让媒体融合插上“微”传播的翅膀 ——打造“三微一端+vr”的“天水日报”现象

近日,一部微电影《爱·不释手》让数以十万计的受众为道德模范朱召梅跌宕起伏的人生经历感动不已,同时也惊诧于天天天水网成熟的微视频创拍能力以及天水日报社媒体融合发展之迅速。“报社自己竟然能拍这么好的片子!”这恐怕是许多观影者观影后由衷的感叹。

殊不知,天天天水网恰恰正是全市仅有的两家取得《广播电视节目制作经营许可证》的单位之一,同时为了“报社能拍出好片子”这句话,天水日报社新媒体中心在过去的2016年付出了许多的艰辛和努力。

资格——“正规军”做足本土原创的大文章

虽然天水目前的微电影微视频市场方兴未艾,但因为进入门槛低,一些个人或者公司违规“黑拍”情况泛滥,甚至微电影“掮客”喧嚣一时。然而根据《国家新闻出版广电总局关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(新广电发〔2014〕2号)明确要求,“从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构,应依法取得广播影视行政部门颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。互联网视听节目服务单位不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微电影等网络视听节目。”这意味着目前天水市由私人或者公司承接拍摄的多数微电影是不能面向公众发行的“黑拍”作品。

与此形成鲜明对比的是,天天天水网下属天水主流传媒有限公司在具备发展微电影微视频业务能力后,及时取得了《广播电视节目制作经营许可证》,同时依托天水日报社强大的文字采编团队以及本土资源优势,从策划、制片、演员招募,到导演带组、实地拍摄、后期制作、跟进宣传,包装发行,全部由新媒体一线编采人员承担,所有策划案、编剧、脚本均自行撰写,并斥资购置了各类专业摄像、拾音、摇臂、导轨、灯光、航拍等摄制设备,确保了作品的可靠性和流程的可控性,也使得拍摄成本、沟通成本和效率成本都得到了有效的控制。以此而论,天天天水网“微”团队优势彰显。

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创新——“让报纸新闻插上微视频的翅膀。”

“让报纸新闻插上微视频的翅膀。”这是天水日报社新媒体中心2016年年初确定的理想,不少圈内人对此嗤之以鼻,因为在许多人眼中,专于传统平面媒体的报社,“跨界”做视频,甚至拍微电影,无疑是邯郸学步,舍本逐末。但是天水日报社新媒体中心对此有自己的理解——在这个“微”时代。“微”是现代人快节奏的生活方式和理念,更符合符合现代人迅速、方便地获取或传播信息的需求。无论微视频微电影还是VR,要拍出读者喜欢,有影响力的作品,脚本或者剧本是先决条件,“写”本来是报社采编人员的强项；而视频作品拍好后需要宣传推广发行,这又是报社的主业。2016年一年的实践证明,党报主流新媒体通过“三微(微博、微信和微视频微电影)一端(手机客户端)+vr”的微传播方式,让整个报社的媒体融合插上“微”传播的翅膀。

价值——唱响主旋律传播正能量

天天天水网是天水日报社党报新媒体,党报姓“党”的属性,注定天天天水网“微”团队在“三微一端+vr”建设过程中,不能一味迎合部分网友的低级趣味,而是要主动承担起在新媒体新平台传递正能量、宣传天水,讲好天水故事的重大责任,从而在“微平台”上开辟弘扬社会主旋律、传播主流价值观的舆论阵地。

2016年天天天水网“微”团队拍摄微电影微视频27部,制作720VR全景图11幅,全是以传播正能量为出发点和落脚点,通过读者喜闻乐见的表述方式,在编辑过程中巧妙的引入时尚潮流元素,并结合群众关系的话题,力图让受众在潜移默化中受到精神的洗礼。

在传播途径上,报社新媒体中心除了充分利用报社自有的天水日报、天水晚报、天天天水网等平台,还在今日头条、腾讯、优酷等国内主流平台开辟专区,平均每部作品综合点击量均达到数万,这体现主流媒体应有的价值取向和社会责任。

愿景——实干创新一路高歌

2016年,天水日报社新媒体在“三微一端+vr”建设方面收获良多。截止2016年12月初,微视频方面共完成作品27部。其中《鸟瞰天水》系列专题片,完成《缤纷夜》、《丰林硕果》和《桥之韵》3部,《天水新八景》系列专题片完成《水帘洞天》、《大地韶光》、《轩辕流韵》等8部。还针对天水密集的各类赛事制作了中国.天水首届李杜诗歌节官方宣传片《诗意天水.李杜光芒》,中国、麦积山地自行车越野赛官方宣传片《翠山——天水献给全国性赛事最惊艳的礼物》等节点性活动宣传片10余部。另外还通过“美丽乡村天水行”等主题活动拍摄完成720VR全景图11幅。

同年11月,由天水市直属机关工委出品,天天天水网摄制完成的公益微电影《一路上有你》获得第三届中国报业新媒体大会优秀微电影奖,是全省唯一获奖的作品。最近公映的由天水市文明办出品,天天天水网摄制的天水市道德模范微电影系列工程首部曲《爱.不释手》是天水日报社新媒体中心第二步微电影,节目目前综合点击量已经超过10万,有效扩大了天水文明城市的对外影响。

新媒体建设和媒体融合发展没有前路可循,只有时刻警醒,实干创新才不至落伍,天水日报社新媒体中心将继续充分依托天水日报社媒体集群强大的社会资源和优越本土优势,紧追新媒体发展风口,一路高歌,奋勇前进。

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