精品出海，让老外也迷上“华流”——中国影视IP启动输出模式之观察

《泡泡美人鱼》《白夜追凶》《大秦帝国》《甄嬛传》《中华小子》

近日，优酷宣布自制剧《白夜追凶》的海外发行权被网飞（Netflix）买下，《白夜追凶》因此成为首部将正式在海外大范围播出的中国网络剧。无独有偶，网飞此前刚刚花重金买下了中国动画片《泡泡美人鱼》两年的全球独播权。这表明，中国影视IP正式启动反向输出模式，今后，国外的网友也可以“追”中国剧了。

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以内容吸引海外用户

《白夜追凶》被网飞买下的这一消息，是阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届中国网络视听大会上透露的。《白夜追凶》自上线以来获得了很好的评价，在豆瓣网评分超过9.0，最终以超过40亿次的播放量收官，随后被网飞买下，推向国际市场。事实上，《白夜追凶》只是过去半年中国网络剧实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

今年4月，优酷首次提出“超级剧集”的概念——以有影响力的IP、有号召力的主创及电影级制作作为超级剧集的衡量标准。超级剧集将在题材类型及商业模式上进行更多的创新和尝试，未来中国的季播剧模式也将通过这两类剧集探索。

值得一提的是，作为全球十大流媒体巨头之一，此前，网飞也曾购买《甄嬛传》《大秦帝国》等具有明显中国特色的中国电视剧。《白夜追凶》不仅是网飞购买的第一部中国网络剧，而且也表明，这是国产内容与国际对标的开始，因为在内容方面，《白夜追凶》的题材及拍摄手法都会大大减少海外用户的理解障碍。

2 以精品走向世界市场

对于网飞来说，拿到更多的优秀影视IP，也增加了他们在国际市场上竞争砝码，尤其是动画IP。今年8月，迪士尼抛弃了网飞，突然宣布将推出两项数字流媒体服务。在庞大的迪士尼进军流媒体的重压之下，网飞也不甘心只做流媒体，更想成为“迪士尼”，因为优秀的动画IP也正是网飞渴望的。网飞在中国挑中的首部作品是上海今日动画制作的26集动画片《泡泡美人鱼》。上海今日动画董事长张天晓先生透露，这部作品将于明年6月正式在网飞上线。据了解，网飞是花了常规价格的几倍买下了这部动画片两年全球独播权，之所以愿意出高价，是因为网飞打算参与今日动画后续作品的制作。据悉，网飞已经投资参与制作《泡泡美人鱼2》。

其实，《泡泡美人鱼》已经不是今日动画推向世界的第一部作品了，此前的《中华小子》已经在世界上赢得了不俗的口碑。业内人士认为，中国动画片能被网飞看重、被国际认可，主要原因是制作团队的国际化。在制作上体现共性，让作品被其他国家网友接受起来会更容易一些。

业内人士表示，正在“走出去”的中国动画片前景喜人，制作团队要开发利用好自身的IP，把动画衍生产品做大做强，推向世界市场。

（吴翔）

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