“双十一”成拉动国民消费新引擎

75秒交易额破1亿元、2分钟破10亿元、28分钟超过100亿元、13.5个小时交易额超越去年全天交易额362亿元；11日全天，交易额达571.12亿元。不出所料，今年“双十一”落下帷幕之时，又是阿里巴巴中国零售平台不断刷新纪录的一天。与全国各大城市疯狂上演的“中国式血拼”一样，泰安的“剁手族”半天时间仅仅在天猫就花了5452万元，网购狂人熬夜等待的痴迷程度既不亚于足球迷为观看四年一届的世界杯而彻夜等待，也不亚于追星族为观看演唱会而风雨无阻。

“双十一”原本只是充满娱乐性的“光棍节”，如今却摇身一变，成了集体向“钱”冲的“全民购物狂欢节”。“双十一”连年火爆，不仅是低价商品平台让很多人过足了“购物瘾”，也给孤寂的人群提供了一个以消费为仪式来追求群体归属感的平台，迎合了社会上独特的消费心理。“双十一”连年火爆的背后，是人们消费习惯的改变，充分反映了互联网经济的强大活力及其促进消费、扩大内需的巨大能量。尤其是今年，不仅是单纯的数字刺激，购物的全球化以及移动端正式成为与PC端并驾齐驱的主流渠道，也成为“双十一”亮眼之处。可以想象在未来，“双十一”购物盛宴所产生的“蝴蝶效应”，会覆盖越来越广阔的行业，越来越广阔的范围；移动电子商务也将成为经济增长“引擎”，移动互联、快捷支付等领域也会根据消费者的需求而不断创新。

消费是经济增长“引擎”，“双十一”通过调整消费渠道、消费环境挖掘出了可观的消费潜能，为经济新常态注入正能量的同时，也让国民和相关部门认识到了国民的消费能力，为有关部门改善消费环境、消费供给进而打破其他制约瓶颈、释放更大消费潜能提供了信心。虽然，“双十一”仍然存在着需要进一步解决的问题，比如暗中抬价、“特价”缺货、假货水货，鱼目混珠等多少给人们添了点“堵”，但“双十一”在挖掘消费潜能、挖掘国民升级的消费需求方面的积极作用更不容忽视。

当然“双十一”一年中只有一天，显然不能指望一天来拉动消费，拉动需求，要真正“深度”挖掘国民的消费潜能，要增加收入，让群众“能”消费；要继续开发低价商品消费平台、移动支付平台等，让群众“会”消费；要加强各类购物平台监管，改善消费环境，让群众“敢”消费；扩大互联网尤其是移动互联网的覆盖范围，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送，让群众“愿”消费，真正把消费潜能放射到最大，给国民经济发展升级提供驱动力。

□张倩

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