高参与度、强责任感彰显“齐鲁粮油”担当与使命

山东大学新闻传播学院副教授 刘佳

“齐鲁粮油”品牌定位于山东省地域文化，聚合粮油企业优势，品牌形象口号“道不尽齐鲁粮油好”更彰显了其文化内涵。“齐鲁粮油”在此次抗击疫情中的贡献，深化了“齐鲁粮油”始终坚守的品牌文化，体现了“齐鲁粮油”高度的社会责任感和无私的奉献精神。山东多个粮油企业参与此次公益活动，向抗疫前线单位捐赠优质粮油产品，其高参与度、强责任感彰显的是“齐鲁粮油”公共品牌的担当与使命，强化了公众对品牌的认知，不仅在行业中起到了带头示范作用，还有力地推动了社会公益事业发展。

下一步，应借助天时地利人和，建立完善的品牌推广体系，提高“齐鲁粮油”公共品牌管理和保护意识，继续讲好粮油品牌故事，让山东粮油地标产品从深闺里走出来，擦亮“齐鲁粮油”这个金字招牌，促进山东粮油产业发扬光大。

“齐鲁粮油”品牌建设还要树立精品意识，不仅要注重挖掘齐鲁文化内涵，也要突出品牌下优势产品的特色，将其融入产品包装、广告宣传等传播过程中，突出“齐鲁粮油”的地域特色和文化韵味，树立独特的产品形象。同时要注重对接消费者需求，将绿色健康、时尚的生活方式等融入到产品定位中，增强消费者对品牌的认同感。

此外，以“齐鲁粮油”品牌为依托，大力发展农业旅游，可以进一步提高品牌的知名度。建设综合性的品牌及其文化展览园区，结合农产品博览会、推介会、美食节等节庆活动，打造农业观光旅游、休闲农业采摘、农业节庆等为一体的特色品牌农业博览会。融入生态农业、精致农业、创意农业等现代农业发展理念，将农业与生态、旅游、文化等各种产业形态有机结合，借助现代科技手段，突出特色和吸引力，将其打造成著名休闲游玩景点，增加产品与服务附加值，也增强消费者的消费体验，提升产品的市场号召力。

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