可靠承载重托铸就百年临工之魂

这是一个品牌时代，品牌之于企业发展，关乎后者的兴衰。

去年6月份，“2017亚洲品牌500强”排行榜揭晓，山东临工连续第四次上榜，品牌价值大幅跃升，作为中国工程机械行业的一张靓丽名片，向世界传递着“可靠承载重托”的核心品牌理念。

据了解，“亚洲品牌 500强”自2006年以来每年发布一次，备受亚洲各国企业领袖、品牌专家和各界知名人士与机构的关注，素有“亚洲品牌价值第一榜”的美誉。2014年，临工凭借强大的品牌竞争力，首次以第86位的排名强势入选；2015年，临工又一次入选；在工程机械企业排名普遍下滑乃至跌出榜单的2016年，临工依然牢固矗立在亚洲品牌500强的行列。海内外，临工好声音源源不断、临工好故事广泛传颂，由第三方测评的工程机械产品客户满意度连续保持行业第一。频频登上国内外各类权威品牌榜，用品牌实力标注了中国企业的品牌力量，临工被认为是近年来在中国品牌国际化战略中发展最迅猛的品牌之一！

“众所周知，品牌是产品价值、质量和信誉的标志，甚至是一个国家对外输出的文化符号。与世界制造强国相比，中国制造的短板之一就是缺乏世界知名品牌和一流跨国企业。”临工董事长王志中深刻认识到，品牌是产品竞争制胜的不二法宝。拥有品牌尤其是强势品牌，就会获得更多的关注和更强的竞争力。中国制造要走出国门，就必须打造自己的国际品牌，积极塑造和提升企业形象，推进品牌国际化进程，加快提升品牌国际化运营能力。

临工高度重视产品品牌建设与提升工作，视之为百年发展大计不动摇。始终把品牌战略作为公司战略规划的核心和优先战略来实施，为百年临工发展打下坚实基础。从2008年开始，临工以产品质量的全面领先为基石，以顾客满意度为营销目标，全面深入推动品牌建设。制定和实施“建国际化临工，创可信赖品牌”品牌战略，确立“可靠”的品牌核心价值和“成为国际知名的工程机械领先品牌”的品牌愿景，成立品牌管理委员会，组织确定了公司品牌战略的架构，制定品牌管理制度，编制品牌战略规划，搭建品牌价值体系和品牌传播平台，明确品牌内涵、特点、目标定位、承诺、实现能力等要素，开展品牌传播活动，不断提升品牌价值和影响力。同时，将“关怀”作为“可靠”核心价值的延伸和载体，聚焦用户价值和用户体验，开展系列关怀行动，着力提升品牌美誉度。

临工还积极履行社会责任，全面做好社会公益事业，提升品牌价值和企业形象。2013年以来，临工持续开展“好司机”公益活动，支持公益事业发展。目前，该活动已扩展至东南亚、东欧等地区，深受当地好评。2016年，更是将“碳减排先锋”和“好司机”两大公益品牌互相结合，做公益的同时搭建公益平台，“好司机”、WWF共同实施环保行动，把公益事业回报社会的正能量转化为企业的深厚品牌资源竞争力，持续提升临工公益品牌影响力。

在服务方面，创建“全程全心”服务品牌，向社会公开承诺：全程服务“360”、全心服务“6+1”，为顾客提供专业的售前、售中、售后全生命周期服务。行业首推“4小时到位率”“24小时修复率”，获得顾客广泛认可和推崇。

以品牌为引领的山东临工，如今已发展成为产品集群化、技术现代化、管理高效化、市场国际化的行业知名企业。随着国家“一带一路”战略的推进，山东临工加快海外市场布局，产品销售拓展到85个国家和地区，并成功销往欧盟核心区，占领世界高端市场；市场占有率持续提升，2017年“一带一路”沿线国家市场销售额增长70%，成为国内主要的工程机械出口企业之一，为中国品牌走向中高端国际市场作出新贡献！

中国名牌产品、中国驰名商标、“中国机械工业百强”、“中国工业行业排头兵企业”、“全国重合同守信用企业”……临工品牌已成为临沂品牌的靓丽风景、山东品牌的全新名片、中国品牌的宝贵样本，真正做到了可靠承载重托！

记者 付然锋 周君 

新闻推荐

平板车救援收费标准平均降幅53%

我省实施高速公路车辆救援新规

山东新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播山东正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。