“莲宝”是怎样成为医院代言人的

▲医院医护人员为患者赠送“莲宝”抱枕

“现在的中医院文化建设都这么‘卷’了吗？”当遂宁市中医院文创设计团队抱出一堆以该院形象代言人“莲宝”为主题设计的香包、鼠标垫、钥匙扣、抱枕在内的文创产品之后，记者忍不住发出这样的感叹。

3月底，遂宁市内著名景区——圣莲岛的荷叶已经陆续浮出水面，预示着夏天一片片绵延的荷花将成为这里夺目的风景。作为该市的市花，荷花也是遂宁市中医院“莲宝”的创作灵感来源。

最初是想选择海马

宣传中医和中药文化，是不是只能通过摆放中药标本和宣传展板来实现？中医院的形象是不是只能走古风、白胡子老者这样的元素？这是文创设计团队一直困惑的问题。去年一个夏日炎炎的午后，文创设计团队在随手接过一个路边发放的玩偶时，突然生出一个念头——医院是否也可以设计一个有特色的形象作为代言人呢？

这个想法得到了院领导一致支持，文创设计团队立即进入实施。他们最初是想做一个以海马为原型的形象代言，因为医院的标识里就有一只海马。“海马相对少见，并且没有遂宁本地特色。”“我们也想过用历史上著名的中医人物，但显然用哪一位都不合适……”小伙伴们最终决定创作一个“莲宝”：“为什么叫莲宝呢？莲就是荷花，荷花代表了遂宁城市特点；莲的谐音也是廉和怜，代表着清廉和怜爱；宝是宝贝，也是保护的意思。”文创设计团队解释说，“莲宝”还与遂宁市正在推广的“养心”文化相契合，寓意为遂宁老百姓带来健康幸福。

从最初的想法到落地，从设计创作、申请外观形象专利再到文创延伸，文创设计团队只用了短短4个月的时间。

也曾有过担心

现在的“莲宝”是一个扎着发髻，身着宽袍大袖的白胖郎中形象，眉心点着三瓣荷花，两团腮红让人物添了几分可爱。

定稿的过程其实几经周折——最初莲宝头上光光的，团队觉得不好看，便让设计师添上了几根小草，“可是网友会不会说，头上有草原……那个啥……”大家又试图给莲宝戴上一片荷叶当帽子：“还是那个问题，这帽子的颜色会不会又引起议论……”几易其稿，终于成了现在扎着一个发髻的“莲宝”。

当得知成都第三十一届世界大学生运动会吉祥物名叫“蓉宝”时，文创设计团队和她80后、90后的小伙伴们更加坚信自己取名“莲宝”是正确的。他们给莲宝设计了造型香囊，里面装上丁香、苍术、石菖蒲、川花椒等中药粉末，芳香馥郁，扶正固表；他们制作了贺年版手机挂坠，莲宝穿着一身红色吉服喜气洋洋；他们还制作了莲宝表情包，“搬砖”“吃瓜”这样的网络流行语通通用上。

“莲宝”越来越红了

医院在住院部发放了一批抱枕，有些被患者出院时悄悄带走了，这让文创设计团队有些郁闷，医院领导安慰说：“没关系的，说明我们莲宝很受欢迎啊！”医院甚至做了一个莲宝的人偶，出现在医院义诊和新春送祝福现场，引来众人围观。同时，他们还通过策划各类集赞送祝福、中医答题等线上、线下活动，将一批批“莲宝”送到老百姓手中。

惊蛰饮食淡、谷雨常治脾、雨水防春寒、小雪重保暖……今年3月，在“萤火虫健康科普”四川省案例征集活动中，医院申报的“莲宝”说养生二十四节气养生海报在众多作品中脱颖而出，获得图片类二等奖。评审组给出的推荐理由是：充分体现了地域特色与中医药文化的结合，广泛应用于各类场景，形象鲜明特点突出……这些都让文创设计团队感到开心。

接下来，文创设计团队还将以莲宝为主角，制作一系列科普动画短片，让生动可爱的“莲宝”作为形象代言人，融入老百姓的生活，传播更加丰富、更容易让老百姓接受的中医药养生知识，让广大百姓更加深刻地认识中华优秀传统文化的精华，营造爱中医、信中医、用中医的浓厚氛围，发挥中医药的特色优势，提升全民的健康素养。 家庭与生活报记者 李尚凝

编 后

医院品牌文化、文创产品属于医院人文建设范畴。越来越多的医院通过各种文创产品，让传统中医药文化生动起来、潮起来，遂宁市中医院提供了一个参考范本。你所在的医院有什么文创产品？欢迎留言告诉我们。

新闻推荐

闻令而动 “疫”线警色别样蓝

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩1112131415161718自遂宁市新一轮新冠肺炎疫情发生以来，全市公安机关闻令而动、听令而行、主动作为、...

遂宁新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离遂宁再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。