泰安地产品牌风云榜系列报道一 楼市风云　品牌至上

记者 芦静 秦妍

质量是产品的生命，而产品是企业的生命，品牌是企业的未来。无论市场行情如何，总有一批领军品牌，恪守产品品质，坚持品牌建设，用责任与创新，引领着行业的健康发展。2016年的泰安楼市，风云变幻，唯有品牌至上，才能稳坐钓鱼台，赢得市场，赢得未来。为了探讨地产品牌发展，本期开始，特推出泰安地产品牌风云榜系列报道。

“第一榜”引热议

日前，由泰安日报社、泰安传媒集团、泰安市情调查中心主办的第五届泰安地产品牌风云榜启动，活动得到了业内和市民的广泛关注与支持，现在正处于公众投票阶段，不久本届榜单将顺利出炉。

“泰安地产品牌风云榜”首开泰安地产行业品牌评选先河，经过四届的成功举办，目前已成为泰安地产的年度最高荣誉榜单，也是市民购房置业的权威榜单。与往届不同，本届风云榜启动以来，也引起了一个热议的话题：“在当前竞争激烈的市场环境下，是要先卖房，还是要建设品牌？”更直白地说，“当前的市场环境，还有没有必要谈品牌？”

本届风云榜组委会负责人告诉记者：“品牌并非只是喊口号，也不是一朝一夕就能完成的，而是贯穿于企业的发展之中的核心诉求。特别是在相对低迷的市场环境中，品牌的优势更加凸显，纵观2015年泰安楼市，逆市热销楼盘都是来自本土及外地的知名地产开发商。而更趋理性的购房者，在区域价格相似的前提下，首选品牌产品。”

业内人士认为，做产品，特别是地产开发，始终要坚持品牌建设，特别是在淡市中，更应当承担更多地行业责任，用过硬的产品质量和优势的产品服务来赢得市场，赢得口碑，赢得未来的发展空间。

品牌至上

“决不走低价格、低成本、低质量的道路。如果那样，将会摧毁我们二十年后的战略竞争力。这基本上就是华为手机的成长策略，也成为了华为终端必须坚守的底线。”华为创始人任正非在2015年年初的时候说。正是凭着对产品质量的高度自信与坚持，在已经过去的2015年，华为手机出货量突破1亿台，成为当前最火热的手机领导品牌。

业内人士认为，在营销4P理论中，产品、价格、渠道和促销，产品应处在第一位。如果没有过硬的产品，仅仅依靠低价或者促销炒作，可能逞一时之能，但却绝对不会长久。像华为品牌一样，无论什么行业，都有行业领军品牌，用责任与行动推动着行业的健康发展。

在泰安地产行业，也有一批优秀的开发商，用实际行动与责任，践行品牌之路。

今年1月15日晚，一场主题为“幸福安居，感恩有您”的安居房产2015年年度答谢会举行。活动现场，人们体会到了一个让人难忘的温馨画面：市民程先生，兄弟6人，一共买了7套房子，成为了安居·幸福里的业主。在他们分享购房故事的言语中，让人们深深体会到了一份对安居品牌的信赖和未来生活的向往。这场答谢会上，还有很多业主欢聚一堂，对安居品牌的感情也溢于言表。

对于泰安地产行业而言，“品牌”概念已经在不少领军企业中生根发芽，也成为了其发展的重要根基。地产品牌与其他行业的品牌相比，有其特殊性：房子是当前多数家庭最重要的消费支出，关系着一个家庭的生活质量。地产产品的开发，承载着人们对未来生活的需求与向往。产品价格仅是地产成功的一个基础要素，过硬的产品质量与产品服务，才是赢得市场的核心。市民买房前后将是购房者与业主身份的转变，无论身份变幻如何，不变的是市民口碑与品牌信誉度。特别是当前楼市下，在重视市场销售的同时，更应做好后续服务（交房、物业等），真正满足购房者的需求，这也是品牌建设的重要因素。

当前，正是对品质和服务的坚持，对品牌建设的不断投入，泰安地产界形成了以大安集团、安居房产、恒基置业等为代表的“大安”品牌系、“安居”品牌系“恒基”品牌系，成为引领行业前行的重要力量。

回顾2015年泰安地产的行业轨迹，尽管市场变幻，跌宕起伏，但健康发展仍然成为楼市的主流愿景。我们看到，一些知名品牌房企正在这场考验生存智慧的市场境遇中取得良好的业绩，品牌影响力成为主导购房者选择的决定性力量。2016年的泰安楼市，风云变幻，唯有坚守品牌，才能应万变，市场企业和行业的健康发展，赢得生存和发展的未来。

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