日照慢生活缘何令人心动？

全媒体记者 李晓萌

阳光海岸，风光潋滟，令人沉醉的碧海蓝天下，有一种生活叫日照。

这是令四方来客怦然心动的感叹，也是本地民众发自肺腑的心声，更是这些年来日照创新旅游营销宣传，讲好“日照故事”的结晶。

近年来，日照坚守旅游业与工业“比肩”的发展理念，将其作为战略性支柱产业全力打造。多年耕耘，不负众望，一个个文旅大项目“遍地开花”，一处处景点游人如潮。即使是在受新冠肺炎疫情影响，整体文旅产业行情低迷的今年，日照也在无数次挑战中奋起“搏斗”，交出了亮眼的成绩单。

最新数据显示，仅国庆、中秋双节期间，日照共接待游客364.56万人次，实现旅游收入13.58亿元，旅游市场整体呈现稳中向好、稳中向优的喜人态势。

那么，这个黄海之畔的海滨小城何以为游人热捧？“阳光海岸·活力日照”如何声名远播？独属于日照的精致慢生活，缘何令游人心动？从日照的一系列旅游宣传营销推广策略，或可一探究竟。

缘自诚意———打好惠民“组合拳” 多彩活动向游人敞开怀抱

3月底，紧张的疫情得到缓解后，临沂的储先生将外出旅行的第一站选在了向往已久的日照。

抵达第一站万平口，眺望着一望无际的大海时，他不由得发出感叹：“看看大海和蓝天，心情一下子平静又舒畅。”

储先生参加的是市文化和旅游局牵头相关旅行社策划组织的2020日照首游团，在当天的欢迎仪式上，日照对疫情后首批近百名来日照度假的客人表示了欢迎。

除了现场分发旅游纪念品，还为游客们策划了“阳光海岸”“山海联动”两条精品线路，让游客有选择地一日饱览日照美景。

这一天，储先生不仅过足了“大海瘾”，还先后领略了东夷小镇、桃花岛、森林公园等景区的秀美风光和人文风情，用他的话说，是“来了一次日照精致慢生活的初体验”。

6月1日，市民刘女士及家人在“一机游日照”智慧旅游平台领取了政府发放的文旅惠民消费券，在刘家湾赶海园买票时，她惊喜地发现每人都自动扣除了20元。随后，在东夷小镇，她和家人购买了农民画抱枕、黑陶器皿、剪纸装饰画等文创产品，共优惠了300余元。玩得好还买得开心，每个人都欢欣而归，这一天旅途中的小收获，让刘女士获得了生活中的“小确幸”。

两个时空，两种维度，却从不同的侧面折射出日照复苏文旅产业的决心。

年初，全国文旅市场因疫情蛰伏数月，日照旅游业同样遭受重创。而随着疫情防控步入常态化，如何加速破局迈向复苏？

“聚焦惠民利民，加强线路产品推广，加大节会活动宣传。”日照文旅部门及时研判形势，迅速打出旅游营销推广“组合拳”，从提振旅游内需消费入手，助推文旅市场加速回暖———

连续推出2020日照首游团、庆祝5·19“中国旅游日”等活动；联合青岛、烟台、潍坊、威海四市联合成立胶东经济圈文化旅游合作联盟，实现抱团发展、合作共赢。

而在“五一”、清明、国庆中秋“双节”等假日节点，在做好防控疫情前提下，更是积极引导各区县、各文旅企业适时推出丰富多彩的节会活动、旅游产品、门票优惠、免费体验等，满足市民和游客不同出游需求，持续引爆假日旅游市场。

在活动的持续开展中，日照还坚持将精品线路品牌打造贯穿全程。先后打造了夏季旅游产品、秋季旅游产品、冬季旅游产品、夜间旅游产品、淡季旅游产品；推出了阳光海岸之旅、海滨山岳之旅、浪漫婚恋之旅、康体养生之旅等10条精品线路品牌；并重推“阳光海岸”和“海滨山岳行”两个精品线路品牌，使之成为市民和游客的首选线路。

“我们将努力提振消费，精准营销，将每一次节会和惠民活动，都变成一张日照旅游的‘邀请函’。”市文旅局市场推广科负责人表示。

缘自创新———营销“新玩法” “云推广”激发市场活力

“这里是日照海洋公园，有数万种来自海洋世界的神奇生物。”“我们现在在莒县浮来山风景区，这里历史深厚，文脉悠长，有一棵千年历史的银杏树……”3月17日，“这里是日照”网络直播推介活动走进全市25家文旅企业，用镜头对全市重点景区、特色项目进行现场直播，向游客“隔空种草”，一时吸粉无数。

除了“云推广”丰富的旅游资源外，活动还通过“一机游日照”开展文旅惠民优惠券预售抢购，1个月内售出预售秒杀票1397张，小程序访问量达47万人次。

更有数据显示，通过多家在线旅游平台的积极响应，合力共推，该直播活动前后总点击量已超过百万。

此次直播活动的成功尝试，无疑为文旅行业的复苏打了一针“强心剂”，通过探索网络营销“新玩法”，挖掘出新的消费增长点，帮助文旅企业拓展销售平台，也激发了文旅市场活力。

自此，这样的“网红玩法”逐渐在日照流行起来。

3月下旬，东港区推出云游景区活动，组织主播走进花仙子、龙门崮、凤凰措等景区进行宣传推广，实现30余万播放量；5月31日，高新区管委开展直播带货活动，对文旅产品进行线上推广，收获2500余万的成交量……一年来，花仙子、浮来山银杏树、龙门崮、森林公园等网红打卡地逐渐成为吸客热门。

值得一提的是，3月以来，万平口和森林公园相继免费开放、万平口儿童运动乐园建成、阳光海岸绿道开放、城市书房启用等一系列惠民“大礼包”接连不断，让无数市民游客切实体会到满含温度和关爱的“日照情怀”。

为宣传推广这“一揽子”利好政策，市文旅部门全面“触网”发力，通过网络直播、互动推介等形式，打造了一批新的网红打卡地。同时，策划组织第四届“最美日照”文化旅游摄影大赛，号召全市摄影爱好者用镜头发现和记录日照之美。截至目前，已有70余人投稿，400余件作品全景记录下精致日照的美丽变迁。

缘自坚守———多点发力共推 日照慢生活深入人心

“日照的冬季旅游线路产品有激情滑雪之旅、浪漫温泉之旅、阳光美宿之旅、阳光海岸之旅等8条精品线路品牌，下面，我将为大家一一介绍……”

11月7日，“冬游齐鲁·阳光日照”惠民季启动仪式在浮来山景区拉开帷幕。现场，市文化和旅游局市场推广科工作人员向所有观众们发布了日照旅游冬季产品、精品线路及优惠政策。

当日，恰逢浮来山福寿文化节火热启动，千年银杏也开得正好，前来祈福、游玩的游人络绎不绝，他们有的认真听取产品介绍，有的专注观看非遗演出，有的在银杏树旁拍照留念，俨然一幅怡然自乐、热闹非凡的秋日旅游画卷。

这是日照市县联动，多点发力共推旅游的生动缩影。

物华天宝的自然条件赋予了日照风采各异的美景：游人可以在五莲山、九仙山感受山脉的壮丽，在花仙子体验花海的娟美，在东夷小镇享受惬意的慢生活，在日照海滨国家森林公园呼吸纯净的空气，或是在浮来山触摸历史千年的沧桑……

立足不同的资源优势，东港区、莒县、山海天旅游度假区等各区县在旅游营销宣传方式上，也屡出妙招。

东港区注重将互联网思维融入文化旅游工作，通过云游景区、直播带货、网红资源推介等方式，助推旅游产业复苏。在“域见中国美好城市·有一种生活叫日照”山东文旅峰会活动中，“爱要花点心思”（花仙子生态旅游区）获得2020美好目的地人气奖；

莒县则实施精准宣传推介，借助各景区特点，在牡丹花开、四千年银杏树最美观赏期等有效时机，深挖银杏文化、福寿文化，打响“三千年古县、四千年银杏、五千年文化”品牌；

山海天旅游度假区聚焦构建旅游度假、智慧康养、休闲体育“1＋2”产业体系，结合海滨绿道基础设施做好形象宣传，结合城市书房做好文旅融合宣传，打造了一系列网红打卡地；

……

此外，为挖掘冬季文化和旅游消费潜力、拉动淡季旅游市场，市文化和旅游局还引导组织重点文旅企业研究推出旅游年票、套票，以发行年票、套票、组合营销、优惠政策等方式增加固有客源黏性，提高游客消费频次。

通过全市各区县立体式、全角度宣传推介和由内向外的精准营销，日照旅游的辐射半径不断增大，“日照式”的精致慢生活也逐渐深植大众心中。

缘自信念———营销新时代 让日照情怀更动人

初冬时节的日照，虽气温骤降，仍满目皆是醉人的景色。

挑一个天气晴朗的日子去看海，在阳光海岸绿道漫步、在城市书房里静读一本书，或是在海边的咖啡厅里慢慢享用一杯咖啡，这样精致的日照慢生活，怎能不令人心向往之？

“闲时到日照小住几日”，正成为越来越多的日照客源城市游客群体新的旅行首选。

然而，在当下，以“互联网+”为引领的旅游营销新浪潮袭来，新创意、新模式、新思路不断涌现，各地旅游业在新时代的脉搏下飞速跳动。

新形势下，日照的旅游宣传营销也迎来了新的挑战。

那么，如何在留住固有客源的基础上，开发和拓展新的渠道，让这篇充满情怀的“日照故事”更动人？

“任何产品只要进入市场就要面临竞争，文化旅游产品要想保持长期的竞争力，就必须坚持品牌化发展的道路。”针对日照旅游接下来的市场推广策略，市文化和旅游局副局长李杨这样解读，她说，“日照将在‘好客山东’核心旅游品牌引领下，持续强化品牌建设，持久打造‘阳光海岸·活力日照’品牌。”

一方面，加大标志性重大文化旅游项目建设力度和重大文化旅游品牌活动的打造力度，集中精力、资金打造一批资源禀赋好、发展潜力大的文化旅游品牌；另一方面，充分利用现代传媒，加强与各大OTA的对接，借助不同的网络营销手段，全面开展宣传营销活动，着力提升日照市旅游品牌的影响力和核心竞争力。

李杨表示：“我们将努力实现全市文旅宣传营销‘点’更亮、‘线’更宽、‘片’更大、‘面’更广，抓住各地游客对日照旅游品牌的认同感，对日照精致慢生活的向往，让更加鲜明动人的‘日照故事’常驻更多人的心中。”

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