山东首个企业品牌价值榜发布 山东省将实施六大工程、建设五大平台推动品牌发展

□本报记者李文明

本报通讯员王周

12月11日,山东省品牌建设促进会发布山东省首个企业品牌价值榜单。山东如意国际时尚产业投资控股有限公司以指数955列品牌强度榜首。

这是山东省首次面向社会发布企业品牌价值评价信息,发布对象是部分山东省省长质量奖企业。该评价是在中国品牌建设促进会的指导下,依托国家级科研院所、高校、资产评估协会等,按照国家标准《GB/T29188-2012品牌评价多周期超额收益法》,根据企业填报的财务数据及企业各项综合指标,从企业技术创新、有形资产、无形资产、质量和服务等5个方面对企业品牌价值进行的评价。

山东省品牌建设促进会由省质监局主管,浪潮集团等10家著名企业和机构发起。该会以先进的标准为基础,科学开展品牌价值评价,围绕企业品牌、产品品牌、区域品牌、自主创新品牌、老字号品牌、地理标志品牌、产业集群品牌于每年品牌日发布山东省品牌价值榜单。

在12月11日举行的山东省品牌建设促进会成立大会上,浪潮集团、青岛啤酒、潍柴动力、东阿阿胶等知名企业家纵论品牌经。

浪潮集团董事长孙丕恕深感担任首届山东省品牌建设促进会理事长责任重大。他认为山东企业要做大做强必须重视品牌建设,而创新是当代企业打造国际品牌最重要的支撑。

“现在很多实体经济企业,特别是山东企业从事信息技术、云计算、大数据的少。很多人认为实体经济与云计算,大数据、人工智能靠不上边,认为那是互联网企业的事。其实,在现阶段,实体经济重要的创新就是向信息技术迈进。”孙丕恕介绍。

对于应用大数据和互联网营销,青岛啤酒董事长孙明波感受深刻。他说,青啤原浆是未经过滤处理直接从发酵罐中分装的生啤酒原液,由于它只有5天的保质期,还必须低温保存,因此很难在几天里把它冷藏运到千里之外。但在互联网时代,青啤和电商联手让这种原浆啤酒复活。消费者在家动动鼠标、网上下单,24小时内就能喝到刚刚下线的原浆啤酒。

“潍柴的品牌文化就是质量。”这是潍柴动力股份有限公司副总裁佟德辉谈到企业品牌时的第一句话。他说,潍柴动力把产品质量当成企业的生命来对待,不仅打造了发动机的中国品牌,也为企业赢得了市场和效益。

“用良心、诚心做好药,是我们这个根植在沂蒙山区企业的一贯主张。我们将努力以山东人厚道、诚信、真诚的品格,将鲁南制药做成享誉全球的山东品牌。”鲁南制药董事长张贵民的这番话引起众多企业家的共鸣。

东阿阿胶总裁秦玉峰表示,一个企业能不能长久,有品德、有社会责任最为重要。为了保证驴产品货真价实,他们坚持“把毛驴当药材养”,在全国十几个省投资建立了药材标准养殖示范基地,确保产品真材实料。

威高集团总裁张华威则用“诚心、良心、忠心”来概括企业的成功之道。他说:“我们的目标是做亚洲领先、中国最强、最受人尊敬的医疗器械供应商。实现这一目标的重要路径就是用这‘三心\’做保证。”

近年来,齐鲁制药加大了国际化步伐,目前有7个产品走进美国,其中市场占有率最高的达到50%。“我们能够在国际市场展露头角,靠的就是诚信为本,专心致志做好药。这是良心活。”总经理李燕说。

中国标准化研究院副院长汤万金将我国众多名企品牌建设的成功经验总结为6个方面:创新为魂,质量为基,数据驱动,用户为王,体验至上,品牌为本。

省质监局局长张宁波表示,为了推动山东品牌的发展,山东省将实施“标准引领工程”“质量提升工程”“品牌带动工程”等六大工程,同时建设“品牌高端化平台”“品牌认证平台”“品牌评价平台”“品牌监督平台”和“品牌推广服务平台”五大平台。

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