以品牌软实力助推经济大发展 ——泰山集团运用品牌战略促进经济增长纪实

泰山集团的前身是泰安锅炉厂，现已发展成为集工业锅炉、电站锅炉、压力容器、电力设备、电缆电器、船舶尾气制冷等产品研发、制造、销售和服务于一体的国家级重点高新技术企业，并被科技部和国家电网认定为电力设备产业化基地骨干企业。

近年来，泰山集团立足于“强主业、固基业、开新业”的战略指导思想，把推进商标战略与转方式、调结构、扩增长、提升企业发展质量等有机结合起来，通过完善商标管理机制、健全商标管理制度等一系列措施，进一步推动了企业商标战略的实施，增强了品牌影响力与核心竞争力。目前，泰山集团共有中国驰名商标2个，山东名牌1个，山东省著名商标3个，品牌战略取得的成就令人瞩目。

市场开拓能力增强，产品市场占有率明显提高。驰名商标、山东名牌的获得进一步增强了品牌影响力，拓展了国内外市场。根据2014年的销售区域统计显示，泰山锅炉的销售区域已覆盖全国30多个省份，以及东亚、东南亚、南亚、大洋洲、非洲、美洲等国际市场，品牌知晓度正不断拓展。特别是今年以来，新开拓了巴基斯坦和智利市场，产品推广已经初见成效。

强化知识产权保护意识，维护企业的商标权益。商标、品牌是一个企业重要的知识产权，驰名商标、山东名牌的获得在法律上大大增强了对企业商标保护的力度和广度，给企业品牌战略和国际化战略提供了有力支持。该公司利用销售分支分布广泛的优势进行经常性的市场调查，对市场上有生产经营者侵权的，及时利用法律手段维权，确保企业良好的品牌形象不受损害，企业的合法权益得到了更广泛的保护。

更加注重质量意识，促进企业诚信经营。驰名商标的获得，进一步强化了企业“信誉重于泰山、诚信铸就品牌”的品牌理念，公司进一步建立健全了各项质量管理制度，努力控制好各质量关键控制点，真正铸就了“泰山牌”锅炉坚实的品牌基础。

2014年，公司继续坚持以“诚信重于生命”作为经营准则，注重守法经营、诚信经营，实施全面信用管理，把信用管理与采购、生产、销售、质量、财务等工作有机结合，从而使“向诚信要效益”的口号成为现实。集团公司也被评为省级、国家级“重合同守信用企业”，并被授予“山东省诚信企业”和“泰安市文明信用企业”荣誉称号。

促使企业进一步加大技术创新力度，提升产品竞争力。驰名商标的获得，不仅是一种荣誉，更是一种责任，企业有责任为国家提供热效率更高、排放更低的锅炉产品。今年通过加快对现有产品的优化、系列化和标准化进程，引进吸收和改进现有产品，提升了企业产品的竞争力。

促使企业丰富文化内涵，打造品牌软实力。实施品牌战略是增强企业综合竞争力和可持续发展能力的重要手段，尤其是驰、著名商标代表着高附加值、过硬的质量和良好的口碑，为此，该公司以加快实施品牌战略为契机，不断增强技术创新能力，完善质量标准体系，大力实施诚信管理，打造了稳如泰山的品牌形象。同时，该公司通过实施文化创新工程，增强了品牌软实力，促进了企业全面快速发展，提高了企业文化的凝聚力和品牌影响力。

下一步，泰山集团将继续立足于行业和企业实际，在驰、著名商标的基础上，加快实施商标战略，推动企业做大做强。

□通讯员 徐汉旭

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