时间战也是生存战

王悦

在播放平台越来越多元化的今天,不论是“网台联动”还是“先网后台”的播出模式已不再是新鲜事。然而与以往一些积压剧集选择投身视频网站播出不同,今年不少演员阵容强大的热门电视剧高调尝试起“先网后台”的播出模式,可见网台之间的竞争愈演愈烈,但新模式演变成潮流还是需要诸多探索,也要均衡各方利益,正面对抗势必会遭到反噬,找到共赢之路才是王道。

□王悦

评分高争议大的《大军师司马懿之军师联盟》刚刚收官,除了电视剧本身之外还有一个话题,就是今年闹得沸沸扬扬的“先网后台”播出模式。虽然不是新概念,但是对于像《军师联盟》这样阵容与分量的电视剧由视频网站拿到首播权,这标志着一线卫视黄金档头部大剧首度采用“先网后台”播出模式,很多文章给予了“具有里程碑意义”这样的评价。

缘何如此呢?就在去年,一些具有偶像气质的剧集之所以选择网络首播,是因为积压较久,面对市场日新月异的变化,片方觉得与其等待电视台的“排号”不如抓紧时间先与网友和观众见面,而这一尝试,对于电视剧《遇见王沥川》还真起了化学反应,不过,从《蜀山战纪》的播放效果来看就不算理想。

时隔一年,“台网同播”成了热门剧的标配,而“先网后台”被大制作所看中,电视台与视频网站展开正面较量。谁都知道这是一个“物竞天择”的时代,谁先播出几分钟就意味着大笔的会员收入和广告费,而对于观众来说,只对内容有忠诚度,哪个平台播出早、内容丰富就看哪个。电视台自然不会看不到这一点,也在想怎么能进一步创新,然而面对视频网站的步步紧逼,也不得不做出妥协。接下来,由周冬雨和张一山领衔主演的电视剧《春风十里,不如你》,也将选择“先网后台”的播出模式。

在重视用户体验的当下,视频网站优势凸显,开放、灵活、趣味集一身,年轻用户群的迅速增长不容小觑,不论是电视剧制作单位还是广告商都看中了这点,不过,会员制的门槛还是对其发展势头有所抑制。况且从前期众多剧集的传播效果来看,“先网后台”想要成为一股潮流,还是会有缓冲期的。对于电视台“先网后台”就像是“生死劫”,不会坐以待毙,据说,有关部门正酝酿相关规定,或许能保电视台的话语权。

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