安丘市鲁安药业: 凝聚商标品牌力量 助推创新驱动发展

本报讯(记者王晓丽)安丘市鲁安药业有限责任公司现总资产15亿元,员工1200余人,年销售收入13亿元,占地面积600亩,是一家生产经营化学原料药扑热息痛,DC级扑热息痛、片剂等众多产品的全球现代化专业制药企业。

多年来,公司把商标战略放到企业发展长期战略的前沿,以不断争创驰著名商标、抢占商标制高点作为拉动增长的新杠杆。坚持技术驱动和品牌拉动并重,大力实施“商标兴企”战略,积极构建以商标为基础的自主知识产权体系,不断提升产品质量和美誉度,在全国同行业树立起了良好形象,提高了企业核心竞争力。2007年8月,山东省工商行政管理局认定“鲁安及图”商标为“山东省著名商标”。2012年12月,“鲁安及图”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。“鲁安及图”对乙酰氨基酚已经享誉国际,成为国际制药市场的品牌。

公司在生产经营过程中加强品牌管理,围绕“经营的是品质,销售的是信誉”的经营理念,使“鲁安及图”品牌得到了进一步的丰富和发展。1999年,《现代人》杂志刊登“世界的扑热息痛在中国,中国的扑热息痛在潍坊四药”的文章,让更多的人了解“鲁安及图”商标；2002年获中国同行业信誉“十佳品牌”荣誉称号。

商标战略日益彰显的影响力既有力拉动了公司规模的发展,也树立了良好的社会形象,推动了公司的可持续发展,商标战略成为拉动企业规模扩张和产业链延伸的新引擎。2014年,公司年产量23598吨,销售收入60191万元,纳税额3152.1万元；2015年年产量26167吨,销售收入64304万元,纳税额4925.9万元；2016年年产量28132吨,销售收入7012.5万元,纳税额4460万元。“鲁安及图”对乙酰氨基酚原料药连续三年的产量、销售额及利税在全国同行业排名首位。

公司确立了“世界的扑热息痛在中国,中国的扑热息痛在鲁安”的品牌理念,不仅注重提高品牌的知名度,更重视追求品牌的忠诚度。公司每年都积极参加一些国内外的药品展销展览会,并利用户外广告、印刷品广告、网络、报刊等进行宣传,收到了良好的效果,使“鲁安及图”商标的认知度不断提高,公司销售网络和服务网络不断扩大。扑热息痛等产品通过国家药监局新版GMP认证、美国FDA认证、欧盟EDQM认证及加拿大政府和辉瑞、强生、施贵宝、史克、赛诺菲等众多国际知名制药公司的质量审计,80%以上的产品出口到美国、英国、德国、法国、巴西、南非等全球100多个国家和地区。在国内,公司与扬子江药业集团、贵州百灵、修正药业集团、以岭药业等众多知名企业建立了长期稳定的供需合作关系。

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