文创+及其对旅游文创产品开发的价值思考

郑建鹏 山东省文化创意设计行业协会秘书长

“文创+”概念就是充分利用文创的形式，实现对多元文化环境与多样文化资源的创新继承与艺术呈现，让文化真正走进生活，让创意为产业做出更多贡献。

旅游商品是旅游业经营的供游客在旅行期间购买的各种商品。旅游文创产品也是商品，具有地方特色的，代表地方文化的物件，承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。旅游商品以文化为灵魂，文化创意是丰富旅游商品的主要途径。

以文化为根基，以品牌为目标，深入挖掘某地或某一产品的历史文化背景，结合其实际情况与当地特色，对其进行系统的艺术提炼、产品开发、营销推广，最终实现文创品牌的塑造。通过对优秀传统文化的继承与创新，促进文化真正走进生活，提高人们日常生活的品质与审美，通过品牌化来尽可能扩大文创开发的经济效益与社会效益。

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