>>>营销 经营转型方面亮点频出

场总下载数量已过千万,官方微博粉丝超千万,在山东省媒体类官微中位居第一位。半岛全媒体生态圈目前服务超过3000万用户。

伴随着半岛都市报20岁的生日,历时三个多月精心打造的半岛新闻客户端6.0版本也正式上线。6.0版完全由半岛技术团队自主研发,在旧版客户端基础上增加了找记者、半岛圈、个性化推荐、粉丝社群等多项新功能,将依托智能化大数据应用平台,实现运营理念的重大转型,力争为用户带来更好的体验。

“半岛V视”目前已建立一支专业的短视频新闻采编团队,可进行高清短视频拍摄、航拍、视频同步直播、VR等全方位的视频拍摄和剪辑、制作等,迄今已制作发布短视频新闻8000余条,VR视频400余条,视频直播500余场。近两年更是不断推出点击量高、引发广泛关注的爆款短视频,被国家及省市权威电视媒体及国家级客户端引用和转发,形成了全国性影响力,在业内引起了高度关注。

目前,半岛都市报正在建设大数据体系,在支持智能内容生产的基础上,实现内容标签化,用户标签化,依托报网端微群及经营各大群体用户,建立用户画像,实现精准内容推送,提升品牌影响力。

近年来,半岛都市报社从观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等方面,改革创新流程再造,全方位推进全媒全案营销转型。借助半岛全媒体平台,半岛传媒与客户共进退,结成命运共同体；以实效为核心,打造创意营销力。通过一个个全媒全案营销案例,树立起半岛地区全媒全案营销的新标杆。

2016年以来,半岛都市报每年都会借创刊纪念,推出线上线下结合的“半岛粉丝节”。2016年9月,半岛传媒与鲁信地产首次进行全媒体全案策划合作。2017年,房产类的全媒全案合同额度,已经占到全年刊登额的一半以上,带动了房产全媒体中心广告同比增长52%。

同时,还把策划开路、创意造节,作为撬动广告大户的“撒手锏”,先后策划了“三七养生节”等创意造节活动。去年下半年以来,针对全新的传媒竞争态势和客户需求变化,半岛继续强化创意策划的撬动作用,通过开展全媒全案营销、数字营销、举办展会活动等,在经营转型方面亮点频出。

2018年11月初,海拔295米高的青岛国际航运中心启用。通过设置“大圣丢了金箍棒”悬念,打出了全媒全案营销“组合拳”,又在报纸上推出《数说青岛第一高楼》的创意图说,既打响航运中心的知名度,又促进了其写字楼的招商。

在数字营销方面,半岛联合团车网利用强势的互联网、手机客户端等线上集客手段,为车展提供客流量保证,同时发挥线下优势,吸引岛城的实力经销商加入,形成了线上线下强强联合的优势,使半岛举办的大中型车展成交量及购车服务双双提升。

此外,去年以来,半岛还承办了escc西海岸国际电竞邀请赛、第三届山东金融博览会等在业界具有深远影响力的活动。今年7月5日在青岛国际博览中心举办的2019青岛版交会,再一次展示半岛在举办展会活动方面的独特优势和专业品质。

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