遂宁市持续加强农产品品牌培育工作 农产品从有“身份”到有“身价”

近年来，遂宁市大力实施品牌驱动战略，通过打造一批特色农产品品牌，提升本地农产品价值和质量，从而促进农业经济发展，带动农民增收致富，助力乡村全面振兴。如今，从有“身份”到有“身价”，遂宁市农产品品牌化发展已成燎原之势。

打造区域公用品牌擦亮农产品“金字招牌”

如果要列举遂宁农产品品牌，不少人可能会想到川白芷、船山豆腐皮、大英白柠檬、安居黄金梨、射洪野香猪……与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，其中的佼佼者履行相关注册程序后，作为一个整体呈现在人们面前，称之为区域公用品牌。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”2015年，遂宁市成功打造遂宁农产品区域公用品牌“遂宁鲜”，全力构建以“遂宁鲜”农产品区域公用品牌为龙头、特色农产品品牌为支撑、农业企业品牌为主体的品牌体系，96家企业1000余个产品获得“遂宁鲜”标识使用许可。

在蓬溪县明月镇白庙村柑橘产业园，柑橘产业已成为主导产业。“今年，我们成功获得‘遂宁鲜’标识使用许可，柑橘的销量也因此翻了一番。”蓬溪县郭家湾养殖专业合作社负责人郭家辉表示，“遂宁鲜”区域公用品牌让更多农户富裕了起来。

加大宣传推广力度提升农产品品牌知名度

刨土、撒肥、测窝距……近日，位于安居区白马镇青峰村的遂宁红薯现代产业园区内，村民正忙着红薯育苗工作。

“别看它们还是苗子，现在都已经有商家找上门来预订了。”遂宁红薯专委会主任张天伦乐呵呵地说，去年，他们通过抖音平台销售红薯十几万公斤，回购率达到30%以上。

近年来，遂宁市大力推动遂宁52系列红薯品牌营销战略，鲜食产品和加工产品销售初具规模，遂宁红薯产业链条得到延伸，并成功注册地理标志证明商标。

品牌的力量让遂宁红薯在广阔的市场绽放光彩。2020年，在中国甘薯产业博览会上，“遂宁红薯”一举斩获2020年中国甘薯产业博览会“优质供应商”和2020年度全国“薯博士杯”甘薯大王两项殊荣。

“遂宁红薯”品牌的成功打响，只是遂宁市扩大农产品品牌知名度的一个缩影。

近几年，遂宁市加大农业品牌宣传力度，利用国内外各种大型农业综合展会、产销对接会平台，借助报纸、电视等各种媒体平台以及淘宝旗舰店、天猫、拼多多、抖音直播等网上渠道营销活动，线上线下齐发力，打好品牌宣传“组合拳”，进一步提升遂宁农产品品牌的知名度、影响力。

加强质量安全监管提高农产品品牌竞争力

3月3日，在遂宁市中豪粮油有限公司的实验室里，工作人员正在检测新一批菜籽油的酸价指标，并对合格的产品进行留样储备。

“我们投资1000万元建立实验室，能够检测40余项指标。”遂宁市中豪粮油有限公司油脂事业部总经理肖斌说。

质量检测只是中豪粮油把好质量安全的第一关。2019年3月，公司智能化工厂落成投产。工厂充分运用现代化信息、科学、数字系统，实现了从原料种植到生产加工的智能化信息采集、智能化生产安排、智能化流水作业。

“智能化工厂的投入，不仅提高了生产效率，也确保了产品质量。”肖斌表示，公司每天可生产菜籽油35吨。目前，中豪粮油已进入中国菜籽油50强企业，其中“辛农民”品牌系列食用植物油产品成功创建为四川名牌产品。

知名品牌的打造，离不开产品质量的监管。去年，遂宁市全面推行“合格证+追溯码+品牌LOGO”模式，以合格证标杆示范企业和合格证查验示范点建设为抓手，持续扩大开具范围和开具数量。全市新建设标杆示范企业25家，开具合格证主体达到1952家，累计开具合格证83.2万余张，确保农产品质量安全可追溯，让更多质量优、口碑好的遂宁农产品进入到全国各大市场。（全媒体记者梁惠）

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