰雪罐能量巨大，她的诞生地不仅让我们普通市民感到好奇，也成功引起了世界冠军们的关注。

在《冰雪传奇冠军来了》直播节目中，探班记者也循着冰雪的痕迹来到了拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”。青岛啤酒总酿酒师张沛表示，这里被称为世界上“最先进的工厂”，每小时能够生产6万罐冬奥冰雪罐这样的高定制化产品。

1903年青岛啤酒建厂时的老厂房，依托于现代化智能设备，古朴的传承与科技的革新在这里交织、交融，一罐罐冬奥冰雪罐被送到全国各地的货架，呈到千家万户的餐桌。

打造冬奥“沉浸式场景”

青岛啤酒诠释冰雪国潮新体验

作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒致力于为消费者带来更多冰雪国潮体验，让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

从现在起，正式进入冬奥时间。全民迎接冬奥、加油冬奥，需要一个可以常态化感受冬奥、融入冬奥的沉浸式场景。

距离万象城滑冰场不到五分钟路程的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，是青岛啤酒打造的首个冰雪主题吧，在这里不仅可以喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的运动氛围、品尝冰雪主题菜肴。

啤酒一向是与体育有着“天作之合”的饮品，激情的冬奥会，怎能少得了手边的一罐啤酒助兴。喝下一口青岛啤酒，全国与冬奥健儿“同冰感”；举起一罐冬奥冰雪罐，全民与奥林匹克“共荣耀”。

泛着麦芽香气的冬奥冰雪之花正在开遍全国！青岛啤酒，这个先后赞助过2008北京奥运会、2022北京冬奥会的双奥啤酒企业，也正如冬奥会“一起向未来”的主题口号一样，畅想不止，激情不止。

这个冬天，让我们举起青岛啤酒冰雪罐，“质”敬冬奥，一起加油向未来！

观海新闻/青岛晚报记者薛飞栾丕炜

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