“一入盲盒深似海” 盲盒热背后的“赌坑”

什么是盲盒？

盲盒指盒子里装有动画漫画、影视的周边产品，或设计师原创玩偶，特别之处在于，盒子里具体是什么，不会在盒子外部标注，只有消费者打开盒子，才会知道里面究竟是什么。这种充斥着不确定性的购物形式，带来极强的心理刺激感。

为批量收割“后浪”的钱包，盲盒通常成系列售卖。一系列12只，单只通常60元左右，也有近百元的，运气好凑齐一系列，不包含隐藏版、稀有款，会花费千元左右。

在玩家眼中，稀有度颇高的隐藏版玩偶独具魅力，兼具收藏价值。玩家抽到隐藏版盲盒的方式有两种：一是运气绝佳，堪比中彩票；二是“端箱”，这是一种狂热玩法，即一次性购入整箱盲盒，从而保证100%抽到商家放在箱中的形状特殊的隐藏版。一般来说，一个系列有12只，一箱共12组，“端箱”意味着一次性购买144只盲盒，如此操作代价高昂。

盲盒发烧友的显著特征是年轻、开销大。闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级市场。购买力最强的消费者，一年耗资百万元，其中Z世代（1995年到2009年出生的人群）占大多数。95后盲盒爱好者王同学表示，按盲盒最低价计算，如每月“氪金”（花钱）千元，这种购买能力，在圈子里顶多算中游水平。另一名网友称自己在盲盒上花费超万元，特地订制娃娃展示柜——“家里一进门就像展览馆”。

其实，盲盒中的玩偶都能以低价在二手平台买到全新的，但很多人就是喜欢自己买自己拆的“快感”。玩家在不知不觉中入坑，被深谙人性的盲盒商家牢牢掌控，心甘情愿成为“韭菜”，且粘性极强，赌徒变成囚徒，挣脱委实困难。对此，知名盲盒企业负责人表示，很多娃友在打开盲盒的一刻，要么惊喜，要么沮丧，这早已从购买物品，转化为购买一种“心情”。

收集癖是“娃爸娃妈”们沉迷盲盒的重要诱因。有盲盒爱好者在接受媒体采访时坦言，“一开始也是佛系单个买，后来强迫症使我转向成套成套买。”

另外，娃圈社交属性也是Z世代“pick（选择）”盲盒的理由。盲盒经济下游不少玩家热衷改娃、换娃，“以娃会友”是一种走在潮玩前沿的社交方式，也成为年轻人的消费驱动力。在闲鱼上还出现了一些出名的改娃师，走红娃圈。改娃师郭同学称，自己每月接七八个改娃单，每只300元左右。

盲盒生意虽红火，但行业整体浮躁，负面声音不断。其一，品控不过关，质量参差不齐，有盲盒玩偶被曝甲醛超标。其二，品行操守低劣，恶意透支市场，有知名盲盒企业因涉嫌抄袭和虚假宣传，引发消费者集体维权的讨伐浪潮。其三，对未成年人的消费观产生不良影响。山东一名12岁女孩3天花上万元买盲盒，这一社会新闻冲进当日微博热搜榜单，未成年人盲目消费盲盒引发网友热议。

事实上，不限于盲盒，未成年人未经监护人同意，进行较大额度手游充值、直播打赏，种种案例早已屡见不鲜。毋庸置疑，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入瑰丽的消费圈套。同时，也有赖于监管部门进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。（半月谈）

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