品牌,就是给消费者的烙印 “好品山东”帮您实现品牌营销

9月9日上午,陶博会系列论坛邀请“好品山东”商务运营总监张浩作了“聚山东名企名品,助品牌电商崛起”的专题讲座,给淄博众多企业上了一堂借势借力、培育品牌的生动一课。

品牌就是

产品给消费者留下的烙印

常看央视“朝闻天下”的朋友,对“好客山东”的宣传一定不陌生,这是2008年以来省旅游局主导的宣传推介山东旅游的广告。这个宣传已成为山东旅游的“品牌”,“好客山东”的市值已超过200亿元。

山东不仅有很多好玩好看的地方,还有很多好用好吃的东西。“好客山东”介绍的是风光景物。“好品山东”介绍的则是特色产品,目前也已登陆央视“朝闻天下”。

好品,就是好的产品,有品牌的产品。品牌是什么?最通俗的解释就是“产品给消费者留下的烙印”。如果想买瓷器,很多人一定会想到华光、硅元等企业,即使以前从未用过他们的产品,也会想到他们。张浩说:“这种给消费者留下的根深蒂固的产品烙印就是品牌。”

众多产品共同打一面旗子

“好品山东”到底是什么?它的全称是“好品山东网络营销管理服务平台”,是2013年9月,在省政府引导支持下,由省经信委提议建设的具有公共服务平台性质的山东工业门户网站,是国内首家第四方应用服务平台。

经常听说第三方,听说过第四方吗?比如,房屋买卖双方,通过中介达成购买协议,中介就是第三方。而第四方是在买卖双方与第三方之间的机构。为了便于说明,再回到“好客山东”在央视的广告。比如“好客山东”在央视介绍了淄博的周村大街、源泉溶洞、聊斋故里,这三个景点如果单独找央视谈广告,不仅价格高,而且宣传效果也不一定好。把它们捆在一起,与其他城市的景点共同打着“好客山东”的牌子,统一呈现在一面旗子底下,就很容易打响,并且不用一一单独去和央视谈合作。众筹一下,财政补贴一下,让“好客山东”就把这些问题解决了。

“好品山东”同样如此,它是“好客山东”的姊妹篇,很多做法与“好客山东”是类似的。

“好品山东”

是企业抱团出海的好船

为了宣传推介山东的好产品,“好品山东”与阿里巴巴、京东、淘宝等有影响力网络平台合作,让山东的特色产品集中亮相、集中展示。这实际上也是一种借势借力。

阿里巴巴、京东、淘宝等平台,有全国影响力,在消费者脑海中有根深蒂固的印象,再另起炉灶建一个平台是很难的。而这些平台要想把全国各地的每一种产品,通过一对一的方式介绍出来,也是很难的。对企业而言,也没有必要都与这些大的网络平台单独建立合作关系。“好品山东”让山东区域内的品牌产品抱团,消费者便于了解,企业也不用支付高昂费用。

通过几年的运作,好品山东就像好客山东那样,逐渐有了影响力。山东工业之最、山东工业品体验馆、山东大宗工业品采购服务平台以及电商培训与孵化等,都是“好品山东”拓展的服务领域,同时还建立了追溯防伪诚信体系。淄博市硅元瓷器等品牌企业的产品,通过“好品山东”,已带来了实实在在的影响和收益。“好品山东”,确实是一条让众多企业一起搭乘、抱团出海的好船。

(晚报记者伊茂林)

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