建言丝绸之路（敦煌）国际文化博览会

建言丝绸之路（敦煌）国际文化博览会

智库建言

主持人 范鹏（甘肃省委党校常务副校长、教授）

这一期请大家来“围观”的是如何办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会。我自己关于“博览会要有说头、有看头、有赚头”的建议，主要阐明的是一种博览会举办理念。正如创新、协调、绿色、开放、共享理念将引领我国新一轮改革发展一样，只有树立并贯彻一系列好的理念，博览会才会上档次、有品位、国际化、有前途。从这个角度看高新才关于“融合”的文章、郝树声重视华侨的建议、田澍关于“学术性”的呼吁、彭岚嘉关于产业的再思考、蔡文浩关于保重点出实效的见地和范义“三性”的视角，与其说是智者建言不如说是文博理念，有助于顶层设计者和基层办事者打开思路。下期，我们将聚焦2016年的甘肃经济社会发展，说说怎样才能使“任重道近”的“十三五”开好局。2016年二月的那一期，我们智慧火炉里闪现的火花要观照到全国“两会”，以建言“两会”的方式展示智库中人的思想脉搏，关键是想让他们道出一点百姓心声。欢迎你的眼睛和思想一起来！

联系人：甘肃省委党校科研处康继尧邮  箱：kjiyao@163.com联系电话：0931-7765229

有说头 有看头 有赚头

范 鹏

我曾说：甘肃文化有说头，没看头；有看头，没赚头。其实，放大了说这也是整个中国文化的国际印象。博览会首先要立足国家使命、国际视野，逐步而有计划地改变这种与中国历史上曾有过的文化辉煌和今天已拥有的国际地位极不相称的文化窘态，从一开始就千方百计做到有说头、有看头、有赚头。

有说头，首先是有文化上的中国话语权。不仅要通过展示敦煌为最佳代表的丝路文化历史辉煌取得国际社会尊重中国文化昨天的话语权，而且要通过阐明我们的核心价值观赢得中国思想今天的话语权，更要通过用严谨逻辑“大声说”中国道理、用不争事实“真诚说”中国胸怀、用具体行动“有力说”中国理念来奠定中国梦想未来的话语权。

有说头，同时要有文化上的国际表达式。向世人展示中国文化一定要有中国话语的国际表达方式，让参会者对以敦煌为最高代表的丝绸之路上各国人民共同创造的丝路文明和铸成的丝路精神有丰富多彩的清晰感受、洞见式的感悟和由衷的认同。这不仅有利于展示中国对丝路文明巨大的历史贡献，更有利于表明我们今天建设丝绸之路经济带的价值指向。2+X中的两大主体活动一定要有强烈的国际表达欲和具体的参与者乐于接受的发声点。

有看头，首先是让参会者在敦煌看到自己。要通过对“一带一路”沿线66个国家历史传统和文化前沿成果的充分展示，从一开始就十分感性、立体、鲜活地让人家看到自己国家的影子，从而自然地体验到中国胸怀。可以考虑通过国际流行的花车游、小团体展演、民俗风情图片影片展播等方式，完整地再现沿线各国的文化风情，让参会者产生回到自己国家和民族精神家园的自豪感。参与者只有看到了自己才会十分投入地仔细看如此大度的中国。

有看头，同时要浓缩展示我国丝路沿线省份并通过这些省份展示全国范围内丝绸之路文明的丰富精神内涵、多彩文化成果和最新文化产品。通过展品经济向礼品经济过渡，通过礼品经济向商品经济提升，通过商品经济向名品经济迈进。

有赚头，首先是赚得丝绸之路沿线国家首脑、文化官员们对博览会的话题兴趣。这就需要我们从现在起就大声说、到处说、反复说博览会的初衷、主题、价值、搞法，以引起全世界的广泛关注。当然，最关键的还是等他们来了之后，一下子就能抓住他们的眼球，进而抓住他们的脚步，最后抓住他们的心思。

有赚头，同时要赚取参与者除兴趣之外的参与冲动、投资心动和创新行动。当然，通过政府主导、市场运作让主办国和参会商一开始就赚到真金白银那是再好不过的事了。不过，赚钱不应成为太直白的目标，真正弄好了双赢、多赢、持续赢是有可能的。如果一开始赚钱心太切反而肯定不会有好的经济效益，还可能因此而牺牲社会效益。老子曰：“夫唯不争，故天下莫能与之争”。我们应以老子的智慧、孔子的思想、诸子的传统开拓出现代中国文化、人类文明的新境界，打通国际文化交流对话的新丝（思）路。

（作者为省委党校常务副校长、教授）

重视沿线国家华侨华人在文化交流中的作用

郝树声

博览会是“一带一路”建设的重要载体，是丝绸之路沿线国家人文交流合作的战略平台，承载着重要的国家使命。丝绸之路沿线国家的大量华侨华人具有很大的优势与能量，应该重视调动他们的积极性，使之成为民心相通的桥梁和使者。

据国务院侨办统计，目前海外华侨华人已超过6000万，分布在五大洲的198个国家和地区，其中在“一带一路”沿线的66个国家就有4000多万。

首先，海外华侨华人是其驻在国文化对外交流的使者。长期的侨居生活，使他们已经融入了驻在国社会生活的方方面面：通晓驻在国家的语言文字、历史文化和法律法规，熟悉驻在国民众的社会习俗、生活方式，掌握驻在国经济社会发展的状态和需求，积累了中华文化与驻在国文化相互融合的丰富经验。通过他们将加深中国人民与沿线国家人民之间的相互理解，促进我国新一轮开放。

其次，海外华侨华人也是中华文化向世界传播的使者。海外华侨华人与中华文化同根、同宗，不仅通晓中华优秀文化的精髓，更可贵的是他们大多能够以国外受众易于接受的方式推介中华文化。目前，海外有华文学校近2万所，教师达数十万，接受华文教育的学生数百万，有效地传播着中华文化。此外，通过他们向国外传媒、学界、民众、政府和非政府组织，客观地介绍中国，解读“一带一路”，本身就是与沿线国家共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体的基础平台，在丝绸之路沿线国家的文化交流中会起到无可替代的作用。

第三，海外华侨华人在中国企业走出去和中国与世界经济社会深度接轨过程中发挥着自身独特的作用。丝绸之路沿线国家有相当一部分华侨华人已经取得了巨大成就：他们有广泛的政、商人脉，拥有与驻在国各界良好的沟通渠道，拥有雄厚的产业实力和全球化生产营销网络。他们本身就是具有融通中外的民间外交优势。

建议由国务院侨办出面，与沿线国家华侨领袖、侨界代表沟通，除了邀请他们参与2+X专题会议的相关活动外，还应当根据华侨华人的优势与特点设计专门活动，发挥他们的独特作用。

（作者为全国政协委员、甘肃省政府参事、甘肃省社会科学院研究员）

实施“一带三心”文化布局 助推甘肃文化产业发展

彭岚嘉

甘肃在“一带一路”的战略实施过程中有着明显的地缘优势，应当把丝绸之路黄金段建设与区域文化开发有机结合起来，以经济建设促进文化发展，以文化开发助推经济增长，使丝绸之路经济带黄金段名实相符。

随着文化大省和华夏文明传承创新区建设的推进，文化产业在甘肃经济社会发展中的重要战略地位明显提升，后发优势显现。但我们也应当清醒地看到甘肃文化产业整体上仍呈现规模不大、总量太小的不足，2014年文化产业实现增加值132.91亿元，仅占全省GDP的比重的1.94%，与国民经济支柱性产业5%的目标还有很大距离。

根据甘肃文化产业的开发现状和发展态势，要在未来一段时间内使甘肃文化产业有大作为，就必须打破现有行政界线，实施“一带三心”的战略布局。一带是指丝绸之路文化产业带。以丝绸之路为轴线，以亚欧大陆桥甘肃段为腹地，充分挖掘悠久厚重的历史文化资源和丰富多彩的自然地理资源，以丝绸之路上的世界文化遗产敦煌莫高窟和嘉峪关为龙头，以进入“丝绸之路：起始段与天山廊道的路网”世界文化遗产的玉门关遗址、悬泉置遗址、锁阳城遗址、炳灵寺石窟、麦积山石窟为重点，以沿线的城市为文化产业开发的节点，把东西横贯甘肃境内1600多公里文化线路建成丝绸之路经济带上的文化产业黄金段。三心就是以兰州、敦煌、天水为中部、西部、东部文化中心，把三大区域建成甘肃文化创意、推介、研发、生产、营销的高地。以文化资源为基础，以文化创意为引导，以先进的科技手段为支撑，以差异化发展为路径，充分利用文化资源富集地区文化产业发展的后发优势，利用华夏文明传承创新区、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和敦煌国际文化旅游名城三大文化战略平台，广泛吸引国际文化创意人才和资金，厚植文化产业创新发展优势，着力把甘肃建设成为资源依托型的文化产业示范区、向西开放的文化产业新高地和丝绸之路经济带的文化产业黄金段。以文化产业的大发展带动经济提质增效，探索文化资源富集但经济欠发达地区实现科学发展的新路径，为再造丝绸之路新辉煌铺石探路。

（作者为兰州大学西部文化发展研究中心主任、教授、博士生导师）

保重点 出实效

蔡文浩

按照“体现国际视野、突出敦煌特色、聚焦文化主题”要求，博览会除了在国际化、高端化和专业化方面做好工作外，更要突出实效，把聚集人气、招商宣传、旅游推介、文化交流和服务业发展等各种要素组合起来，在博览会这个大平台上产生系统综合效应。

首先，在观念上要坚决摒弃固步自封、夜郎自大的意识。充分利用举办国际一流文化博览会和高端论坛机会，从精心规划、科学组织入手，以国际一流为标准，以挑选、使用、学习、内化为模式，通过在世界范围内挑选国际会议策划人才，在全国挑选高端运营人才，临时聘请一部分专业会务管理人员和关键性志愿人员，确保高端论坛等高级别国际会议在会议议程、设备设施、安保翻译、住宿餐饮和出行观光等方面不出任何差错。

既要将首届国际文化博览会办成文明对话、文化合作的盛会，也要当作全面提升甘肃省文化高端服务业水平的机会，通过工作学习化和学习工作化等具体措施，使甘肃省相关工作人员在聘请的专业专门人员指导下，归纳关键环节，优化展会流程，并由专职人员将其会前文字化、会中制度化、会后流程化，为今后逐年提升文博会会务服务水平做好基础性工作。甘肃省相关的翻译、研究、会展机构、酒店、演艺团体和安保人员都要以此为契机，通过转变观念、了解一流的标准、观摩学习等，真正使文博会成为提升甘肃省服务业水平的盛会。

其次，要保证重点、适度拓展、充实内容、全面带动。要按照国际一流的标准，保证敦煌国际文化博览会高级别论坛的成功，这样才能够发挥好博览会全面带动的作用。有国际影响力嘉宾的参与，是高级别论坛成功的关键，一定在国家相关部门的关心支持下，尽最大可能邀请国际影响力大的政要、前政要和文化名流与会，确保论坛高端化。

最后，要借助高端论坛的影响力，以一主多分、一台多戏的形式，充分拓展文化交流的范围，充实丰富文博会的内容。一主多分，是指在举办高端论坛之后，举办若干个围绕沿线经济社会文化发展热点问题的分论坛，拓展延伸高端论坛的国际影响力；一台多戏是指将敦煌文化博览会节庆化、招商化和市场化。博览会举办时间是河西走廊最美的季节，敦煌及甘肃省其他各地昼长夜短，吸引世界各方游客前来的磁石点非常之多，故在文博会的舞台上和丝路游的背景下，文化与旅游可两戏并唱，给沿线国家游人创造出更具品位和内涵的夏日丝路游的节庆机会。

文化和旅游带来的人流，必定创造商流与网流。在人流集聚和所经之地，要为文化产品的交易、投资项目的宣介创造可介入、能沟通、有档次的机会。

（作者为天水师范学院院长、教授）

做好“融合”文章 助力可持续发展

高新才

举办博览会是一项复杂的系统工作，为保障其可持续发展，需要在政府主导的基础上，充分发挥市场和网络的作用，与其他要素紧密融合发展。

一是要与市场运作有机融合。注重引进国内外专业性会展企业参与博览会的运作，积极联系国际大会与会议协会（ICCA）等国际知名会展组织并争取合作，利用其能力、渠道、网络，提升层次、激发活力。构建完善的会展服务市场体系，重点支持、培育、引进与博览会相配套的市场策划、金融服务等会展专门企业及宾馆、旅行社等配套性服务企业。

二是要与区域产业对接融合。一方面，博览会对区域产业，尤其是文化产业发展具有显著带动作用；另一方面，区域文化产业发展又是博览会可持续的生力军。要依托沿线国家市场需求，发挥平台效应，立足华夏文明传承创新区建设，夯实文化产业基础，建立与沿线国家文化产业合作长效机制，实现博览会与文化产业协同发展。

三是要与文化旅游协同融合。要构建博览会与旅游协同运作的政府主导机制和市场运作模式，促进博览会与旅游业的全面对接。鼓励旅游企业与会展企业开展多样化合作、跨领域拓展业务，打造旅游会展骨干企业。结合丝绸之路沿线国家文化背景，提升敦煌文化旅游层次，增强国际性、民族性、开放性文化内涵，提高丝绸之路沿线国家对敦煌和敦煌文化的认同度与归属感。

四是要与品牌经营柔性融合。通过品牌经营引领博览会各项具体工作，进一步清晰确定品牌定位，充分阐释博览会的柔性文化内涵，确立品牌核心竞争力。加强品牌宣传推介，提高品牌国际影响力。通过政府主导、会展权威机构助威、丝绸之路沿线国家广泛参与、知名企业积极运作等方式扩大品牌影响力。加强形象设计和推广，树立鲜明独特的品牌形象。创建精通国际会展营销策划和熟悉国际会展管理的专业会展公司，增强品牌的营销能力。

五是要与“互联网+”泛在融合。要以“互联网+”思维来策划、组织、推介和运营好博览会。运用大智移云智慧平台开展泛在宣传、在线展示，扩大博览会受众面和穿透力。建设基于“互联网+”的智慧管理系统，提供管区精准导航、在线参与等服务，增强展会的体验性、泛在性、参与度，提高国际影响和吸引力。利用“互联网+”数据和分析，把展会相关情况全面深入广泛地传播到世界各个角落，通过反馈，为下次博览会提供改进的依据，推动博览会不断创新持续发展。

（作者为兰州大学副校长、教授）

用“学术敦煌”提升独特文化品位

田 澍

博览会将给甘肃乃至丝绸之路沿线省（区）和国家带来千载难逢的文明对话、文化交流、文脉串联和文化产业跨越式发展的机遇。

敦煌地处东西文化交流的孔道，是历史上各民族交往的舞台，是多元文化交融的纽带。其绚丽多彩的文化遗存反映着敦煌在丝绸之路文明史上所具有的崇高地位。敦煌学是国际显学，自诞生以来，名家辈出，研究涉及众多领域，取得了极为丰硕的学术成果。这是丝绸之路沿线任何一处文化遗产所不具有的现象。可以说，正是“学术敦煌”持久地扩大了敦煌的影响力和知名度。敦煌既是中国的，更是世界的，在丝绸之路文明中具有特殊样本意义，具有强大文化感召力和精神辐射力。敦煌文化研究已有的学术厚度及深广影响，在丝绸之路文明的学术研究中获得了广泛的认可，创造了学术研究与文化遗产保护和文化传承高度契合的典范。在“一路一带”建设中，借助博览会如何做好、做实、做新、做强“学术敦煌”，再造中国文化的辉煌，是我们所面临的一个重要而紧迫的时代命题。为此，建议：

1.紧紧围绕传承、弘扬、创新丝绸之路文明这一主题，每年在博览会期间举办由敦煌研究院牵头、国内外高校及研究机构协办的“敦煌学国际论坛”，着力凸显博览会国际化、高端化和专业化的特色，在全新的平台上打造敦煌文化交流和传播的高端品牌，不断增强敦煌文化为代表的丝路文明的持续影响力，全面提高丝绸之路文明研究的水平。用高水准的学术研究成果支撑和拓展博览会的精神品质和文化内涵。

2.学术会议每年设定一个议题，议题可向全球征集。议题既可以是敦煌学学术问题，也可以是与敦煌文化和丝路文明密切相关的更加宽泛和多意的文化问题。只有集中讨论，深化研究，才能取得更为集中和扎实的学术成果，产生持久的学术影响，还能将广大学者和丝路国家文化官员紧密地聚集在丝路文明大旗之下。只有如此，才能更多地吸引国内外年轻学者加入敦煌学和丝路文明研究的队伍中来，壮大研究力量，有效推动敦煌学和丝路文明研究的可持续和高端化发展，使其具有更为强大的国际影响力。

3.将《敦煌研究》《敦煌学辑刊》和《丝绸之路》等杂志确定为博览会的学术会刊，以此扩大博览会的国际影响力，进一步拓宽学术敦煌走向沿线国家、走向世界的渠道。

（作者为西北师范大学副校长、教授、博士生导师，甘肃省历史学会会长）

搞好顶层设计 体现世界眼光

范义

如何搞好博览会的顶层设计呢？

首先，思想性是博览会的“灵魂”。从思想性的高度审视，博览会要始终体现以丝路文化发展为主轴的那一部分世界文明的萌芽形成、演进的历史，让丝路精神发扬光大，为世界文明不断释放绚丽异彩提供新的历史机缘和创新平台。传承、弘扬、创新丝绸之路精神的基本主题确定后，还要设计好每个年度性会议主题，始终使基本主题与时段性、年度性主题能够保持内在的统一，努力做到形异神凝，一以贯之。

其次，文化性是博览会的“肌体”。博览会主要是文化属性的会议。因此，在表达上要重视体现独特的文化“点线面”。主会场的布点，应以丝绸之路线上的敦煌、长城、黄河为基本元素，同时，让参会者以具象形态了解丝绸之路甘肃段的浩瀚沙漠、神奇冰川、长河落日和沿线政治、商贸、文化及民族融合的历史画卷，使参会人触景生情，感悟敦煌文化为世界文明做出的巨大贡献。在“点”的内容设计呈现上，一定要把震撼世界的舞剧《丝路花雨》《大梦敦煌》和亚洲第一大刊世界名列前茅的《读者》杂志等有世界影响力的文化名片以全新的方式展现在博览会的平台上。

最后，创新性是博览会的“生命”。要把博览会办得有声有色、有品有位，就必须着眼创新。这就要求博览会的组织者、策划者，要站在一个全新的历史方位和起点上，以世界眼光、战略思维，通过开展世界性的全方位、多层次的实地考察调研和反复论证，在顶层设计上，敢于打破条条框框，以全新的思想定位和制度选择，集中体现时代性、把握规律性、富于创造性。万事开头难，要切实强化“好的开头是成功的一半、好的规划是成功的一半、好的问题导向是成功的一半”的“三个一半”意识，集各方面智慧，努力将博览会真正打造成影响深远的文化盛会。

同时，要从战略和全局的高度出发，整合现有敦煌研究模式，培育能够真正打开敦煌研究新空间的高端团队，出成果、出人才。要谋划建立世界一流的国际敦煌大学，形成以敦煌为文化坐标的文化产业，使敦煌真正地从地理概念、旅游概念回归到文化概念、学术概念；要谋划建立有世界胸怀和国际品位的敦煌博物院；还应开发一些能够走进世界各国游客心中具有文化认同感的高品位的敦煌文化系列性艺术产品。

（作者为甘肃行政学院领导科学研究中心主任、教授）

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