一带三环多片 形成规模效应 推进乡村旅游提档升级

大汶口向日葵花海非物质文化遗产——新泰逛荡灯

□通讯员 夏丽苗/文 刘水/图

“薄妆新著淡黄衣，对捧金炉侍醮迟。”盛夏时节，大汶河畔300亩向日葵花海向阳开放。赏花海、做陶艺、看马戏、住民宿、享美食……诗意的田园生活吸引着大批游客前往。

实施乡村振兴战略，发展乡村旅游是优选。在打造“乡村振兴的齐鲁样板”新时代发展要求下，泰安市正在扎实推进乡村旅游发展，积极打造乡村旅游“升级版”，为乡村振兴注入新动能。

绿水青山田园美

泰安乡村旅游遍地开花

依托泰安优越的生态环境以及乡村丰富的文化积淀，近年来，泰安乡村旅游迅速发展，一批特色鲜明的旅游小镇、休闲农庄、田园综合体、精品民宿、特色村已经崭露头角。

特色林果和特色花卉规模化种植为泰安乡村游走出一条“绿色发展”之路。新泰良心谷1.2万亩有机茶、2000亩泰皇菊、百合和园2000亩百合、泰山茶溪谷2000亩茶园、徂汶景区1600亩向日葵花海……乡村的土地上披彩挂绿，碧波荡漾，荒山变绿地，农田变景区，“颜值”和“人气”陡增，采摘游、赏花游、婚纱拍摄、摄影旅游“显山露水”。

立足特色产业，田园经济正在拉长链条，向着现代农业的“升级版”——田园综合体方向发展。走进新泰市楼德镇的长兴农业·百汇庄园，不仅可以观赏采摘葡萄、草莓以及各类果蔬，而且能品尝地道的葡萄酒，参与骑马、射箭、篝火晚会等娱乐活动。“这里年平均游客接待量超过10万人，实现综合收入1000多万元”，园区负责人介绍。田园综合体颠覆了传统意义上简单的种养模式，在依托高效农业的基础上，延伸了产业链条，最大限度地满足了游客不同层次的消费需求。

“一村一品、一镇一主题、一县一特色”是泰安市发展乡村旅游遵循的原则。走进大汶口水上石头古镇，处处彰显着浓郁的大汶口文化特色。“这里的文化特色吸引了我，特别有感觉”，来自北京的游客陈晓艳说，“孩子们可以做木工、学版画，还可以学习传统文化”。在国家和山东省公布的8个特色小镇中，岱岳区满庄镇、大汶口水上石头小镇、东平县老湖水浒影视小镇等以旅游为特色的小镇达到6个。

乡村旅游是一二三产业的“粘合剂”。作为肥城市特色城市名片，佛桃种植面积已达10万多亩，年产量上亿公斤。以桃为媒，肥城已经连续举办了17届桃花节，今年桃花节期间接待游客达到了110万人次。不仅仅是赏花摘果，肥城市大力发展桃木工艺雕刻，2017年桃木旅游商品年销售额达到20亿元。从林果种植到农业观光、再到旅游商品销售一条龙，旅游与农业、文化、物流等产业互促共赢，融合发展。

民宿是乡村旅游接待的重要载体和吸引物。泰山脚下的麓垚山居，庭院错落、流水潺潺。游客慕名而来，感受桃源般的隐士生活，周末两天，营业收入超万元。里峪铂思民宿、汶口乡奢艺术酒店、曳尾园泰山精品酒店、浮粮店崖居部落和以五埠岭村、圣井峪村等为代表的石头院落民宿设施，让游客面山临水，诗意栖居。

为了留住“乡村记忆”，肥城马家埠民俗博物馆、省庄岳庄村泰山乡村文化博物馆、宁阳胡茂村“乡村记忆馆”等一批乡村博物馆涌现出来。通过发展乡村旅游，乡村传统文化得到了抢救和传承。

目前，泰安市已经发展形成了旅游小镇、精品民宿、农业观光园区、红酒庄园、研学基地和亲子乐园等五大系列近40多个主题产品，拥有省级旅游特色村87个，省级旅游强乡镇39个，省级工农业旅游示范点70个，精品采摘园35个，星级农家乐300家。岱岳区里峪村、肥城市刘台村、东平县塘坊村和南堂子村被评为中国乡村旅游模范村。乡村旅游业已成为泰安旅游经济新的增长极。

旅游生财处处金

乡村旅游聚力精准脱贫

在全域旅游的大背景下，越来越多的乡村通过发展乡村游，不仅改变了村容村貌，而且让老百姓吃上了旅游饭，摘掉了贫困帽子。

自2014年起，市旅发委共从省里争取各类乡村旅游资金2800余万元，为6个县市区编制了乡村旅游规划，为58个村、774户农家乐完成“双改”，对200余个乡村旅游厕所进行补助，对70多个乡村旅游项目进行重点扶持，组织300余名乡村旅游带头人赴省内外及台湾地区，并到韩国、日本、西班牙进行交流培训，对32个重点旅游扶贫村进行重点扶持。

“‘山清水秀风光好，只见大哥不见嫂\’，过去村里的年轻人穷得娶不上媳妇。”东平湖西岸银山镇南堂子村领导说，“发展旅游业改变了南堂子的命运。”如今，村里通过开发景点，发展旅游，已经成了省级农业旅游示范点、省级旅游特色村和山东省最美乡村。

“我们的猕猴桃基本不用放到市场上卖，光是前来采摘的游客就能抢购一空。”泰山区省庄镇大河峪村相关领导高兴地说。乡村旅游发展为农产品打开了销路，促进了供、产、销上下游产业的融合，为农民带来了实实在在的收入。

“七一”前后，大批游客走进新泰掌平洼村，他们在龙廷革命史纪念馆接受红色教育，在村里体验农家乐，感受“老井精神”，采摘漫山遍野的“杏梅”。乡村游，为一个昔日墙倒屋塌的“空心村”带来了活力，带来了财源，村中50户贫困户、69人全部脱贫。

经过几年来的培育和发展，从泰城和周边城市到乡村旅游的游客大幅增长，仅仅200余户人家的里峪村，实现年接待游客近4万人次，收入200余万元，旅游富民效应凸显。

据预测，到2020年，全市接待乡村游游客数量将达到3000万人次，乡村旅游消费额达到150亿元，带动2万农民增收致富，乡村旅游的拉动作用将更加明显。

激发乡村新活力

打造乡村振兴“齐鲁样板”

“在看到乡村游发展成就的同时，我们不能盲目乐观，要清醒认识到发展过程中存在的问题和短板，尤其是对标省内的临沂，省外的浙江湖州莫干山，中国台湾地区，同时也对照游客多样化的旅游需求，泰安市的乡村游发展还存在一定的差距。”业内人士表示，“随着全域旅游和优质旅游时代的到来，要实现乡村旅游转型升级，仍需要在规模化、特色化、品牌化上做足文章”。

泰安市旅发委党组书记、主任李华民表示：“下一步，泰安市乡村旅游发展将加强规划和标准引领，整体构建‘一带、三环、多片\’的发展格局，实现乡村旅游连点成线，连线成片。”“一带”即大汶河乡村休闲旅游带。以大汶河为依托，以汶河文化和水生态为突出特点，发展农业生态、湿地生态、汶河文化为特色的乡村观光与休闲体验。“三环”即环泰山、环徂徕山、环东平湖。环泰山主要突出山地生态、泰山民俗等特色，打造山地观光、乡村养生、文化体验为主体功能的乡村休闲旅游带。环徂徕山主要发展以生态旅游、乡村采摘、红色文化、温泉养生等为特点的乡村休闲带。环东平湖立足东平湖渔家文化特点和水浒文化特色，打造渔家风情特色品牌。“多片”主要是选择旅游资源丰富地区，通过龙头带动，集中连片发展乡村旅游集聚片区，形成规模效应。在具体措施上：

推进乡村旅游规模化、品牌化发展。推动各类家庭农场、农业园区提档升级，拓展观光采摘、休闲体验、科普教育、文化创意等功能，打造田园综合体和休闲农业示范园区。稳步推进旅游特色小镇建设，以国家级或省级特色小镇为依托，丰富旅游业态、完善旅游基础设施，加快建设乡村旅游集群片区。

实施“乡村记忆工程”。深度挖掘乡村文化，讲好“泰安乡村故事”，建设一批民俗生态博物馆、乡村博物馆、民俗旅游特色村。依托汶口古镇、艾家庄、浮粮店等加大对古村落、古街区、古民居等的保护利用，推出一批古村落度假村、古民居精品民宿。“活化”泰山皮影、泰山剪纸、大汶口陶艺等非物质文化遗产资源，培育一批特色“非遗”村落，打好“乡情牌”“乡愁牌”。

深入推动“旅游+”，丰富乡村旅游新业态。开发研学、康养、水利、森林、体育等主题旅游产品，打造多元化的乡村旅游产品格局。实施“旅游后备箱”工程，让泰山茶、泰山赤鳞鱼、“泰山四大名药”等中药材、泰山板栗核桃、天宝樱桃、肥城桃、宁阳大枣、东平湖水产等土特产转换成为旅游商品，拉动游客整体消费，让乡村游为村民带来实实在在的收益。

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