旅游已成为工作和生活外第一追求

六省份公布端午假期旅游收入排行 陕西暂列第一

截至6月12日中午，北京、天津、重庆、陕西、贵州、湖北公布了2016年端午假期旅游收入情况，在已经公布数字的6个省区市中，陕西省以58.82亿元暂列旅游总收入排行榜第一名，同时也是接待游客总数最多的省份，达1389.51万人次。

与2015年端午节全国各省份旅游收入排行榜相比，陕西从第二位上升至第一位，贵州从第四位上升至第二位，持稳定增长趋势。

据陕西省旅游局统计，端午小长假期间，全省天气以晴好为主，初夏时节三秦大地景色迷人，加之高考之后“减压游”需求倍增，假日旅游市场持续火爆，全省各大景区及乡村旅游点游人如织。广大游客观民俗、赏美景、品美食，充分体验假日旅游的乐趣，陕西全面奏响夏季旅游“欢乐颂”。据统计，假日期间全省接待游客1389.51万人次，旅游综合收入58.82亿元，同比增长20.09%和21.96%。

据介绍，陕西省各地以推进供给侧改革为突破，通过推出多样化、个性化旅游产品，主动满足大众化旅游时代的游客需求。西安、渭南、商洛等地充分利用“秦岭有的正是城市缺的”资源优势，积极构建大秦岭人文度假圈，相继推出了一系列度假型旅游产品，吸引了大量游客。假日期间，西安市接待游客344.59万人次，同比增长18.46%；渭南市接待游客114万人次，同比增长31.03%；商洛市接待游客95.65万人次，同比增长15.58%。

通过骏途网订购度假酒店的游客连续三天突破千间，反映出全省已从单一的观光旅游模式跨入休闲度假模式。宝鸡、韩城、宜川等地大力推进全域旅游创建工作，不断加大公共交通、信息咨询服务、绿道休闲慢行系统等公共休闲与文化娱乐场所建设，努力构建城乡一体、景城一体的全域旅游模式。假日期间，宝鸡市积极满足游客清凉避暑游、自驾自助游、家庭亲情游、民俗文化游等不同需求，采取景区门票7至8折优惠的方式，吸引了206.4万游客，同比增加22.3%。

麦积山景区接待游客8.1万人次，同比增长31%

细雨润夏，粽叶飘香，麦积山大景区盛装迎来“端午”佳节，八方游客蜂拥而至，游历丹峰秀水，感受清凉之美，品味石窟文化，享受美好时光，景区内游人如织，车水马龙。

据天水市文化和旅游局6月12日统计，麦积山大景区共接待游客8.1万人次，较去年同期增长31%。节日期间景区“综合执法监管平台”运营平稳，景区旅游秩序良好。

端午节遇到青春飞扬的毕业季，麦积山大景区也迎来高考学生游主力军。为方便考生在麦积山景区放松心情，尽兴游玩，景区管委会特意为学子们开辟了绿色通道，学子们成群结队，笑面而行，亲近自然，释放压力，充分展示青春活力。

今年的端午节恰逢第11个“中国文化遗产日”，结合“让文化遗产融入现代生活”的主题，景区管委会在麦积山景区举办了现场书画交流活动，书画家们为麦积山挥毫泼墨，倡导呵护文化遗产，游客们驻足观看，赞叹不已。

节前，景区管委会对景区假日旅游接待工作进行了周密部署，联合开展了旅游购物场所和食品安全专项联合执法检查，严把旅游商品和食品质量关，规范商户经营。节日期间景区“综合执法监管平台”运营平稳，景区旅游秩序良好。

敦煌端午假期首日游客量突破1.6万人

端午节小长假期间，国际旅游名城甘肃敦煌天气晴好，大漠黄沙，风和日丽，吸引了大批游客来此观光游览，鸣沙山上一片热闹沸腾的景象，呈现出千人登山、千人滑沙、千人骑骆驼赏景的壮观场面。当地迎来了今夏以来的第一次旅游高峰，据统计，6月9日进入鸣沙山月牙泉景区游览的中外游客达到16331人，达到历史同期最好纪录。

“说走就走”周边游渐成生活方式

携程周边游数据显示，“清明”、“五·一”、“端午”三个小长假的出行量呈现递增态势，端午期间的出行量则可以用“激增”来形容，相比“五一”小长假出现大幅增长。从出行天数上看，两天的周边游行程是主流，占比达64%；用足三天假期的人有26%；还有10%的订单为四天及以上。

每隔一段时间，趁着小长假或者周末，给自己和家人来一次没有负担的短途旅行正逐渐成为一种新的生活方式。携程周边游数据显示，今年以来，周边游产品复购率在2次以上的占45%，其中复购3至4次的占20%。

哪些人最爱周边游？携程周边游数据显示，今年“端午”小长假上海、北京、广州、深圳、苏州、南京、杭州、武汉、佛山和天津十地的居民最爱去周边游玩。

携程旅行网周边游事业部CEO姚海川向媒体介绍说，围绕热门目的地就可以看出，华东、华南居民节假日最不喜欢“宅”在家里。从城市来分，北上广深一线城市的居民最爱周边游，很多二线城市及其周围本身就具备优质的旅游资源，所以也是出游主力军。

“一带一路”自驾游暑期先热

随着暑期来临，出游又将迎来高峰。南方的暴雨阻挡了不少游客的出行，而此时西部“一带一路”自驾旅游市场却渐渐火了起来。

而随着西部旅游的越来越热，不少“一带一路”自驾线路也纷纷出台。

日前，新疆就推出三条丝绸之路跨境旅游线路，将途经俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、蒙古等丝路沿线国家，涵盖了“天山廊道”世界文化遗产、帕米尔高原以及阿尔泰山沿线的自然风光、人文景观、丝路遗址、城市风貌等旅游资源。许多游客乘飞机到乌鲁木齐后可在当地选择自驾，这也是国内首个跨境自驾游线路。

青海玉树暑期也新推出7条自驾游线路，包括黄河源寻根溯源之旅、长江源寻根溯源之旅、澜沧江寻根溯源之旅、康巴风情穿越之旅、探秘可可西里穿越之旅等行程。随着访客增多，玉树在通往长江、黄河、澜沧江源头的公路沿线，建设观景台、旅游公厕、开通WIFI。重点区域尝试禁止旅游车辆通行，开辟骑马、徒步、自行车等生态旅游线路。

日韩泰出境游最热

同程旅游的“端午”出游报告显示：端午出境游热门线路，以邻近地区的日韩泰及东南亚国家最为热门。出境游主要客源来自上海、北京、苏州、南京、杭州、广州、深圳、天津、无锡、武汉等十大城市。逾八成出境游客的游玩时间选择在7天之内，4至7天占多数，达67.2%。

今年端午节有超过二成的国内游旅客选择以联运的方式抵达目的地，不仅能够更准确地抵达目的地，性价比也更高，而最常见的方式是“火车+汽车”或者“飞机+汽车”的形式。

韩国旅游发展局自6月9日起，发起以中国高考考生为对象的大型访韩优惠活动，一直持续至8月末。此次活动将为辛苦备战高考的考生和家长们提供多种多样的奖品和各种优惠，希望能够带给他们不一样的韩国旅行乐趣。只要输入考生编号，就有机会得到包括往返机票、酒店住宿券、釜山游艇搭乘券、新罗免税店预付卡等在内的丰富奖品；更可以通过微信获取铁路、主题公园、各种表演等方面涵盖全韩国的约100家企业的优惠券。

近年来，在访韩的中国游客当中，几乎有一半的游客是20岁至30岁年龄层的年轻人。针对此种现象，韩国旅游发展局自5月开始，积极通过微博和微信进行了共有宣传视频、韩国游有奖参与等此次活动的宣传。据携程旅游进行的调查结果显示，在2015最受中国大学生喜爱的旅行目的地TOP10排名中，首尔名列第6名。

追求品质和个性的定制旅游兴起

为了深挖市场消费潜力，满足人们追求品质和个性化的旅游需求，精准定位需求、立足本地社群、开拓小众线路，一系列的定制产品和服务应运而生。

在浙江绍兴，不论是假日前还是旅游中，都出现了追求和服务于个性定制化旅游的新兴业态，游客可以组团拼在一起制定自身想要的旅游内容和方式，而旅游服务公司也通过线上、线下对游客的需求进行量身定做的设计，让旅游按照游客自己的选择来进行。

一家当地旅游公司人员表示，大电商拿着数十倍于我们的销售额去跟酒店和景区谈，自然能拿到更高折扣。另外，不同于大的OTA（线上旅行社）砸钱卖产品，我们没有烧钱的资本。我们决定从线上走向线下，立足本地社群和粉丝经济，打造个人深度游品牌。

比如，公司将通过旅游讲座和沙龙的形式，普及出国攻略、境外使用信用卡优惠等知识，并在逐渐庞大的粉丝群里精准定位，定向投放亲子游、养生游、旅拍等产品信息。对售前和售后服务较为缺失的大型电商来说，想要近距离接触以人际交往为主的线下客户群体有很大的壁垒。所以说，虽然我们并不具备价格优势，但胜在能量身定制当地旅游路线、拥有口口相传的良好体验。

伴随人们追求品质和个性的旅游，游客将越来越多地发挥主导作用，定制旅游时代正在到来。

有专家指出，想要在定制旅游时代力克群雄，不管是线上还是线下的从业者，都需要突破两大瓶颈：一是人力瓶颈，通过足够专业的顾问式服务吸引顾客、提供解决方案；二是资源瓶颈，通过整合资源来有效控制预算、根据顾客的预算设计产品。旅游从业者只有在每一个产品中凸显服务的价值，才有可能占得先机。

旅游已成为百姓的必需消费

旅游是人类对美好生活的向往与追求，是认识新鲜事物和未知世界的重要途径。中国人自古就有旅游的文化传统，先贤们“读万卷书，行万里路”，留下了无数脍炙人口的旅游名篇佳作。但过去由于经济社会发展水平和居民收入等条件所限，能去旅游的人毕竟是少数。

改革开放以来，中国经济保持较高增长速度，居民收入不断增加，交通条件日趋改善，越来越多的人外出旅游。特别是进入新世纪以来，中国城乡居民消费结构快速升级，旅游由少数人的奢侈消费变成普通百姓的必需消费。

中国地域辽阔，历史悠久，民族众多，有着壮美秀丽的自然风光、光辉灿烂的传统文化、各具特色的民族风情，发展旅游业的优势和潜力巨大。加之政府高度重视旅游业的地位和作用。近年来颁布了《旅游法》，出台了《国民旅游休闲纲要》，推出了一系列促进旅游业改革发展的政策措施，把旅游业打造成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，以迎接正在兴起的大众旅游时代。

2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。

权威专家指出，中国旅游业发展起步晚，基础差，但发展快、势头旺。预计到2020年，中国居民人均出游次数和旅游收入还将翻一番。

相关统计显示，当前，旅游业对全球GDP的综合贡献占全球GDP总量的10％；到2030年，每年全球游客数量将达到18亿人次。旅游业在促进增长、增加就业、减少贫穷等方面正发挥着日益重要的作用。

与此同时，旅游从业者及游客也越来越具有环保意识。2015年联合国大会将2017年定为“国际可持续旅游发展年”。可以预见，未来全球旅游业将朝着可持续旅游的方向发展。

2015年中国旅游日的主题是“新旅游，新常态”。旅游已经融入人们的生活，成为一种生活方式。

2016年中国旅游日文明旅游主题宣传活动口号是：“旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平；爱旅游、爱生活”。

旅游已经成为人们生活的一部分，旅游业已经成为国民经济的战略性支柱产业，并将带动许多相关产业蓬勃发展，成为引领未来经济发展朝阳产业和产业引擎。

“假期上哪里浪去了？”“转的嗨不嗨？”“微信朋友圈的景色应接不暇呀！”……端午假期后的第一个工作日，旅游成为了人们相互间问候和见面谈话的主题。

3天的端午假期，不少民众安排出游，和“五·一”、清明假期一样，旅游再次成为过节度假的热门选择。由于今年端午小长假适逢高考结束，“减压游”、“拼假”出境游、短途周边游……旅游市场再度升温。

据多家旅游业大数据平台统计，2016年端午节出游以周边游为主，短途出游渐成习惯。此外，“一带一路”自驾游暑期先热，日韩泰出境游最热，定制旅游服务兴起等，成为旅游新趋势、新业态。

据国家旅游局假日旅游市场信息显示，今年端午假期，各地节日氛围浓厚，游客出游热情高涨，假日旅游市场稳中向好。端午习俗游、戏水游、采摘游等主题成为热点，城市周边短途游客增长明显，“拼假”成为假日旅游新模式，长线旅游稳中有升，高考结束，学生毕业游掀起小高潮。

旅游，已经成为人们工作和生活之外的第一追求。

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