马拉松向我们跑来

□记者 董忆/文 赵文文/图

近年来，马拉松赛事出现井喷式增长：据统计，2011年全国马拉松只有22场，到2015年，全国马拉松增至56场，参赛人数超过100万人次，创下历年新高。想要抢一个“大马”、“名马”参赛资格的难度，堪比春运抢火车票；许多有特色的马拉松因为参赛人数爆棚而采用摇号的方式。

一项原本考验耐力、并非一般人可以挑战的高风险运动，为何受到如此热捧？作为一场普通的体育赛事，马拉松到底能给我们带来什么？

马拉松是一张靓丽的城市名片

10月18日，泰山国际马拉松赛鸣枪，来自国内外的15658位马拉松选手激情奔跑在最美赛道上。与此同时，长沙、常州等10个城市也举行了马拉松赛事，参赛人数多达数十万人。

提高城市知名度、美誉度，带动全民健身，呈现当地经济发展面貌……举办马拉松赛事，如今已成为地方政府推广城市的最佳选择。

对于搭建马拉松赛事舞台的主办方来说，一场成功的赛事无异于一次成功的城市营销，而且这种营销也是“物美价廉”的。相比其他各项大型赛事，城市、景区道路就是信手拈来的马拉松赛场，主办城市只需提供全方位的服务，便能引发广泛关注，让动辄数万人挤破头参与。

以泰马为例，在42.195公里的赛道上，运动员不仅奔跑在泰山国际会展中心、泰安传媒集团、文化艺术中心、泰山广场、长城路CBD、岱岳区政府等泰安的地标性建筑，同时还领略了泰山桃花峪、天平湖、湿地公园等自然景观，让跑友始终沉醉在花红柳绿、青山碧水之间，“人在画中跑，景在心中留”，充分展现出了泰城的城市风貌。来自台湾的跑友方志鹏先生说，泰马的跑道是集聚美景、文化、挑战、热情之跑道，是国内最美赛道之一，在这条跑道上奔跑是种享受。

也正是这张靓丽的城市名片，泰马得到了国内外各界的广泛关注和支持。在本届泰马赛事中，来自德国、法国、韩国、日本、爱尔兰、马来西亚、肯尼亚、安哥拉、阿尔巴尼亚、新西兰、希腊等18个国家和地区的国际选手以及我国30个省、市、自治区及港、澳、台地区的选手15658人参赛，赛事规模再次刷新纪录，成为国内领先的马拉松赛事之一。更多的国外马拉松高手竞技泰马，更多的国外观众参与泰马、关注泰马，进一步提升了泰安、泰山的国际化水平。

马拉松是一场巨大的经济盛宴

未来，体育服务业的大众体育消费的潜力更加巨大。去年10月国务院的一纸文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育服务经济推向高点。《意见》中提到，体育服务业在体育产业中的比重显著提升。到2025年，体育产业的总规模超过5万亿元。“泰马不仅是一场体育赛事，更是一场拉动体育经济的杠杆”。泰安体育协会会长路敦庆说。

马拉松到底能给城市经济带来什么？香港上市公司智美公司的2014年中期年报显示，马拉松赛事运营部分的毛利率为65.8%。去年，在中国的56场马拉松赛事中，参赛人数超过2万人的有17场，占比33%。据测算，仅这一项，市场规模就有数亿元人民币。不仅如此，“路演”长达几小时的马拉松还能带来大量的围观游客。这意味着，他们需要在比赛举办城市支付餐饮、住宿、交通和旅游的开销，马拉松赛外部经济效应明显。

看重“马拉松经济”的不仅是主办方，还有众多的赞助商。以泰马为例，因为去年泰马的成功举办，今年的泰马除了吸引到一些知名体育运动品牌赞助之外，房产、金融、汽车、食品等行业的巨头也纷至沓来“分一杯羹”。众多的参赛人数、火爆的赛事宣传，在赞助商眼中无疑具有“黄金营销价值”。马拉松赛事也在赞助商的鼎力扶持下蓬勃发展。

“马拉松赛事是性价比最高的体育赛事。一场大规模的马拉松，对推动城市文化旅游经济发展具有积极的促进作用。”泰马组委会负责人徐国新深有感触地说，“一个非常直观的现象是，在比赛期间，泰城时代发展轴附近的酒店，无论是星级还是快捷酒店，全都爆满。”除了住宿，购物、餐饮、泰安一日游等周边配套领域的“马拉松经济”也掀起小热潮。他估计，这些选手参加一次马拉松比赛，人均在泰安消费约3000元。

“对企业来说，赞助马拉松，收获还是很大的”，徐国新解释了企业热衷赞助马拉松的原因。他说，有些运动项目，老百姓更多地是去看、去观赏，但马拉松是既有观赏价值，更具有群众基础的普遍参与性，就更加凸显了马拉松的商业性。企业赞助体育项目，最重要的是看这个项目的影响力，而马拉松毫无疑问是一个有影响力的大项目。

马拉松是一次极限人生的超越

“挑战自我，超越极限，坚韧不拔，永不放弃。”这是马拉松精神最好的诠释。

马拉松也传递了积极健康生活的理念，是其他体育项目无法比拟的。“跑马拉松会上瘾。”被泰安跑友称为“疯子”的杜娜说，“上学的时候我连800米都没及格过，一提跑步就怵头皮。经过3年的苦练，现在我能在3小时59分钟内跑完42.195公里的全马。有时我每天早上3点多就开始跑，一跑就是50多公里，我自己都觉得不可思议。有些人觉得我们是一群‘疯子\’，现在我们这些‘疯子\’一疯还停不下来了，跑遍了全国，有的还跑出了国门。”她自豪地说。

今年47岁的蔡铭铭也是泰安的一名跑友，自小体质弱，特别害怕过冬天，一到冬天手脚冰凉，不敢出门。自从喜欢上跑步后，她每天跑步都在10公里以上，身体日渐健康，竟然能参加全程马拉松了。几年的时间，蔡铭铭几乎跑遍了全国各地举办的马拉松比赛。“我周围的朋友、同学，还有我老公都在我的影响下开始跑步。我觉得坚持跑步让我的整个精神状态有了很大提升，我会不断超越自我、战胜自我。”

在许多人看来，参加马拉松已经不仅仅是为了锻炼身体，更是一种精神上的享受，自我的挑战和超越。正是因为马拉松魅力所在，才使全国各地都在掀起一股“马拉松冲动”。

马拉松这种全民参与的态势，显示出更健康的生活方式正日益得到大家的推崇。3年前，泰城马拉松爱好者不足百人，而现在仅登记在册的马拉松爱好者就达2000人以上。全国乃至世界的马拉松赛道上，都可以见到泰安跑友们奔跑的身影。

马拉松是一种时尚的“炫酷”

如今，马拉松不仅是一项运动，更是一种时尚潮流，一种拉风“炫酷”。跑步已经从单调、乏味的运动逐渐演变成一种时尚的生活方式。人们跑步既是强身健体、减肥去脂，也是进入一种社交场景。名人们会在书籍或社交媒体中介绍他们的路跑体验；普通人也在跑步过程中拍照分享成绩或者心情，并成为习惯。而参加长距离的马拉松，还能让参赛者体会自我超越、克服极限和挑战自我的感觉。这让马拉松被贴上了一种“炫酷”的标签。

马拉松爱好者也从一双跑鞋跑天下，发展到遮阳帽、耳机、GPS手表、压缩衣裤、心率计、智能手环、袜子、腰包……跑步涉及的装备可谓从头到脚，“马拉松经济”逐渐升温。更有时尚者在跑马拉松时，还需配备科技含量更高、价格也更贵的装备，比如时下最热的APP应用及智能穿戴设备。目前，在手机操作系统中，可供下载的跑步APP应用不下几百种。配上智能手环、智能手表、智能鞋和智能袜等，会让跑步更具趣味性，也更容易让人“上瘾”。

对于“马拉松经济”，另外一个明显的受益行业就是运动APP，Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等一批跑步软件。其中，咕咚2014年的用户已超过2000万，估值达1.5亿美元。小米手环销量已破千万，华为手环也异军突起。

悦跑圈泰安跑团团长王灿帅说，现在，泰安悦跑圈的成员已经达到1333人，成员们每周两次固定跑步，共同分享参加各种跑步比赛的经历，这样的交流让他们成为了好伙伴。“从今年10月份开始,我明显感觉新加入的跑友向年轻化发展了，原先的平均年龄在40岁到60多岁，现在很多30岁左右的年轻人也加入进来。”他说。

跑步赛事本身应该是线下的，但现在从线下发展到线上，然后再到线下。本届泰马就首次与咕咚APP合作，在山东首创线上马拉松。比赛当日，来自全世界的跑友参与了本届线上马拉松，在鸣枪那一刻打开App，记录下选手全马、半马公里所用时间和路线，比赛结束后进行上传，由APP识别并确认达到标准后，参赛者获得官方完赛认证，得到“咕咚”和泰马联合颁发的奖牌和成绩证书。同时，泰马微信游戏《奔跑泰马》也于比赛当日正式上线。

咕咚泰安跑团团长“动感超人”说：“不是人人都有跑步的天分，但是跑步这件事情，坚持一段时间，就很容易上瘾,跑步带来身体的变化微妙而强烈。这种变化，真的会抵消精神上浓烈的疲惫。”

现在，马拉松像是崇尚健康、追求时尚的一种生活方式，而在比赛中频频出现的奇装异服、个性奔跑也为城市狂欢点缀上了华丽的时尚元素。

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