记者观察从日照制造到日照品牌日照市名牌战略实施情况

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从“日照制造”到“日照品牌”

——— 日照市名牌战略实施情况的分析与思考

本报记者 许静

截至2009年底，日照市共有3家企业的3个产品荣获中国名牌产品，51家企业的60个产品荣获山东名牌产品，12家企业荣获山东省服务名牌，3家企业的3个产品荣获山东名牌农产品，2家企业荣获山东省质量管理奖，1个产业集群荣获创建山东省优质产品生产基地。

一批优势名牌脱颖而出，成长为全国或全省同行业内的“排头兵”，市场竞争力不断增强，树立了日照的良好形象。

日照的名牌争创之路始于2004年。当年11月，市政府制定印发了《关于大力实施名牌战略的意见》，吹响了名牌创建，实施名牌带动战略的号角。

5年来，日照市名牌战略的实施，紧紧围绕贯彻落实科学发展观，促进国民经济又好又快发展的大局，以企业提升品牌意识，积极投入名牌建设为主体，政府大力引导、扶持、激励、培育，有关社会组织积极支持，名牌战略得到有效推进，初步形成了全社会关心名牌建设、重视名牌成长的良好环境。

名牌战略的实施，对日照市的经济增长、产业结构优化、区域协调发展、和谐社会建设都起到了积极的推动作用。但分析名牌战略成果的结构不难看出，日照市名牌战略实施中还存在着名牌发展不均衡、名牌带动作用不明显、对名牌的认识存有误区等问题。从行业看，日照市机械、食品、纺织、化工等行业名牌较多，具有一定的比较优势；从地域看，东港区(含市直等)、莒县名牌较多，具有较强的发展潜力；从名牌梯次来看，省级名牌已经形成一定的团队，国家级知名品牌太少，缺乏国内外知名度高、辐射带动能力强、聚集效应突出的品牌和企业。有的企业品牌意识不够，有的地方重争创轻培育、重成果轻过程，有的企业重争创轻管理、重争创轻保持，没有真正把名牌战略纳入企业的发展战略。

2010年1月，市政府先后以“2010年1号文和3号文”印发了《关于进一步推进标准化战略的实施意见》和《关于印发日照市市长质量奖管理办法的通知》。市长质量奖授予为日照市质量振兴做出突出贡献的组织和个人，是市政府设立的最高质量奖项，由日照市质量兴市工作领导小组组织评审，由市政府和市长审定批准、表彰和奖励。

设立市长质量奖是推进质量兴市、实施名牌战略的新举措。日照市将做好宣传，制定计划，认真组织实施，力争尽快评选推出日照市首批高质量高水平的市长质量奖组织和个人，发挥典型与示范带动作用。同时，将在评选市长质量奖的基础上，做好省长质量奖的申报争创工作，加大力度，力争实现零的突破。

记者从市质监局获悉，下步日照市实施名牌战略的重点将逐步从“评”名牌、“争”名牌向“育”名牌方向转变；从培育单个产品名牌、企业品牌向创建区域品牌转变；从重视企业基础自主管理向重视自主创新能力方向转变。

结合产业调整振兴规划，日照市拟重点在优势产业、新兴产业和重点工业企业中培育一批名牌产品，积极扶持低碳经济、绿色经济和环保产业发展，促进各类生产要素向重点工业企业集聚，加快形成一批具有较强国际、国内市场竞争力的优势企业集团。立足优势产业集中度高、产业集群配套集聚性强的优势，日照市将大力支持优质基地中的龙头企业实施名牌战略、标准战略、知识产权战略，培育优势品牌集中、带动作用明显的区域性品牌。

名牌是区域经济发展的标志，更是一个产业进步成果的结晶和企业发展的灵魂。从“日照制造”到“日照品牌”，在名牌战略的带动下，将有更多的“日照名牌”走向世界的舞台。 

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