花式播不能随心所欲

□最泰安全媒体评论员 安静

日前，据市场监管总局消息，重庆某医药有限公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”等内容的方式发布广告，不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，被责令停止发布，并处罚款90万元。(扬子晚报)

综艺节目广告植入花样繁多，其中主持人和节目嘉宾采取各种形式口播、穿插广告的方式为观众所熟悉，一方面比较符合这种语言类节目特点，另一方面也降低了观众对广告插入的抵触情绪。

只是这次皮炎平广告使其翻了车。据悉，999皮炎平作为甲类非处方药，药企可以无须经过批准进行宣传，但药品广告有着诸多限制。口播广告受罚，警示商家做广告不能随心所欲。尤其是在食药保健、房地产、金融投资理财等涉及重大民生的相关广告方面，从文案到播出方式、播出范围都要慎之又慎。

画中话

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