改革创新砥砺奋进 东平旅游迈入新时代

□徐晓华刘杨

“问渠那得清如许,为有源头活水来。”

近年来,东平县东平湖风景名胜区管理委员会认真落实省委、省政府决策部署,以供给侧结构性改革为主线,创新体制机制,按照“休闲东平湖,祈福白佛山”的定位,坚持规划引领、全域联动、项目带动,在“水浒故里”“鲁风运河”文化旅游目的地的品牌引领下,推动旅游与美丽乡村、特色小镇建设等有机结合,一二三产深度融合,点线面全面推进,“一山一水”全域旅游主体框架加快形成。先后把2016年、2017年确定为“巩固完善提升年”“提质增效规范管理年”,进一步理顺体制,景区面貌焕然一新,功能更加完善。

龙头带动

打造东平旅游大格局

在谈及东平湖景区发展格局时,东平湖风景名胜区管理委员会主任刘文强说:“在县委、县政府‘一山一水\’全域旅游主体框架引领下,将进一步巩固提升龙头景区发展核心优势,不忘初心,牢记使命,形成以一体两翼三明珠四名山为核心,全域旅游蓬勃发展的东平旅游大格局。”

一体,即水浒影视城及西拓工程,把水浒影视城西拓至水浒古镇中心码头服务区,使水浒影视城、码头服务区、滨湖生态园、露营之家主题公园、航空旅游观光综合体项目一体化发展；两翼,分别是东平湖八公里黄金湖岸线和水上森林休闲区；三明珠,即聚义岛上的东平湖观音文化旅游度假区、后陈岛高端民宿度假区、埠子岛智慧财富宫项目；四名山,即佛教圣地白佛山、道教祖庭腊山、水浒大寨六工山、月岩禅宗昆仑山。按照一体两翼三明珠四名山的发展格局,从而形成众星拱月的东平全域旅游大格局。

借智营销

形成高效管理机制

近年来,东平县强势推出了水浒影视城、白佛山佛教文化产业园等一批精品旅游项目,“休闲东平湖祈福白佛山”的东平旅游“一山一水”品牌效应全面提升。

为了把品牌效应转化为经济效益,就需要景区进一步顺应市场规律,提升管理质量,规范管理体制。为此,景区按照攀高亲、请高人、做高端的理念,引进国内行业龙头企业深圳锦绣中华对水浒影视城、六工山水浒大寨、白佛山、水浒天风“三园一剧”实行托管经营。经过三年的托管经营,不但为景区培养了一支优良的本地管理队伍,景区的节庆活动、市场营销、剧组协拍、演艺提升、服务标准化等工作也全面提升。

强化资本运作

实现旅游发展强力支撑

东平山水田三分天下,有着四千年文化积淀,旅游资源异常丰富。如何把丰富的旅游资源转化为经济效益,一直是东平旅游人关注的课题。这就需要强化资本运作,以招商引资把资源转化为项目,坚持以大项目带动大发展,做优特色、做强精品、做响品牌。

东平湖以“抓发展就要抓项目,抓项目就能促发展”的理念引领思想,以“大招商,招大商”为工作重心全面开展招商及项目建设工作。随着海南普世南山集团总投资30亿元的白佛山佛教文化产业园项目的开启,标志着东平正在由传统的旅游观光目的地向高端休闲度假区转型,“东平湖—白佛山5A级景区”创建工作也正在全面推进。总投资26.8亿元的东平湖观音文化旅游度假区项目也已经顺利签约。项目依托原有湖心岛自然环境及开发基础,打造集湖泊观光、佛教文化、慈航普度、水浒文化等多种体验于一体的东平湖休闲度假胜地。与如皋花木大世界控股有限公司签约的后陈岛开发建设项目,依托后陈岛优越的自然资源和得天独厚的地理位置,建设苏州园林风格高端民宿400余栋,让游客领略山水、田园、山林、庭院4种不同景色,着力打造北方唯一的园林休闲度假区。

同时,围绕滨湖新区、八公里黄金湖岸线和“东平湖百亿产业”,以引进高星级酒店和高端民宿为重点,策划一批好项目大项目,形成以东平湖优良的自然资源、浓厚的文化底蕴为依托,集休闲度假、养生养老、体育会展、禅修礼佛于一体的国际性水岸休闲度假区。通过项目建设的带动,合力推进景区市场营销、节庆活动、管理服务、影视拍摄等各项工作,不断拉长旅游产业链条,提升产业化水平,加快推进东平湖景区产业化、集群化进程。

创新宣传营销

奏响“一山一水”东平旅游新旋律

立足“一山一水”全域旅游主旋律,进一步理顺内宣外宣体制,创新营销方式,通过线上线下宣传营销,形成了高效、统一的运营机制,“休闲东平湖,祈福白佛山”知名度和美誉度迅速提升。

东平湖景区推进宣传营销、市场推广一体化,形成大宣传、大营销的合力。在确保300公里以内团队稳中有增的基础上,积极赴京津冀及华东五省等地开拓市场。立足全县旅游资源特色,继续做好水浒影视城春节大庙会、水浒故里闹元宵、东平油菜花节等大型活动,同时增加泼水节、湿地采摘节、百艺文化节等研学游主题活动。联合山水圣人联盟做好高端远程市场的深挖,深入对接泰山管委,借势发力,打造泰山——东平湖精品旅游线路。

着力影视拍摄

打造国内新高地

2017年以来,积极与《忽必烈》《神探狄仁杰5》《西涯侠》等40余个剧组进行了深度对接,圆满完成30部影视剧拍摄任务。特别是由著名导演黄健中执导的《忽必烈》成为继新版《水浒传》之后在东平拍摄的又一部史诗剧。目前,东平景区与中影集团的对接工作正在全面铺开,力争在东平湖插上中影集团这杆大旗,深度延长集影视拍摄、后期制作、道具加工为核心的影视文化产业链条,打造以水浒影视城为核心,环东平湖的中国北方最大的影视产业集群。

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