环县加长版“双十一”电商销售额达962万元

新甘肃·甘肃经济日报通讯员 杨蕊

11月10日上午，环县城南广场一口直径3.3米的大锅正在制作独具环县特色的羊羔肉，引来众多市民围观。

初冬的寒气里溢满环县羊肉的浓浓香味儿，这里聚集的不仅是线下围观者和消费者，更重要的还有许多省内外网络知名主播，线上引来众多消费者。

这是环县为升温消费采取举措的一瞥。为进一步激发全县消费潜力，拉动社会经济增长，扩大本地农产品外销规模，带动农民增收，今年环县开展了“加长版”的“双十一”促销活动，从11月1日起，环县就组织电商企业放出“双十一”福利，刺激拉动消费增长。从11月10日起，环县又组织开展“环乡人亲·故乡味美”电商直播带货大赛，组织当地30名主播在淘宝、抖音、快手等平台开展直播带货比赛，活动结束后采用以奖代补形式，对优秀主播进行奖励，促进环县当地农特产品线上热销。

同时，在11月10日至11日两天，环县还举办“惠民消费·乐购环州”促消费活动。3.3米大锅煮羊肉既是环县羊肉制作过程的大特写，也是电商经济在“双十一”之际亮出的杀手锏。

据了解，活动现场除了能吃上鲜嫩美味、瘦而不柴、肥而不腻的环县羊肉，还有30多个展棚，包括生活超市、家电门市等参与促销，广大消费者一饱口福之外，也实实在在满足了由于疫情影响克制已久的强大购买欲。

参展商家鄂学信一边忙着给顾客装羊肉一边说：“举办这次活动，对店家来说，恰逢‘双十一’很应景；我们也实时出台店家双十一优惠政策，凡是进店消费，均有优惠，对我们增加销量帮助很大。”

在大锅羊肉和各种优惠措施的促销中，截至11月10日17时30分，仅直播带货就销售羊肉46万余元，销售杂粮2.8万余元，其他商品5.6万元，总计达到54.97万元。线下的大锅羊肉销售3万余元，23家商家现场销售额达10万余元。“双十一”零点直播，据环县电子商务大数据监测系统显示，四分钟线上销售额突破60万元。

11月11日，主播通过亲手制作、品鉴美食，深入羊博物馆、湖羊养殖基地、羊肉加工生产线，实地了解环县羊产业发展情况，全方位、多角度向粉丝展示最真实的环县农特产品，让粉丝了解产品背后的故事。走进环县环城镇白草塬杨树峰家的农家大院，羊肉饸饹面热气腾腾、烤全羊皮脆肉嫩，还有鸡蛋煎饼、粘糕、燕面等各种独具特色的环县风味小吃已上桌，主播们一边品尝美味一边向手机“对面”的广大粉丝详细介绍。

淘宝直播村播机构《巴巴有宝》CEO於萍说：“今天的直播活动很热闹，在线人数超过六十万人，下单也很快，半小时就下单一百多个。”车浩是环县虎洞镇一名普普通通的自由职业者，去年他通过快手平台直播带货环县农产品，这次活动，他也踊跃报名参加。“我做直播也就一年时间，平时也是在做羊肉这方面的销售，这两天活动期间，直播间同时在线人数最多1万多人，一天直播卖货2000多元。”他一边吃着烤肉串儿一边得意洋洋地说：“这对我本身来说不仅是一次涨人气的好机会，也是为家乡羊肉做代言的好机会。”

此次活动通过“线上直播+线下美食制作”的全新直播方式，组织主播进行卖货PK赛，同时直播间进行现场交流，共同宣传推介环县特色农产品。谈起“双十一”活动，环县电商办主任张金勃激动不已：“今年的双11活动，加大了促销力度，我们也给线上企业发放了消费券，保障环县的农特产品在网上卖一个好价格；与此同时我们给物流企业一定的补贴，保证了物流配送的时效性。”

据环县电商办统计，从11月1日0时至11日0时，环县双十一电商累计销售额达962万元。 其中农产品网络销售567.6万元，羊肉占农产品的72%，达到408.73万元；杂粮类销售102.2万元，占18%；双十一期间通过直播电商销售农产品431.4万元，占到农产品网络销售总额的76%。直播大赛活动期间直播带货羊肉4895单，销售额48.3万元，直播带货杂粮2350单，销售额6.1万元，其他产品8.2万元，共计62.6万元。

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