创新营销模式四省联动做强品牌 “齐鲁粮油”中国行走进郑州

△6月21日,山东、山西、吉林、四川四省粮食和物资储备局主要负责人和四省区域公共品牌吉祥物共同亮相第二届中国粮食交易大会,联袂推介“齐鲁粮油”“山西小米”“吉林大米”和“天府菜油”区域公共品牌。 □陈晓婉于鹏

6月21日,第二届中国粮食交易大会在郑州开幕,山东省粮食和物资储备局携省内65家企业参会并成功举办“齐鲁粮油”郑州推介会。交易大会现场,山东省成交各类粮油产品1878.04吨,成交额570.44万元,“齐鲁粮油”公共品牌再度闪亮公众视野。

平台聚气

山东16市65家企业参展

第二届中国粮食交易大会由国家粮食和物资储备局指导,中国国际贸易促进委员会粮食行业分会、国家粮食交易中心、河南省粮食和物资储备局、郑州市人民政府共同承办。作为全国粮食主产区之一,山东省企业参会参展热情高涨,齐鲁好粮油琳琅满目。

青岛喜我我食品有限公司第一次随“团”推介,负责人迟金艳告诉笔者:“第一次跟团出省推介,能成交多少订单对企业不是最重要的,重要的是通过这种方式、这个平台把蕴含着传统文化的胶东花饽饽展现在大家面前。”

同样看中这次机遇的还有喜我我的64家同行。本次交易大会山东省16市均组团参加,参展粮油加工企业达65家,涵盖中裕、发达、鲁花、十里香、金胜等众多国内知名粮油品牌,参展产品8个门类700余种,涵盖小麦粉及制成品、食用植物油、大米等产品。

“从优质粮油到加工制品,从机械设备到技术研发,从消费升级到粮食合作,交易大会涉及产购储加销各个环节。通过展会,企业可以了解同行信息,把握同行发展趋势,感受企业的发展空间和市场空间,了解自己产品的市场潜力,确定企业正确的发展思路。”枣庄市粮食和物资储备局副局长蔡传文说。

据了解,在第二届中国粮食交易大会中,山东省利用线上线下渠道组织的粮食专场交易中,线下成交各类粮油产品20.07万吨,成交额5.9亿元,贸易粮集中线上协商专场成交59.6万吨,成交额13.8亿元；在交易大会现场成交各类粮油产品1878.04吨,成交额570.44万元。

品牌联动

吉鲁晋川四省联合推介好粮油

今年以来,“齐鲁粮油”已顺利走进北京、上海、福州。本届交易大会期间,“齐鲁粮油”中国行郑州站成功举办。

与以往推介会不同的是,本次推介会“抱团闯天下”:山东联合吉林、山西、四川共同举办推介活动,签订四省品牌创新联盟合作协议,共同致力实现“资源共享、平台共建、品牌共荣”愿景,打出了“晋吉鲁川齐聚首,米面粮油全配齐”的联合品牌。同时,四省粮食和物资储备局局长亲自出马,推荐各自省份的好粮油产品:吉林省重点推介了吉林大米,山西省推介了山西小米,四川省为天府菜油,山东省则为面粉和花生油。“携手企业参加展会,四省联合推介品牌,是政府带动粮油企业‘走出去’的战略体现,是增强省际和地区间粮油经贸合作的重要抓手,更是让优质粮油品牌家喻户晓、走向全国的快捷之路。”蔡传文感受很深,“粮油企业通过参展期间与各地经销商广泛接触,不仅可以物色合作伙伴,实现贸易合作向资本合作的有效过渡,还能通过会展有效提升公司形象,提高产品的知名度和市场竞争力。”

省粮食和物资储备局局长王伟华表示,下一步将重点做好“强、响、引、网”的综合文章,继续深入推进实施“优质粮食工程”,大力发展粮食产业经济,以更开放的姿态加强与兄弟省市合作,助力齐鲁粮油走向更广阔的市场。

打通线上

粮食电子交易平台

“好粮有网”首次亮相

推介会现场,山东省与阿里巴巴共同开发建设的“专业性、区域性、公益性”粮食电子交易平台“好粮有网(www.haoliangyou.net)”首次亮相。“演员”们通过舞台剧的形式,将山东玉皇粮油食品有限公司通过平台实现一键成交的案例再现,形象演示了平台的功能和操作流程。

玉皇粮油总经理张永琥是“演员”之一。他介绍,玉皇粮油一直以来都有开拓线上市场的想法,但碍于错过了电商发展的红利期,受制于流量、费用等种种问题,企业没有单独在网上开店。当得知省里打造“好粮有网”的消息,玉皇粮油从建设初期就参与进来,如今成为平台上第一个吃到市场蛋糕的人。

“粮油行业作为传统制造业的典型代表,在终端零售环节,通过互联网+技术逐渐引入B2B、B2C模式,竞争变得相对透明,保证一件商品的真正定价公开公正,不仅为消费者提供了更加全面的信息和更大优惠空间,也为企业开辟了新的营销渠道,降低了市场开拓成本,使企业扮演着简化产业链的角色。”张永琥说。

打造粮油产业“数字经济”是山东省粮油产业的发展方向。“好粮有网”的应运而生,正是山东省为打造“齐鲁粮油”公共品牌,促进传统粮油企业新零售转型结出的第一个果子。王伟华介绍,下一步山东省将借助阿里巴巴在互联网经济上的优势,充分将大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代互联网技术与山东的粮食产业进行融合,以新技术、新产业、新业态、新模式,推动传统产业转型升级,打造创新创业发展新平台。

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